由于全球面板產(chǎn)能持續(xù)擴張導致產(chǎn)能過剩的問題，從去年下半年至今面板價格一直在下降，有分析認為這有可能會提升國產(chǎn)電企業(yè)的利潤水平，然而筆者認為這很可能會引發(fā)電視企業(yè)新一輪的價格大戰(zhàn)。

小米等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視企業(yè)

兩年多前，樂視電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌迅速崛起，更在2016年出貨量達到600萬，躋身國產(chǎn)電視前四強，這給了傳統(tǒng)電視企業(yè)以巨大壓力，也讓傳統(tǒng)電視企業(yè)認識到了互聯(lián)網(wǎng)電視所擁有的強大競爭力。

在樂視電視因為樂視公司的資金問題迅速衰退后，小米正逐漸取而代之，尤其是今年顯示出增長強勁的勢頭，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)今年三月份小米電視的出貨量達到55萬位居國內(nèi)第二位，而在2016年的時候小米電視的出貨量還在前十之外。

小米電視以內(nèi)容、智能化等優(yōu)勢給電視行業(yè)帶來一股新風，其以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本運營讓利于用戶、堅持低利潤的經(jīng)營模式給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來挑戰(zhàn)，如今正逐漸取得成效。

在小米的帶領下，更多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入這場競爭中，風行、暴風等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛提出了自己激進的目標，意欲在這個市場掘金，它們與小米一樣無不以價格為主要武器，同時引入人工智能、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容等以尋求走出一條與傳統(tǒng)電視企業(yè)不同的道路，而從樂視電視之前所取得的成功來看這似乎是一條走得通的道路。

傳統(tǒng)電視企業(yè)被迫加入價格大戰(zhàn)

在小米等互聯(lián)網(wǎng)電視的激烈競爭下，傳統(tǒng)電視企業(yè)也不得不加入這場價格大戰(zhàn)，在過去數(shù)年里輪番發(fā)起價格戰(zhàn)，去年國產(chǎn)電視企業(yè)除了要與互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)競爭外，還要與欲重振夏普電視的富士康競爭，夏普電視去年一季度起在中國市場降價三成并迅速搶奪市場份額，讓國產(chǎn)傳統(tǒng)電視企業(yè)在樂視電視出現(xiàn)問題之后尚未能喘一口氣就進入了新一輪的價格戰(zhàn)。

傳統(tǒng)國產(chǎn)電視企業(yè)除在價格上積極應對這些企業(yè)的挑戰(zhàn)之外，也紛紛推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如創(chuàng)維的酷開、康佳的KKTV，同時開始建設自己的內(nèi)容平臺，學習互聯(lián)網(wǎng)電視引入人工智能等，從目前來看它們已取得一些成績，當然價格戰(zhàn)也成為它們的一個重要武器，當下從某電商平臺可以看到酷開電視的55寸價格甚至低于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，可見這些傳統(tǒng)電視企業(yè)為了市場份額不惜犧牲利潤。

面板價格的下降無疑降低了電視企業(yè)的制造成本，不過正如上述從3月份的情況來看傳統(tǒng)電視企業(yè)正面臨著市場份額的流失，而小米的市場份額正迅速上升，對于傳統(tǒng)電視企業(yè)來說顯然保住市場份額更為重要，面板價格的下降將為它們進行新一輪的價格戰(zhàn)提供空間。

從五一假期就可以看到，面板價格的下降已引發(fā)了新一輪的價格大戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都將它們的55寸電視降低到3000元以內(nèi)，而酷開、KKTV更將55寸電視降價至2000元以內(nèi)，可見傳統(tǒng)電視企業(yè)面對市場份額的流失已殺紅了眼，它們的價格戰(zhàn)較小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更為兇猛。

目前普遍預計面板價格的下降將延續(xù)到明年，因為京東方的第二條10.5代線正加緊建設，華星光電的11代線將在明年投產(chǎn)，液晶面板的產(chǎn)能將繼續(xù)擴張，產(chǎn)能過剩的情況將延續(xù)，面板價格繼續(xù)下降將不可避免，這很可能迫使電視企業(yè)繼續(xù)進行價格戰(zhàn)，因市場份額是傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在追求的目標。