近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布階段性報(bào)告，報(bào)告顯示受國(guó)補(bǔ)政策紅利等多重因素驅(qū)動(dòng)，2024年智能門鎖的線上高端市場(chǎng)（線上市場(chǎng)含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商，高端指2000元及以上市場(chǎng)，下同），在四季度迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，零售額同比大幅增長(zhǎng)20%，零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)26%；其中德施曼作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在四季度線上高端市場(chǎng)銷售量、額排名中均位列首位，小米、凱迪仕、鹿客、華為分別位列第二到五名。

2024年中國(guó)智能門鎖Q4線上高端市場(chǎng)TOP5品牌

而在2024年全年線上高端市場(chǎng)，德施曼憑借多年深耕智能門鎖領(lǐng)域積累的良好口碑，以及對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，零售額及零售量占比均達(dá)到27%，依然穩(wěn)居高端市場(chǎng)榜首。與小米、凱迪仕、鹿客、華為品牌共同包攬行業(yè)高端品牌前五的位置。

2024年中國(guó)智能門鎖線上高端市場(chǎng)TOP5品牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

結(jié)合奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的《2024年中國(guó)智能門鎖行業(yè)發(fā)展總結(jié)報(bào)告》，在四季度的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，2024年中國(guó)智能門鎖行業(yè)需求漲勢(shì)向好，全渠道零售量規(guī)模為2031萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)8.6%；報(bào)告指出，品牌格局方面，德施曼2024年位居線上全渠道的銷額第一；在線上 2000 元及以上的高端市場(chǎng)中，德施曼全年的零售量及零售額占比均達(dá)到27%，穩(wěn)居第一。

國(guó)補(bǔ)政策賦能 高端市場(chǎng)漲勢(shì)強(qiáng)勁

奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示，2024年一季度至三季度，線上高端市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較為平緩，零售額同比增長(zhǎng)2.9%，零售量同比增長(zhǎng)4.1%。這一階段，智能門鎖線上高端市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，需求尚未得到充分激發(fā)。然而，2024年四季度，隨著國(guó)補(bǔ)政策的強(qiáng)勢(shì)介入，線上高端市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變。高端智能門鎖需求強(qiáng)勢(shì)反彈，充分顯示出國(guó)家政策紅利對(duì)高端智能門鎖消費(fèi)的強(qiáng)大激活效果。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，2024年國(guó)補(bǔ)期間，德施曼表現(xiàn)突出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，得益于其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位以及長(zhǎng)期的高端市場(chǎng)布局。在2024年線上高端市場(chǎng)，德施曼憑借多年深耕智能門鎖領(lǐng)域積累的良好口碑，以及對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，零售額及零售量占比均達(dá)到27%，穩(wěn)居高端市場(chǎng)榜首。與小米、凱迪仕、鹿客、華為品牌共同包攬行業(yè)高端品牌前五的位置。

TOP5品牌在高端智能門鎖市場(chǎng)的零售額、零售量占比均高達(dá)89%，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度集中化的特征。這不僅體現(xiàn)了頭部品牌在高端市場(chǎng)強(qiáng)大的影響力和消費(fèi)者的高忠誠(chéng)度，也反映出它們的產(chǎn)品在技術(shù)、品質(zhì)方面具備顯著競(jìng)爭(zhēng)力。

此前，奧維云網(wǎng)2024年度報(bào)告顯示，德施曼在線上全渠道2000元以上價(jià)位段位居銷量&銷額第一；洛圖科技2024年度報(bào)告顯示，德施曼在線上全渠道1500元以上多個(gè)價(jià)位段的銷量維度排名第一。

線上市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，電商多元化發(fā)展

維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到2031萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)8.6%。其中，線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為789萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)20.9%，市場(chǎng)占比達(dá)到39%，較2023年提升了4個(gè)百分點(diǎn)。線上智能門鎖市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，是消費(fèi)習(xí)慣變遷、渠道效率升級(jí)以及國(guó)補(bǔ)政策等多因素共同作用的結(jié)果。而2024年智能門鎖的線上高端市場(chǎng)國(guó)補(bǔ)政策發(fā)揮了重要推動(dòng)作用，使其在四季度展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。

2024年，智能門鎖在專業(yè)電商、平臺(tái)電商、內(nèi)容電商市場(chǎng)中，均為量額雙增的表現(xiàn)。洛圖科技強(qiáng)調(diào)，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，德施曼持續(xù)投入直播資源，提升品牌曝光度與影響力，在新興電商的銷量、銷額超過(guò)20%，穩(wěn)居行業(yè)首位。

奧維云網(wǎng)在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，2024 年的國(guó)補(bǔ)政策在短期內(nèi)有效激活了高端需求，充分驗(yàn)證了高端智能門鎖的增長(zhǎng)彈性，但行業(yè)也需警惕需求透支效應(yīng)與價(jià)格戰(zhàn)隱憂。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值仍需回歸到技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)上。企業(yè)需要在政策紅利與內(nèi)生增長(zhǎng)之間找到平衡點(diǎn)，為智能門鎖行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供長(zhǎng)效支撐。