據(jù)5月16日最新消息，蔚來(lái)集團(tuán)于近日推出全新品牌——樂(lè)道（ONVO）。據(jù)蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌介紹，樂(lè)道代表著“全家幸福，過(guò)日子講規(guī)矩”，致力于面向家庭消費(fèi)者。

第二品牌樂(lè)道的誕生，蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪在發(fā)布會(huì)上表示，該品牌將與蔚來(lái)形成協(xié)同效應(yīng)，并保持獨(dú)立性。預(yù)計(jì)在一年內(nèi)，蔚來(lái)將推出第三個(gè)品牌。

此外，蔚來(lái)汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李斌在樂(lè)道媒體交流會(huì)上透露，樂(lè)道的研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)資金已納入蔚來(lái)總預(yù)算中，未來(lái)也不會(huì)考慮單獨(dú)上市。

樂(lè)道L60現(xiàn)已開(kāi)啟預(yù)定，預(yù)售價(jià)格為21.99萬(wàn)元起，具體信息請(qǐng)參考IT之家先前報(bào)道。關(guān)于此定價(jià)，李斌表示，仍有較高的利潤(rùn)空間，不會(huì)出現(xiàn)虧損情況。

李斌指出，公司自創(chuàng)立以來(lái)便實(shí)施多品牌策略。蔚來(lái)以高端定位切入市場(chǎng)，一方面是由于豪華品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的滯后，市場(chǎng)存在機(jī)遇；另一方面，高端產(chǎn)品有利于正向研發(fā)。而樂(lè)道品牌旨在服務(wù)廣大用戶(hù)，推動(dòng)蔚來(lái)實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，符合企業(yè)整體規(guī)劃。

談及多品牌布局，李斌認(rèn)為，蔚來(lái)選擇從高端市場(chǎng)切入，是因?yàn)锽BA等傳統(tǒng)豪車(chē)品牌轉(zhuǎn)型緩慢，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低估其潛力，從而帶來(lái)良好的市場(chǎng)契機(jī)；同時(shí)，高端市場(chǎng)也為正向研發(fā)提供了充足的資源和空間。然而，僅靠高端市場(chǎng)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此需要兼顧大眾市場(chǎng)。

“特斯拉在許多方面表現(xiàn)出色，同樣是從高端市場(chǎng)起步，但一個(gè)品牌同時(shí)覆蓋高端和大眾市場(chǎng)并不合理，單一品牌的價(jià)格區(qū)間有限?！?/p>

樂(lè)道品牌總裁艾鐵成在接受采訪時(shí)表示，樂(lè)道品牌的用戶(hù)與蔚來(lái)有所不同。樂(lè)道的優(yōu)勢(shì)在于專(zhuān)注于家庭用戶(hù)群體，能夠充分滿(mǎn)足他們的需求。樂(lè)道是“敢為人后”的品牌，旨在實(shí)現(xiàn)“后來(lái)居上”。樂(lè)道對(duì)未來(lái)幾年的預(yù)期有著清晰的規(guī)劃。在銷(xiāo)售渠道方面，樂(lè)道將與眾多合作伙伴攜手共進(jìn)，但在管理模式上，樂(lè)道依然堅(jiān)守直營(yíng)模式。