近期，你可能已看到了大量的媒體報道：虛擬現(xiàn)實即將給各行各業(yè)帶來突破，無論是消費者還是企業(yè)。

作為數(shù)字媒體咨詢師，我關(guān)注的領(lǐng)域是新業(yè)務(wù)開發(fā)，即幫助媒體和科技公司尋找合作機會，推動增長。因此，我參加了許多公開的虛擬現(xiàn)實大會和非公開企業(yè)活動，以了解虛擬現(xiàn)實行業(yè)有什么樣的商業(yè)機會。

許多人都對虛擬現(xiàn)實技術(shù)興趣盎然，無論是來自無線充電公司的創(chuàng)業(yè)者、對此感到好奇的視頻工作室高管、大膽的廣告創(chuàng)意者，還是游戲公司。虛擬現(xiàn)實在其他許多領(lǐng)域也有著潛力巨大的應(yīng)用，例如房地產(chǎn)、醫(yī)藥，甚至航空。不過，在與虛擬現(xiàn)實行業(yè)最主要的先驅(qū)者溝通之后，很明顯，至少從目前來看，并不存在統(tǒng)一的業(yè)務(wù)發(fā)展路線圖。

頂級的虛擬現(xiàn)實公司，包括Magic Leap、Facebook旗下Oculus、索尼和微軟HoloLens，目前可公布的消息不多。它們正低調(diào)地舉行會議，簽訂保密協(xié)議，舉辦問答活動，編寫代碼，但這些幾乎都是私有的。

媒體行業(yè)大公司的情況如何？近期，好萊塢一家工作室邀請了許多業(yè)內(nèi)人士探討這方面的創(chuàng)意。另一家工作室則派出技術(shù)團隊與業(yè)內(nèi)人士交流，試圖了解“虛擬現(xiàn)實在整個公司內(nèi)意味著什么”。該工作室成立了一個90人的委員會，而很明顯幾乎所有人都希望加入這一委員會。

作為新興技術(shù)，虛擬現(xiàn)實吸引了大量資本和關(guān)注，培育了多種新硬件，引起了科技和媒體行業(yè)的強烈興趣。不過，虛擬現(xiàn)實在媒體方面的應(yīng)用尚未有太大進展。相對于內(nèi)容，技術(shù)和硬件是現(xiàn)階段的重點。

一些基礎(chǔ)性問題可能限制了虛擬現(xiàn)實成為主流，例如兼容性差的開發(fā)平臺、高價的硬件、可能令用戶感到眩暈的體驗，以及尚未得到發(fā)展的應(yīng)用商店。

那么，虛擬現(xiàn)實將首先在哪些領(lǐng)域取得突破？在虛擬現(xiàn)實快速發(fā)展的過程中，企業(yè)需要有什么樣的前瞻性，以避免落后？

現(xiàn)階段，我還可以看到其他一些障礙和機遇：

音頻：目前市面上有許多360度視頻技術(shù)和公司，但關(guān)注3D音頻技術(shù)的公司不多。實際上，音頻技術(shù)也與視頻一樣關(guān)鍵，但在虛擬現(xiàn)實市場中卻被遺忘。新的虛擬現(xiàn)實和現(xiàn)實增強技術(shù)如果希望取得發(fā)展，那么強大的3D音頻技術(shù)必不可少。

廣告：一些大膽的廣告公司已開始嘗試虛擬現(xiàn)實應(yīng)用，例如虛擬的麥當(dāng)勞用餐應(yīng)用。這樣的應(yīng)用將用戶與現(xiàn)實增強推廣活動聯(lián)系在一起。

游戲：游戲與虛擬現(xiàn)實的結(jié)合可能更密切，兩者之間有著類似的商業(yè)模式(例如應(yīng)用內(nèi)購)，并且都使用Unity這樣的開發(fā)環(huán)境。不過我并不希望游戲成為虛擬現(xiàn)實發(fā)展的核心。我并非不看好游戲行業(yè)，而只是覺得，虛擬現(xiàn)實可以重塑許多行業(yè)。我希望看到新領(lǐng)域的興起，并成為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。

關(guān)于如何把握虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的機會，以下是一些建議：

1.如果是商業(yè)開發(fā)者，你需要有更寬泛的思維：在現(xiàn)階段，合作遠比競爭更重要。在虛擬現(xiàn)實內(nèi)容和技術(shù)領(lǐng)域，合作帶來的機會要比競爭更多。

2.順應(yīng)行業(yè)內(nèi)趨勢，而不是獨辟蹊徑。我聽說，媒體制作圈常常提到將現(xiàn)有工具與新的虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行整合。如果你研究虛擬現(xiàn)實技術(shù)，那么請考慮為合作伙伴開發(fā)這樣的插件，因為現(xiàn)階段它們還不太可能投資搭建復(fù)雜的虛擬現(xiàn)實環(huán)境。

3.如果你尋求投資，那么考慮與他人聯(lián)合。具有競爭關(guān)系的虛擬現(xiàn)實技術(shù)或許可以帶來互補的應(yīng)用，加強你的技術(shù)。通過這樣的聯(lián)合，你或許可以更好地吸引投資者。

4.虛擬現(xiàn)實應(yīng)當(dāng)是一種全新的媒介，尤其是對開發(fā)軟件、制作創(chuàng)新內(nèi)容的人士來說。你應(yīng)當(dāng)為這種新媒介專門制作內(nèi)容。如果希望在這一平臺上制作出真正轟動的內(nèi)容，那么不可能是來自Jay-Z的一段視頻，或是某部好萊塢電影的360度版本。這樣的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)充分利用虛擬現(xiàn)實體驗。

5.不要忘記企業(yè)市場。2B市場與面向普通用戶的市場同樣重要，房地產(chǎn)和醫(yī)藥等行業(yè)也可以很好地利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)。你應(yīng)當(dāng)考慮與這些公司合作。

6.目前不必太擔(dān)心商業(yè)模式的問題。你應(yīng)當(dāng)首先尋求合作，占據(jù)一席之地。我的感覺是，虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)多種商業(yè)模式，而在未來一年中，合作將會取得更好的效果。

虛擬現(xiàn)實行業(yè)當(dāng)前的氛圍讓我聯(lián)想到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期。潛力很大，但并非所有拼圖都已準(zhǔn)備好。不過，最終所有拼圖都將完成，從而給各行各業(yè)帶來改變。