由于全球面板產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的問題，從去年下半年至今面板價(jià)格一直在下降，有分析認(rèn)為這有可能會(huì)提升國產(chǎn)電企業(yè)的利潤水平，然而筆者認(rèn)為這很可能會(huì)引發(fā)電視企業(yè)新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)。

小米等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視企業(yè)

兩年多前，樂視電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌迅速崛起，更在2016年出貨量達(dá)到600萬，躋身國產(chǎn)電視前四強(qiáng)，這給了傳統(tǒng)電視企業(yè)以巨大壓力，也讓傳統(tǒng)電視企業(yè)認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)電視所擁有的強(qiáng)大競爭力。

在樂視電視因?yàn)闃芬暪镜馁Y金問題迅速衰退后，小米正逐漸取而代之，尤其是今年顯示出增長強(qiáng)勁的勢頭，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)今年三月份小米電視的出貨量達(dá)到55萬位居國內(nèi)第二位，而在2016年的時(shí)候小米電視的出貨量還在前十之外。

小米電視以內(nèi)容、智能化等優(yōu)勢給電視行業(yè)帶來一股新風(fēng)，其以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本運(yùn)營讓利于用戶、堅(jiān)持低利潤的經(jīng)營模式給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來挑戰(zhàn)，如今正逐漸取得成效。

在小米的帶領(lǐng)下，更多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入這場競爭中，風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛提出了自己激進(jìn)的目標(biāo)，意欲在這個(gè)市場掘金，它們與小米一樣無不以價(jià)格為主要武器，同時(shí)引入人工智能、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容等以尋求走出一條與傳統(tǒng)電視企業(yè)不同的道路，而從樂視電視之前所取得的成功來看這似乎是一條走得通的道路。

傳統(tǒng)電視企業(yè)被迫加入價(jià)格大戰(zhàn)

在小米等互聯(lián)網(wǎng)電視的激烈競爭下，傳統(tǒng)電視企業(yè)也不得不加入這場價(jià)格大戰(zhàn)，在過去數(shù)年里輪番發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，去年國產(chǎn)電視企業(yè)除了要與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)競爭外，還要與欲重振夏普電視的富士康競爭，夏普電視去年一季度起在中國市場降價(jià)三成并迅速搶奪市場份額，讓國產(chǎn)傳統(tǒng)電視企業(yè)在樂視電視出現(xiàn)問題之后尚未能喘一口氣就進(jìn)入了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

傳統(tǒng)國產(chǎn)電視企業(yè)除在價(jià)格上積極應(yīng)對這些企業(yè)的挑戰(zhàn)之外，也紛紛推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如創(chuàng)維的酷開、康佳的KKTV，同時(shí)開始建設(shè)自己的內(nèi)容平臺(tái)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)電視引入人工智能等，從目前來看它們已取得一些成績，當(dāng)然價(jià)格戰(zhàn)也成為它們的一個(gè)重要武器，當(dāng)下從某電商平臺(tái)可以看到酷開電視的55寸價(jià)格甚至低于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，可見這些傳統(tǒng)電視企業(yè)為了市場份額不惜犧牲利潤。

面板價(jià)格的下降無疑降低了電視企業(yè)的制造成本，不過正如上述從3月份的情況來看傳統(tǒng)電視企業(yè)正面臨著市場份額的流失，而小米的市場份額正迅速上升，對于傳統(tǒng)電視企業(yè)來說顯然保住市場份額更為重要，面板價(jià)格的下降將為它們進(jìn)行新一輪的價(jià)格戰(zhàn)提供空間。

從五一假期就可以看到，面板價(jià)格的下降已引發(fā)了新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都將它們的55寸電視降低到3000元以內(nèi)，而酷開、KKTV更將55寸電視降價(jià)至2000元以內(nèi)，可見傳統(tǒng)電視企業(yè)面對市場份額的流失已殺紅了眼，它們的價(jià)格戰(zhàn)較小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更為兇猛。

目前普遍預(yù)計(jì)面板價(jià)格的下降將延續(xù)到明年，因?yàn)榫〇|方的第二條10.5代線正加緊建設(shè)，華星光電的11代線將在明年投產(chǎn)，液晶面板的產(chǎn)能將繼續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)能過剩的情況將延續(xù)，面板價(jià)格繼續(xù)下降將不可避免，這很可能迫使電視企業(yè)繼續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，因市場份額是傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在追求的目標(biāo)。