數(shù)字標(biāo)牌（Digital Signage）是一種新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為「第五媒體」。

數(shù)字標(biāo)牌具有如下特點(diǎn)：

1）傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓(xùn)，就可應(yīng)用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標(biāo)、動(dòng)畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個(gè)「數(shù)字標(biāo)牌」，以廣告形式發(fā)布出去。

2）維護(hù)方便。系統(tǒng)自動(dòng)播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當(dāng)重新加電后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)重新播放，無需人為操作。

3）強(qiáng)大的多圖層混編功能，支持復(fù)合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實(shí)現(xiàn)任意開窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。

4）使用多種媒體表現(xiàn)方式（視頻，音頻，圖片，動(dòng)畫），稱窄播系統(tǒng)。

5）一種動(dòng)態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

6）類似電視廣告和網(wǎng)頁上的廣告、但它針對(duì)性強(qiáng)、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應(yīng)變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具（如:網(wǎng)頁制作、VCD制作、FLASH制作等）混合使用。

7）它是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構(gòu)件開發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)，是一種面向用戶制作的技術(shù)，也就是用戶很容易學(xué)會(huì)自己來制作各種標(biāo)牌。

8）這是一種正在迅速發(fā)展的技術(shù)，而且正在走向成熟，包括技術(shù)上、市場(chǎng)上和行業(yè)的結(jié)構(gòu)上都會(huì)很快趨向成熟。

功能應(yīng)用分析

數(shù)字標(biāo)牌改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示給廣大受眾帶來視覺享受。數(shù)字標(biāo)牌之所以能吸引顧客，是因?yàn)樗砸粋€(gè)熟悉的、高質(zhì)量的形式傳達(dá)消息，并配備了娛樂設(shè)備。

為了能獲得長(zhǎng)期的廣告銷售收入，數(shù)字標(biāo)牌還吸引了企業(yè)，因?yàn)樗芴峁┘磿r(shí)更新、有針對(duì)性的視覺通訊，而且內(nèi)容豐富、吸引人?？傮w而言，數(shù)字標(biāo)牌在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用可分為排隊(duì)?wèi)?yīng)用、查詢應(yīng)用、展會(huì)應(yīng)用和推廣應(yīng)用。

數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用分析

資料來源：新思界產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)整理

現(xiàn)今數(shù)字標(biāo)牌已成為大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場(chǎng)所重要的信息傳播工具。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

1）上游生產(chǎn)商

數(shù)字標(biāo)牌和電腦產(chǎn)品一樣由硬件和軟件兩部分構(gòu)成，對(duì)應(yīng)的上游企業(yè)則為硬件供應(yīng)商和軟件供應(yīng)商。

硬件供應(yīng)商主要包括屏幕生產(chǎn)商、處理器供應(yīng)商、播放器生產(chǎn)商、開關(guān)和線路等其它部件生產(chǎn)商。數(shù)字標(biāo)牌的軟件部分包括系統(tǒng)軟件、播放軟件、終端控制軟件和可植入功能性軟件。

數(shù)字標(biāo)牌擁有自己的操作系統(tǒng)，需要安裝專門的播放軟件實(shí)現(xiàn)多媒體播放功能，若要實(shí)現(xiàn)智能化遠(yuǎn)程終端控制，需要安裝配套的終端控制軟件。

很多商家在使用數(shù)字標(biāo)牌及時(shí)發(fā)布服務(wù)信息和網(wǎng)上娛樂信息的同時(shí)，想達(dá)到與消費(fèi)者互動(dòng)交流的效果，實(shí)現(xiàn)特殊功能，比如自主信息查詢、自主訂餐、排隊(duì)等，這就需要與功能性軟件開發(fā)商合作，將專門的功能性服務(wù)軟件安裝到數(shù)字標(biāo)牌的系統(tǒng)上。

2）數(shù)字標(biāo)牌生產(chǎn)商

生產(chǎn)數(shù)字標(biāo)牌的廠家一般為方案集成商，針對(duì)不同行業(yè)提供不同的裝配方案和運(yùn)營(yíng)方案，將豐富的軟件、硬件和最廣泛的資源整合在一起。

如果僅僅是用數(shù)字標(biāo)牌循環(huán)播放企業(yè)或機(jī)構(gòu)內(nèi)部信息，不需要及時(shí)更新數(shù)據(jù)和播放內(nèi)容，單機(jī)版數(shù)字標(biāo)牌即可滿足客戶需要，單機(jī)版數(shù)字標(biāo)牌需要手動(dòng)更換播放內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字標(biāo)牌則可直接與互聯(lián)網(wǎng)連接，通過選擇需要播放的內(nèi)容和板塊，數(shù)字標(biāo)牌會(huì)對(duì)網(wǎng)上豐富的資源自動(dòng)更新，網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字標(biāo)牌還可以與PC機(jī)相連，用戶可以通過PC實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的控制，比如設(shè)置播放時(shí)間、播放次數(shù)和畫面無縫分割等。

