618大促已經(jīng)結(jié)束了，三大電商平臺(tái)京東、蘇寧拿出了自己的銷售成績(jī)，阿里的天貓沒有公布自己的具體銷售金額，不過(guò)三大電商均強(qiáng)調(diào)了它們?cè)诰€下市場(chǎng)所取得的成績(jī)。

線上線下聯(lián)動(dòng)

618是京東的主場(chǎng)，京東也就成為這次購(gòu)物旺季的主角，它公布的交易額顯示累計(jì)下單金額達(dá)1592億元，出庫(kù)訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)37%，強(qiáng)調(diào)了無(wú)界零售所取得的成績(jī)。

蘇寧易購(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止6月18日18:00，其整體銷售額同比去年增長(zhǎng)121%，按同比增長(zhǎng)率來(lái)看應(yīng)該蘇寧易購(gòu)居于第一位，凸顯出它所擁有的線下渠道優(yōu)勢(shì)為它的交易額提升提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

阿里的天貓沒有公布具體的銷售額，不過(guò)它強(qiáng)調(diào)了在618當(dāng)天有約7000萬(wàn)人參與了線下門店的活動(dòng)，以及它的眾多合作伙伴的線下門店所吸引的大量用戶，凸顯出新零售為它的銷售額增長(zhǎng)提供的助力。

從三大電商公布的數(shù)據(jù)可以看出它們均強(qiáng)調(diào)了在線下市場(chǎng)拓展為它們的發(fā)展所帶來(lái)的幫助，有趣的是小龍蝦成為這場(chǎng)大促三大電商的小高潮，因?yàn)樯r零售是它們本次大促顯示線上線下綜合實(shí)力的一個(gè)體現(xiàn)，它們?cè)谏r零售方面分別推出了盒馬鮮生、7FRESH生鮮超市、蘇鮮生。

或引發(fā)電商在線下市場(chǎng)進(jìn)行更激烈的競(jìng)爭(zhēng)

此前電商均已認(rèn)識(shí)到線上市場(chǎng)所面臨的天花板，畢竟線上零售占中國(guó)的整體零售額比例較低，2017年的數(shù)據(jù)電商零售占中國(guó)整體零售的比例為15%左右，這意味著線下市場(chǎng)有更廣闊的市場(chǎng)空間，促使電商往線下市場(chǎng)拓展。

對(duì)于前兩大電商阿里和京東來(lái)說(shuō)，它們發(fā)展線下市場(chǎng)所面臨的境況則有所不同，阿里的天貓占有中國(guó)B2C市場(chǎng)的份額高達(dá)六成，而京東在該市場(chǎng)占有約四分之一的市場(chǎng)份額，阿里拓展線下市場(chǎng)則是為了鞏固它的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而京東眼看在線上市場(chǎng)已無(wú)力改變市場(chǎng)格局則希望通過(guò)發(fā)展線下市場(chǎng)改變自己處于弱勢(shì)的局面。

蘇寧是國(guó)內(nèi)最大的家電連鎖企業(yè)，早在8年前它就認(rèn)識(shí)到電商渠道對(duì)零售行業(yè)帶來(lái)的變革，因此它在當(dāng)時(shí)下大力氣發(fā)展電商業(yè)務(wù)，即使凈利潤(rùn)大幅下滑也在所不惜，隨后在發(fā)展電商過(guò)程中遇到資金壓力等選擇與阿里結(jié)盟--互相持股，不過(guò)從去年至今它連續(xù)拋售持有的部分阿里股票以及蘇寧創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張近東的說(shuō)話看出它似乎正強(qiáng)調(diào)獨(dú)立發(fā)展，而本次618大促蘇寧所取得的成績(jī)證明了它在線下渠道所擁有的優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的銷售額快速增長(zhǎng)，必將刺激阿里和京東進(jìn)一步發(fā)展線下市場(chǎng)。

不過(guò)從京東家電的迅速發(fā)展來(lái)看，京東對(duì)蘇寧的壓力也是巨大的，畢竟家電是蘇寧最大宗的業(yè)務(wù)、也是它起家的基礎(chǔ)，京東公布的格力、美的、索尼、夏普等家電巨頭在它平臺(tái)上均取得了數(shù)倍的增長(zhǎng)，這將吸引更多家電企業(yè)與京東合作，這是值得蘇寧警惕的，而且京東所擁有的物流優(yōu)勢(shì)也有利于它在線下市場(chǎng)的拓展。

618顯示了三大電商阿里、京東、蘇寧在線下市場(chǎng)的實(shí)力，也是它們線上線下結(jié)合成果的展示，這比將對(duì)它們?cè)诰€下市場(chǎng)的拓展產(chǎn)生重要影響，考慮到線下巨大的市場(chǎng)，筆者認(rèn)為這將刺激它們進(jìn)一步拓展線下市場(chǎng)。