蘋果手機不好賣了。面對國產(chǎn)手機的崛起，蘋果公司連年被看衰，新品發(fā)布會也變成“吐槽”大會。但是別忘了，蘋果公司手握多達1630億美元的巨額現(xiàn)金，這些現(xiàn)金能夠讓蘋果在產(chǎn)業(yè)布局方面占據(jù)優(yōu)勢。

不過蘋果公司正在試圖擺脫自己的“三星依賴癥”。3月19日，據(jù)彭博社報道，蘋果公司正在投入開發(fā)自主MicroLED屏幕，并已進行少量屏幕測試。

據(jù)報道，蘋果公司正在加州的一個秘密工廠進行下一代MicroLED屏幕的開發(fā)，該項目已經(jīng)獲得大量資金投入，預(yù)計其研究成果將首先應(yīng)用于蘋果公司的可穿戴設(shè)備中。

該消息發(fā)布后，蘋果公司屏幕供應(yīng)商股價均呈現(xiàn)下跌。iPhone X的OLED屏幕供應(yīng)商三星電子（005930.KS）股價在周一早盤交易中下跌1.06%，LG顯示器（034220.KS）股價下跌0.53%，夏普公司（6753.T）股價下跌2.71%，日本顯示器（6740.T）股價下跌3.38%。截至收盤，三星電子下跌0.78%，盤中最高跌幅達1.33%。

蘋果公司目前對此拒絕置評。截至發(fā)稿前，圍繞蘋果此舉可能產(chǎn)生的影響及三星下一步的對策，三星方面并未向記者做出回應(yīng)。

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，昨日這四家日韓顯示屏相關(guān)企業(yè)市值共蒸發(fā)約181億元人民幣。上個月，蘋果宣布將把1630億美元的凈現(xiàn)金儲備用于投資，而自主研發(fā)顯示屏，只是蘋果“花錢計劃”的一小部分。

蘋果在秘密工廠研發(fā)顯示屏昨日，彭博社援引知情人士稱，蘋果公司正在美國加州總部附近的秘密工廠研發(fā)并生產(chǎn)MicroLED屏幕。MicroLED屏幕使用的發(fā)光化合物與目前OLED顯示屏不同，MicroLED屏幕更纖薄、更清晰、更節(jié)能。MicroLED可以應(yīng)用于電視、iPhone、iPad等設(shè)備。2018年2月，三星在CES2018上推出了MicroLED電視。不過，這種屏幕的生產(chǎn)難度遠高于OLED顯示屏，蘋果公司在大約一年前幾乎放棄了這個項目。不過，工程師們后來取得了進展，該技術(shù)已進入后期階段，但消費者可能需要再等幾年才能看到成果。雖然目前蘋果只是少量生產(chǎn)MicroLED屏幕，但其具有長遠意義，因為這可能會傷及三星、日本顯示器公司、夏普和LG顯示等一系列顯示屏供應(yīng)商，以及人機界面解決方案提供商Synaptics等公司，還可能傷及OLED技術(shù)開發(fā)商環(huán)球顯示器公司（Universal Display Corp.）。業(yè)內(nèi)人士認為，通過自主設(shè)計MicroLED顯示屏，蘋果能夠在高端手機市場占領(lǐng)先機。蘋果目前設(shè)計生產(chǎn)MicroLED顯示屏的工廠也非常神秘。這家工廠位于加利福利亞州的圣克拉拉一條無名街道，距離蘋果的總部僅有15分鐘車程，這家工廠里有大約300名工程師。業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果此舉的目的很明顯，主要為了降低對三星屏幕的依賴。當(dāng)前，蘋果的電子產(chǎn)品主要使用三星等廠商的屏幕。為了在更大程度上控制自己的產(chǎn)品，蘋果最近幾年不斷投資新領(lǐng)域，旨在降低對零部件廠商的依賴。