數(shù)字標(biāo)牌顯示終端數(shù)量比較大時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)智能化管理，并且針對(duì)不同的成員設(shè)置不同的操作權(quán)限，需要安裝專門的控制軟件，并且配備專門的服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌24小時(shí)不間斷運(yùn)行，當(dāng)終端數(shù)目不是很多（10臺(tái)左右）時(shí)，也可以直接將PC機(jī)當(dāng)作其服務(wù)器使用。

3）數(shù)字標(biāo)牌下游用戶

數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛，所有通過數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)終端來傳遞服務(wù)信息或推廣產(chǎn)品的投放商家都是數(shù)字標(biāo)牌的下游用戶，如銀行、證券公司、醫(yī)院、酒店、學(xué)校等機(jī)構(gòu)。投放商家若要投放廣告，廣告的設(shè)計(jì)與制作需要委托廣告制作公司來完成；專門的傳媒公司、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等廣告投放商則負(fù)責(zé)廣告投放；另外投放商家若要對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的投放效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，則需要與專門的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)合作。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈模型

資料來源：新思界產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)整理

新技術(shù)新趨勢(shì)

數(shù)字標(biāo)牌在社會(huì)信息化的進(jìn)程中扮演越來越重要的角色，企業(yè)的技術(shù)水平是決定數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。我國(guó)數(shù)字標(biāo)牌在技術(shù)上水平上與國(guó)外知名廠商差距較大，特別是高端市場(chǎng)，但中國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)之一，在公共設(shè)施、商業(yè)廣告等社會(huì)生活和商業(yè)應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的需求也在增長(zhǎng)，許多的國(guó)際大品牌和本土品牌紛紛進(jìn)入，搶占先機(jī)。

隨著中國(guó)信息化、數(shù)字化發(fā)展，技術(shù)正在推動(dòng)我國(guó)社會(huì)各方面的巨大變化，包括數(shù)字標(biāo)牌。現(xiàn)如今，技術(shù)給予數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)更多發(fā)展力量，根據(jù)新思界行業(yè)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)主要擁抱新技術(shù)包括：

系統(tǒng)級(jí)芯片（SoC）技術(shù)，近幾年發(fā)展迅速，已近乎取代對(duì)外部媒體播放器的需要。此技術(shù)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，意味著數(shù)字標(biāo)牌僅需通過屏幕運(yùn)行軟件，從而提供更流線式的解決方案。

商業(yè)級(jí)屏幕，如OLED屏幕，可為用戶提供更先進(jìn)的功能，實(shí)現(xiàn)更高的對(duì)比度。當(dāng)前創(chuàng)新的屏幕還提供超薄型和彎曲技術(shù)，這些選項(xiàng)在創(chuàng)建流動(dòng)波浪式大屏幕顯示墻時(shí)分外有效。

LED顯示技術(shù)，雖然此技術(shù)相對(duì)昂貴，但使用量一直在增長(zhǎng)。尤其是大幅面顯示項(xiàng)目，提升成本效益，因此成子大規(guī)模安裝項(xiàng)目的理想選擇。

高清投影，通過將高分辨率（HD）投影機(jī)與專業(yè)投影膠片互相結(jié)合，零售商能夠?qū)⑵錁?biāo)準(zhǔn)透視窗口顯示器，轉(zhuǎn)換成可顯示動(dòng)態(tài)視頻或靜態(tài)視覺影像的大幅面數(shù)字屏幕。

店內(nèi)音樂，店內(nèi)背景音樂現(xiàn)在或已成趨勢(shì)，零售行業(yè)和快餐連鎖店等，已開始意識(shí)并廣泛關(guān)注這方面的技術(shù)。

舉凡交通、物業(yè)、零售、場(chǎng)館等垂直行業(yè)，業(yè)者都開始意識(shí)到，充分利用一個(gè)有效的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)解決方案，采用新穎的方式來捕捉客戶的注意力，是至關(guān)重要的。

相對(duì)過去，業(yè)主和用戶只關(guān)注屏幕上的內(nèi)容和最終的績(jī)效結(jié)果，現(xiàn)在人們更加了解到，不論屏幕的擺放位置和動(dòng)態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)建，均決定了店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的有效性，技術(shù)仍然是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。