電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）今年上半年國(guó)內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)20.8%，銷量超過(guò)了5000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5540萬(wàn)臺(tái)。從國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，TWS耳機(jī)依舊是藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)中最受消費(fèi)者青睞的細(xì)分品類，也是銷量最高的品牌，上半年的出貨量達(dá)到3508萬(wàn)臺(tái)，開(kāi)放式耳機(jī)的銷量盡管不及TWS耳機(jī)一半，但也是保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，上半年的銷量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到303.6%。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，與此同時(shí)為了終端廠商為了獲得更多市場(chǎng)，也在加快了對(duì)電商等線上渠道的布局。京東商城作為國(guó)內(nèi)主流的電商平臺(tái)，也可以作為統(tǒng)計(jì)藍(lán)牙耳機(jī)銷量的可靠平臺(tái)。為此電子發(fā)燒友網(wǎng)統(tǒng)計(jì)了截至9月27日的京東商城藍(lán)牙耳機(jī)熱賣(mài)排行榜，由此觀察藍(lán)牙耳機(jī)在不同銷售段位、產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)情況。

在京東商城檢索出的熱賣(mài)榜總榜中，排名前三的分別是蘋(píng)果 Air Pods 4、華為FreeBuds SE、Viken AirPods，顯示的售價(jià)分別為1399元、139元、138元。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，入耳式和半入耳式占據(jù)超過(guò)一半的銷量，以入耳式耳機(jī)居多，占比達(dá)到37%，有11款；半入耳式有10款，占比為33%，半入耳式有10款，上述銷量前三的均是半入耳式耳機(jī)。開(kāi)放式耳機(jī)的銷售占比也達(dá)到了27%，其中掛耳式和耳夾式分別占了17%、10%的銷量。




開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)是今年備受關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年真無(wú)線式的耳掛產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng)522%。盡管這個(gè)增長(zhǎng)速度與去年相比有所放緩，但在耳機(jī)市場(chǎng)中依舊是搶眼的，特別是隨著音頻技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)放式耳機(jī)在降噪等音效體驗(yàn)上迎來(lái)了迭代。

從京東的熱賣(mài)榜中看到，掛耳式耳機(jī)排名前五的以100元以下的低端市場(chǎng)為主，正如IDC提到的掛耳式耳機(jī)市場(chǎng)頭部品牌的份額被稀釋。耳夾式耳機(jī)排名前五的產(chǎn)品售價(jià)在50元至千元不等。這也說(shuō)明可開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)中并不聚焦頭部品牌。

從銷量來(lái)看，上述30款產(chǎn)品15天的銷量可以達(dá)到近35萬(wàn)?？傮w來(lái)看，上述統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品中以1萬(wàn)、5000千的15天銷量居多。

其中銷量最多的一款來(lái)自掛耳式耳機(jī) T24 PRO，15天的銷量可以達(dá)到約10萬(wàn)件。單只售價(jià)僅為8.8元，左耳佩戴，支持藍(lán)牙5.3，官方介紹該產(chǎn)品具備開(kāi)放式HiFi音效，16mm振膜喇叭，帶有觸控功能，還有來(lái)電播放號(hào)碼的功能。此類耳機(jī)面向運(yùn)動(dòng)、戶外、外賣(mài)員的人群。電子發(fā)燒友網(wǎng)關(guān)注到，另一款售價(jià)在10元以下的左耳單只耳機(jī)，還帶有翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，支持左右耳佩戴。此類耳機(jī)以面向極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在獲得部分消費(fèi)者群體的青睞。




從售價(jià)來(lái)看，上述30款耳機(jī)的平均售價(jià)為300元。售價(jià)在千元以上的為蘋(píng)果 Air Pods 4、蘋(píng)果 AirPods Pro 2 (USB-C)、華為FreeClip。這三款產(chǎn)品可以說(shuō)是高端市場(chǎng)中入耳式、半入耳式、耳夾式的代表產(chǎn)品。




從整體15天的銷量來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，售價(jià)更親民、性價(jià)比更高的藍(lán)牙耳機(jī)在市場(chǎng)獲得了更多的市場(chǎng)份額。此次統(tǒng)計(jì)中，銷量前十的產(chǎn)品以售價(jià)在200元以下的耳機(jī)產(chǎn)品更受銷售者的喜愛(ài)，但銷量排名第一的藍(lán)牙耳機(jī)半個(gè)月的銷量也能比肩銷量前十產(chǎn)品的平均銷量，這說(shuō)明高端藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)依舊占有一定的市場(chǎng)份額。而位于中間價(jià)格段位的產(chǎn)品反而備受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

值得一提的是，盡管上述統(tǒng)計(jì)的30款產(chǎn)品中售價(jià)低于200元的產(chǎn)品將近20款，但這些產(chǎn)品都宣傳用上了最新的技術(shù)，比如藍(lán)牙5.3、藍(lán)牙5.4技術(shù)。開(kāi)放式耳機(jī)在音質(zhì)效果上也用上了脈沖定向傳音，不少還帶有HiFi音效，顯示屏。這也意味著盡管藍(lán)牙耳機(jī)價(jià)格在下探，但廠商都在提升技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)的迭代也成為藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。