蘋果“花錢計劃”一：

優(yōu)化供應(yīng)鏈雖然目前生產(chǎn)還不成規(guī)模，但蘋果偷偷研發(fā)顯示屏，再次表明，蘋果正逐步自主研發(fā)零部件。而蘋果最大的優(yōu)勢，就是手中那多達1630億美元的凈現(xiàn)金儲備。一直以來，提高供應(yīng)鏈效率是庫克關(guān)注的重點。在還是任蘋果首席運營官時，庫克就全面負責(zé)供應(yīng)鏈。在庫克管理下，蘋果就開始試圖控制供應(yīng)鏈，比如購買工業(yè)機械公司（這樣一來，相關(guān)機械企業(yè)就不會為競爭對手生產(chǎn)零部件）。最近，蘋果希望與礦企敲定長期采購價，直接從礦企采購鈷材料。鈷被廣泛用于電池，如今電動汽車的發(fā)展導(dǎo)致鈷價格連續(xù)飆升。市場研究公司GBH Insights分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）預(yù)計，通過鎖定鈷的價格，蘋果可能會在未來三年至四年內(nèi)節(jié)省5億~10億美元的采購成本。市場研究公司Asymco創(chuàng)始人兼分析師賀拉斯·德迪烏（Horace Dediu）表示，從價格和采購角度看，蘋果可能會把目標(biāo)鎖定在能夠進一步提升價值的供應(yīng)鏈領(lǐng)域，包括顯示屏技術(shù)、電池技術(shù)以及處理器。目前，蘋果還面臨著iPhone銷量增速放緩的問題。艾夫斯認為，在增長放緩時，需要更多專注于削減成本，控制供應(yīng)鏈采購價格。而市場研究公司Forrester分析師弗蘭克·吉列特（Frank Gillett）則認為，蘋果曾面臨iPhone X景深傳感器供應(yīng)不足的問題，這導(dǎo)致iPhoneX在假日季期間供貨短缺。蘋果需要幫助供應(yīng)商提高產(chǎn)量。事實上，2017年底，蘋果就已經(jīng)這么做過——宣布向激光器供應(yīng)商Finisar投資3.9億美元，而激光器有助于提高深度感應(yīng)能力。

蘋果“花錢計劃”二：

并購?fù)顿Y優(yōu)化供應(yīng)鏈，只是蘋果“突擊花錢”的一部分。并購，也是另一種可能。每日經(jīng)濟新聞記者注意到，蘋果之前的并購規(guī)模都不大。最大的并購案是2014年收購耳機制造商Beats Electronics Inc.，收購金額僅為30億美元。接下來則是史蒂夫·喬布斯于1985年被蘋果公司辭退后成立的NeXT，該公司專門制造和開發(fā)高等教育和商業(yè)市場上的工作站電腦。在上周四（3月15日）的財報電話會議上，蘋果首席財務(wù)官（CFO）盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）指出，2017年蘋果完成了19筆收購，但規(guī)模都比較小。但此前也有媒體曝出，蘋果可能有意收購奈飛或迪士尼。此外，蘋果還可能原創(chuàng)內(nèi)容上投資。蘋果已明確表示，將擴大其原創(chuàng)內(nèi)容的規(guī)模，而且最近公司的一些舉動也表明，這仍是蘋果優(yōu)先考慮的領(lǐng)域——上周，蘋果表示將收購Texture，這是一家雜志訂閱服務(wù)公司，一旦收購成功，也將幫助蘋果提升其新聞平臺。同時，蘋果對其他內(nèi)容的投資則旨在提升Apple Music音樂服務(wù)。

蘋果“花錢計劃”三：

回報股東在上周四的財報電話會議上，蘋果CFO盧卡·梅斯特里還表示，蘋果希望逐漸縮小公司的現(xiàn)金儲備規(guī)模，以達到“凈現(xiàn)金中性狀態(tài)”，這也表明，公司正計劃派發(fā)股息，加快股票回購，或者增加并購業(yè)務(wù)。梅斯特里在接受英國《金融時報》采訪時也對此進行了證實。

3月12日，蘋果股價再創(chuàng)新高（圖片來源：彭博社）

在接受英國《金融時報》采訪時，盧卡·梅斯特里指出，過去幾個季度，公司都將100%的自由現(xiàn)金流返還給投資者，未來的計劃也很可能遵循這一方式。而根據(jù)高盛分析師洛德·哈爾（Rod Hall）的建模結(jié)果顯示，蘋果本財年的股票回購規(guī)模為580億美元，2019財年增至740億美元，2020年為600億美元。梅斯特里稱，蘋果公司打算“為了我們長期股東的利益而做出最好的決定”，蘋果公司縮減現(xiàn)金儲備的具體計劃，將在今年截至三季度的財報中公布。

下一代屏幕

蘋果公司正在投入開發(fā)下一代MicroLED顯示屏技術(shù)。知情人士透露，蘋果公司的相關(guān)項目代號為“T159”，由目前負責(zé)iPhone和iWatch屏幕技術(shù)的蘋果資深高管林恩·英格斯（Lynn Youngs）負責(zé)。

所謂MicroLED，即微發(fā)光二極管（小間距50微米）。它與OLED相似，均采用自發(fā)光技術(shù)且獨立顯色，能夠達到4K以上的高畫質(zhì)，且結(jié)合軟基板能做出可折疊屏幕。

但區(qū)別在于，MicroLED使用的發(fā)光化合物不同于OLED屏幕，進而導(dǎo)致其顏色效果優(yōu)于OLED的同時，耗電量卻只有OLED的一半。并且，一位業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，在MicroLED基礎(chǔ)上開發(fā)的小尺寸可折疊屏幕，投資成本只有OLED的十分之一。

