據(jù)悉，字節(jié)旗下短視頻平臺(tái)TikTok去年曾推出“創(chuàng)意計(jì)劃”新盈利模式，旨在激勵(lì)創(chuàng)作更豐富長視頻，同時(shí)提升平臺(tái)廣告收益。近日，該計(jì)劃已更名升級(jí)為“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，面向全平臺(tái)具備相應(yīng)資格的創(chuàng)作者開放。僅獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)長超1分鐘的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

TikTok強(qiáng)調(diào)；“我們將持續(xù)重視原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)長視頻，優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，更加注重原創(chuàng)性、觀看時(shí)間、索引價(jià)值及用戶互動(dòng)等核心指標(biāo)?！闭J(rèn)為更長的視頻內(nèi)容確實(shí)能產(chǎn)生更高的收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自項(xiàng)目啟動(dòng)至今，平臺(tái)創(chuàng)作者總收入上漲逾250%，每月收入超過$50，000的主播近乎翻了兩番。

此外，TikTok也將拓展創(chuàng)作者直效功能，過去僅限直播創(chuàng)作者提供付費(fèi)專屬內(nèi)容、徽章及個(gè)性表情等服務(wù)，如今非直播內(nèi)容亦可享受上述待遇。

符合條件的創(chuàng)作者可在接下來數(shù)周內(nèi)完成注冊，通過發(fā)布專屬內(nèi)容及提供優(yōu)待福利，為其粉絲社群提供額外價(jià)值，為最熱衷的粉絲群體提供深度互動(dòng)機(jī)會(huì)。

有必要提及，盡管去年關(guān)閉的無視頻時(shí)長限制的“創(chuàng)作者基金”因收益不甚理想飽受詬病，例如知名主播漢克?格林（Hank Green） 分享其在該基金中每千次播放僅獲約2.5美分收入，明顯低于YouTube收入，且只達(dá)在TikTok之前在該平臺(tái)上賺得的一半左右。

相較之下，部分參與“創(chuàng)意計(jì)劃”試驗(yàn)期的主播卻收獲頗豐。據(jù)某參與者披露，其每月收入由數(shù)千美元至近$100，000不等，遠(yuǎn)高于在“創(chuàng)作者基金”時(shí)期所得。

然而，用戶對(duì)于過長視頻仍存疑慮。根據(jù)上年內(nèi)部調(diào)研，近半數(shù)用戶認(rèn)為超過1分鐘的視頻“壓力山大”。線上述文顯示，三分之一用戶在線看視頻經(jīng)常選擇雙倍速度。

除此之外，TikTok當(dāng)下所面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止收入來源。昨日，一群美國國會(huì)議員提出一項(xiàng)新法案，要求字節(jié)跳動(dòng)出售其在美的業(yè)務(wù)，否則TikTok將被禁止在美運(yùn)營。