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2023年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場銷量同比增長7.5%,開放式耳機(jī)市場進(jìn)一步

微云疏影 ? 來源:綜合整理 ? 作者:綜合整理 ? 2024-03-04 14:41 ? 次閱讀
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據(jù)IDC公布的《中國無線耳機(jī)市場月度銷量跟蹤報(bào)告,2023年第12月數(shù)據(jù)顯示,2023年中國藍(lán)牙耳機(jī)總銷量達(dá)到了8,552萬部,同比上漲7.5%,真無線耳機(jī)市場銷量更是達(dá)到6,090萬部,同比增長5.1%。

分析師指出,2023年真無線耳機(jī)市場呈現(xiàn)以下兩個(gè)主要特征:

1. 平均價(jià)格下滑:由于技術(shù)成熟和成本降低,真無線耳機(jī)均價(jià)已下滑至每副365元人民幣(未稅),同比下降11.2%。同樣,誠然,缺乏功能創(chuàng)新也是導(dǎo)致價(jià)格走低的一大因素。

2. 半入耳式產(chǎn)品份額提升:隨著主動(dòng)降噪產(chǎn)品需求飽和,入耳式產(chǎn)品銷量趨穩(wěn),半入耳式產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了16%的同比增長,市場份額接近40%,增加近四個(gè)百分點(diǎn)。這種轉(zhuǎn)變反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)半入耳式產(chǎn)品偏好的改變。由于如今短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應(yīng)用普及,用戶長期戴耳機(jī)的同時(shí),對(duì)于產(chǎn)品舒適性的要求不斷提高。

由此,消費(fèi)者對(duì)舒適度的要求不斷提升,進(jìn)而促進(jìn)了開放式耳機(jī)市場的快速發(fā)展。2023年,該市場銷量達(dá)652萬臺(tái),同比增長130.2%。這個(gè)趨勢為真無線耳機(jī)及頸掛式耳機(jī)帶來了一定沖擊,體現(xiàn)了消費(fèi)者需求重心的轉(zhuǎn)移,同時(shí),也為創(chuàng)新和高溢價(jià)帶來更大的潛力。

展望2024年,IDC預(yù)測藍(lán)牙耳機(jī)市場將會(huì)出現(xiàn)以下三大趨勢:

1. 開放式耳機(jī)市場將會(huì)進(jìn)一步增長并出現(xiàn)兩極分化:以骨骼傳播與氣體傳播兩種方式為主體的開放式耳機(jī)市場,未來將涌現(xiàn)更多價(jià)格在500元人民幣(未稅)以內(nèi)的新產(chǎn)品。而氣傳導(dǎo)則可以劃分為耳掛式與夾式兩種類型,其中,耳掛式氣流傳感產(chǎn)品定價(jià)多分布于500元人民幣(未稅)以下和不到千元的區(qū)間;而耳夾式氣流傳感產(chǎn)品自華為FreeClip發(fā)布后,也呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化態(tài)勢,分別占據(jù)了百元及千元左右兩個(gè)領(lǐng)域。

2. 手機(jī)制造商產(chǎn)品報(bào)價(jià)將會(huì)繼續(xù)下行:面對(duì)本地音頻廠商和白牌市場的激烈價(jià)格戰(zhàn),手機(jī)制造商紛紛采取措施,其真無線產(chǎn)品售價(jià)已經(jīng)開始下調(diào)。2023年,手機(jī)制造商在價(jià)格位于200元人民幣(未稅)以內(nèi)市場中的真無線產(chǎn)品銷售比例上升了7個(gè)百分點(diǎn),有望在2024年得以延續(xù),從而加速市場全面降價(jià)。

3. 銷售渠道多元化趨勢將愈發(fā)明顯:伴隨價(jià)格大幅下滑以及目標(biāo)市場逐步下沉,真無線產(chǎn)品的線上銷售渠道將向淘寶、抖音等電商平臺(tái)傾斜。除此之外,微商、團(tuán)購等更為靈活的電商渠道亦將持續(xù)壯大。并且,憑借優(yōu)秀的線下渠道網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)產(chǎn)品綁定策略,每家手機(jī)企業(yè)都有機(jī)會(huì)憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢,在青?;蛭鞑氐氖袌龈懦鲆黄斓亍?/p>

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