無論是顯色、能耗還是投資成本，MicroLED都遠遠將OLED拋在了身后。但從目前來看，這一屏幕技術(shù)仍極具難度。據(jù)了解，創(chuàng)建MicroLED屏幕的工藝非常復(fù)雜，根據(jù)屏幕大小，它們可以包含數(shù)百萬個像素，每一個微小的發(fā)光二極管都必須單獨制造和校準(zhǔn)，這也就使得該技術(shù)良品率低，批量生產(chǎn)難度大。

也正因為開發(fā)技術(shù)的難度，蘋果公司T159項目在一年前幾乎被放棄，但在2017年末，工程師們第一次成功地制造出全功能的MicroLED屏幕，進而增加了蘋果公司對取代三星及其他供應(yīng)商屏幕能力的信心。

“MicroLED顯示屏技術(shù)依然有很長的路要走，也許在三年內(nèi)都難以實現(xiàn)。” 野村證券大中華區(qū)半導(dǎo)體及科技行業(yè)分析師滕喆安告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，“沒有證據(jù)表明，蘋果公司將在當(dāng)前時間節(jié)點使用該項技術(shù)?！?/p>

國產(chǎn)機遇期？

作為iPhone X唯一的OLED屏幕供應(yīng)商，三星在蘋果公司供應(yīng)商中的地位，無疑是重量級的。有韓國媒體援引業(yè)內(nèi)人士的說法稱，三星2018年將為iPhone提供2億塊柔性O(shè)LED面板，為2017年的4倍。

這也就意味著，三星對蘋果公司擁有極高的議價能力和主導(dǎo)權(quán)。此前有蘋果公司證券分析師估計，蘋果可能為每筆iPhone 8 OLED屏幕成本支付120至130美元。相較于使用液晶顯示屏、屏幕成本僅45至55美元的iPhone 7 Plus，這一價格翻了兩倍有余。

“蘋果公司過去的核心競爭力是‘持續(xù)創(chuàng)新’，三星的核心競爭力則是‘產(chǎn)能壟斷’。”香港大學(xué)SPACE中國商業(yè)學(xué)院客席講師吳奕捷向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者直言道，“顯示屏是手機零部件中成本最昂貴的部分，以iPhone X 為例，其顯示屏約占總成本的20%?！?/p>

因此，蘋果此次在“自食其力”上的探索，暗示著這家手機巨頭正在試圖擺脫對三星的依賴。

在蘋果手機“如日中天”的時候，蘋果公司還體會不到受制于他者的“陣痛”。然而過去三四年來，智能手機日趨同質(zhì)化，iPhone的競爭壓力持續(xù)增大，因此也不難理解其加大自主研發(fā)投入，力圖通過加大對上游產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，進而降低成本的意圖。

IDC近日公布的2017年度智能手機出貨數(shù)據(jù)顯示，在全球排名前五的手機廠商中，三星、OPPO、vivo和華為的市場份額都在增長，唯獨蘋果手機市場份額下跌2.2%，排名也從2016年的全球第二掉落至全球第五。

不過，對于國產(chǎn)廠商而言，蘋果自研MicroLED或?qū)⑹莻€好消息。一位知情人士透露，蘋果加州工廠的規(guī)模達不到量產(chǎn)要求。據(jù)此，有業(yè)內(nèi)人士判斷，蘋果可能會將新屏幕的生產(chǎn)外包出去，以盡可能降低生產(chǎn)混亂給其利潤帶來的風(fēng)險。

“蘋果MicroLED顯示屏的開發(fā)對中國的顯示屏制造商來說，是一個打破三星壟斷的機遇?！眳寝冉莘治龇Q，“蘋果重研發(fā)、輕生產(chǎn)的經(jīng)營模式，注定其會將MicroLED顯示屏的生產(chǎn)外包出去。而三星手機是iPhone最大的對手，蘋果一直不希望將顯示屏外包給三星生產(chǎn)。”

不過，吳奕捷坦言，三星此前所擁有的“產(chǎn)能壟斷”優(yōu)勢，使其擁有手機顯示屏行業(yè)40%至50%的供貨量，在OLED顯示屏領(lǐng)域更是全無對手，市占率超過90%。因此，蘋果一直無法找到替代供應(yīng)商取代三星。

近來，隨著國產(chǎn)顯示屏制造商的崛起，讓蘋果公司有了新的技術(shù)外包選擇。“中國的顯示屏制造商（例如京東方等）大量擴張產(chǎn)能，富士康也早已將液晶之父夏普收歸旗下，它們?nèi)缒艹蔀樘O果MicroLED的外包生產(chǎn)商，將可利用蘋果的技術(shù)壯大中國的顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈，挑戰(zhàn)韓國如今在顯示屏行業(yè)的霸權(quán)。”