有分析數(shù)據(jù)顯示2017年75英寸及以上電視機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)416.5%，這顯示出大尺寸電視機(jī)在中國(guó)正開(kāi)始迅速普及，這是由幾種因素造成的，而夏普可能成為其中的得益者之一。

夏普初出師稍遇挫折

夏普在2016年被鴻海收購(gòu)，鴻海隨即表示要推動(dòng)夏普電視重回巔峰隨后即展開(kāi)兇猛的價(jià)格戰(zhàn)，2017年初夏普電視大幅降價(jià)并瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)迅速搶占市場(chǎng)，據(jù)WitsView發(fā)布的2017年二季度的全球電視市場(chǎng)份額排名顯示夏普電視躋身全球電視機(jī)市場(chǎng)份額第四名。

夏普電視的市場(chǎng)份額迅速上漲給鴻海帶來(lái)的并不全是利好消息，2017年三季度鴻海的業(yè)績(jī)顯示凈利潤(rùn)同比下滑39%，為9年來(lái)的最大降幅，而營(yíng)收方面基本與上年持平，或許是受此影響其猛烈的價(jià)格戰(zhàn)有所放緩，給國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)提供了反撲的機(jī)會(huì)。

此前在夏普電視市場(chǎng)份額猛增的時(shí)候受傷最重的是海信，二季度的數(shù)據(jù)顯示海信由上一年的全球電視市場(chǎng)份額第三名滑落至第六名，而自第三季度其海信電視的市場(chǎng)份額迅速上漲最終幫助海信奪取2017年全球電視市場(chǎng)份額第四的位置，而夏普則只是奪得了全球電視市場(chǎng)份額第七位。

大尺寸電視市場(chǎng)給夏普提供機(jī)會(huì)

以價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)份額讓鴻海承受了較大的財(cái)務(wù)壓力，不過(guò)它并沒(méi)有因此放棄復(fù)興夏普電視的意愿，新一年開(kāi)始夏普電視發(fā)起了新一輪的攻勢(shì)，這次瞄準(zhǔn)的是大尺寸電視市場(chǎng)。

2017年底起，夏普電視對(duì)旗下的大尺寸電視進(jìn)行了適度的調(diào)價(jià)，夏普60寸電視已降至4000元以內(nèi)，據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示去年底夏普60寸電視在中國(guó)市場(chǎng)位居銷量第一名，而在熱銷的前十款電視當(dāng)中有五款來(lái)自夏普，除了60寸外還有70寸的夏普電視廣受市場(chǎng)歡迎。

夏普電視瞄準(zhǔn)大尺寸電視市場(chǎng)有它的考慮，夏普是全球重要的電視面板供應(yīng)商之一，當(dāng)前全球量產(chǎn)的兩條10代或以上的面板生產(chǎn)線中其中一條就為夏普所擁有，更先進(jìn)的面板生產(chǎn)線生產(chǎn)大尺寸電視面板的成本就更低，這讓夏普有動(dòng)力在大尺寸電視市場(chǎng)與其他電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

相比之下，缺乏面板生產(chǎn)線海信則主推激光電視，希望以這種電視在大尺寸電視市場(chǎng)與其他電視企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這凸顯出擁有先進(jìn)面板生產(chǎn)線的夏普在大尺寸電視市場(chǎng)所擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也讓它成為當(dāng)下的獲益者之一。

夏普在大尺寸電視市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)最大的面板生產(chǎn)企業(yè)京東方的10.5代線已投產(chǎn)，TCL旗下的華星光電的11代線也將投產(chǎn)，隨著這兩大面板生產(chǎn)企業(yè)的先進(jìn)面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，夏普在電視面板市場(chǎng)所擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不持久。

當(dāng)下全球的電視面板出現(xiàn)過(guò)剩，面板價(jià)格從此前一年多的持續(xù)上漲進(jìn)入下行階段，京東方和華星光電的先進(jìn)面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)將加劇大尺寸電視價(jià)格的下降，這也是推動(dòng)大尺寸電視普及的誘因，京東方的大尺寸面板向各電視企業(yè)供應(yīng)，華星光電在滿足TCL的需求同時(shí)也在向其他電視企業(yè)供應(yīng)，而這也將會(huì)削弱夏普電視在大尺寸電視市場(chǎng)所擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三星和LG則選擇推更技術(shù)更先進(jìn)的電視，三星主推的是大尺寸的QLED電視，LG主推的是大尺寸的OLED電視，希望以更優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面取勝，這兩家企業(yè)也分別與各電視企業(yè)合作希望推動(dòng)兩種技術(shù)的普及，目前來(lái)看尚未見(jiàn)到哪種技術(shù)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

夏普電視在大尺寸電視市場(chǎng)所取得的暫時(shí)成功會(huì)不會(huì)如去年依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)迅速搶占市場(chǎng)份額然后又迅速退潮呢，這是值得夏普電視思考的問(wèn)題。