今年二季度的數(shù)據(jù)顯示，三星的智能手機(jī)出貨量為7150萬(wàn)部，同比跌10%；攻勢(shì)凌厲的華為的出貨量為5420萬(wàn)部，同比猛增41%，兩家企業(yè)的出貨量相差31.9%，以這樣的增速維持下去，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東所說(shuō)到明年四季度超越三星成為全球最大手機(jī)企業(yè)是有可能的。

華為多方出擊

華為所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是有的，它所開(kāi)發(fā)的麒麟芯片在性能、基帶技術(shù)等方面都逐漸追上高通和三星，這讓它有足夠的底氣趕超蘋(píng)果和三星，不過(guò)事實(shí)上在硬件創(chuàng)新方面華為與三星依然有較大差距。

華為善于重點(diǎn)突破，在芯片技術(shù)方面取得成績(jī)后，2016年它開(kāi)始與國(guó)際知名照相機(jī)品牌徠卡合作，這逐漸讓它在拍攝技術(shù)方面取得突破，其開(kāi)創(chuàng)了黑白加彩色的雙攝像頭解決方案；今年其推出的P20 Pro采用三攝像頭方案，4000萬(wàn)的彩色主后置攝像頭，加上2000萬(wàn)的黑白攝像頭以及800萬(wàn)的光變攝像頭。

在拍攝性能方面華為P20 Pro未必領(lǐng)先于三星的galaxy S9+，不過(guò)華為通過(guò)采用更多攝像頭的方案無(wú)疑吸引了全球的關(guān)注，迅速增加了這個(gè)品牌的曝光率，提升了華為品牌的知名度。

華為在廣告營(yíng)銷方面也舍得投入，其在國(guó)內(nèi)線上廣告市場(chǎng)曾長(zhǎng)期位居手機(jī)行業(yè)投入第一名，在全球線下市場(chǎng)也積極投入廣告霸占全球各地的機(jī)場(chǎng)廣告，甚至一度與三星產(chǎn)生廣告牌競(jìng)賽事件，而它在技術(shù)創(chuàng)新上所取得的成就也充分利用廣告進(jìn)行相應(yīng)的宣傳。

在高端手機(jī)市場(chǎng)華為持續(xù)以新穎的技術(shù)吸引全球關(guān)注的同時(shí)，華為在中端、低端市場(chǎng)則以多品牌、多手機(jī)款式出擊的方式贏取市場(chǎng)。目前華為同時(shí)擁有榮耀、麥芒、Nova等品牌，在手機(jī)款式上則有mate、P、榮耀note、榮耀暢玩等眾多款式，可謂將機(jī)海戰(zhàn)術(shù)用到巔峰造極，即使counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷手機(jī)排行榜中華為僅有P20 lite一款上榜，但是憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)它還是在二季度取得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名。

三星需要變革

三星在硬件技術(shù)創(chuàng)新方面其實(shí)依然領(lǐng)先于華為，美國(guó)專利授權(quán)排行榜顯示三星位居第二名，華為位居第20名，在面板、手機(jī)芯片、CMOS、存儲(chǔ)芯片等技術(shù)方面居于全球領(lǐng)先地位，其實(shí)就技術(shù)創(chuàng)新方面來(lái)說(shuō)它依然遙遙領(lǐng)先于華為。

當(dāng)前備受關(guān)注的全面屏手機(jī)，采用三星占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的OLED面板（三星占據(jù)中小尺寸OLED面板市場(chǎng)超過(guò)九成市場(chǎng)份額）可以獲得更高的屏占比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO、vivo今年發(fā)布的高屏占比手機(jī)FindX、NEX正是采用三星的OLED面板，蘋(píng)果去年發(fā)布的iPhoneX也是采用三星的OLED面板，三星則偏向于研發(fā)全視曲面屏手機(jī)，在iPhoneX引發(fā)了劉海屏風(fēng)潮之下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛跟進(jìn)推出劉海屏，這讓三星在這一輪全面屏風(fēng)潮中失去風(fēng)頭。

在多攝像頭技術(shù)方面三星較遲跟進(jìn)，華為在2016年初推出雙攝像頭的P9后引發(fā)了全球雙攝手機(jī)的風(fēng)潮，而三星直到去年下半年發(fā)布的galaxy note9才采用雙攝像頭方案，而且在像素方面低于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，這凸顯出這家企業(yè)在把握技術(shù)方向方面落后于中國(guó)手機(jī)。

在營(yíng)銷方面，近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)充分利用了社交廣告等媒體廣告形式，而三星在這方面顯然做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別重要的是三星似乎難以將技術(shù)創(chuàng)新變成產(chǎn)品的創(chuàng)新，導(dǎo)致其營(yíng)銷上也難有亮點(diǎn)，在當(dāng)前酒香也怕巷子深的環(huán)境下，這讓三星在營(yíng)銷方面持續(xù)落后于國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

受早幾年機(jī)海戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)致利潤(rùn)低下的影響，三星大幅縮減了它的手機(jī)款式，在華為持續(xù)以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶奪市場(chǎng)份額的時(shí)候，三星卻將利潤(rùn)放在優(yōu)先的位置，其更重視旗艦手機(jī)，對(duì)中端、低端手機(jī)的重視程度不足。

這種種原因?qū)е氯堑氖袌?chǎng)份額持續(xù)下滑，直到今年二季度的出貨量出現(xiàn)10%的下滑，面對(duì)這種窘境，三星顯然需要作出重大變革以應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)的挑戰(zhàn)。

三星或?qū)⑹ト蚴謾C(jī)霸主地位

華為在去年下半年一度出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的局面，去年四季度華為的智能手機(jī)出貨量更同比下滑9.7%，顯示出這家企業(yè)在連續(xù)增長(zhǎng)之后似乎遇到了瓶頸，不過(guò)華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非在那時(shí)候認(rèn)清了形勢(shì)，表示華為要重視低端手機(jī)市場(chǎng)，自那時(shí)候起華為頻頻在低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，終于在今年一季度扭轉(zhuǎn)了下滑勢(shì)頭同比增長(zhǎng)13.9%，今年二季度的出貨量的增幅進(jìn)一步提升至41%。

相比之下，三星去年四季度的出貨量同比下滑了4.4%，今年一季度下滑幅度收窄至2.5%，二季度的下滑幅度卻又?jǐn)U大至10%，顯示出它在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化方面的動(dòng)作遠(yuǎn)比不上華為，這也就難怪業(yè)界擔(dān)心華為趕超三星很可能會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。

面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)，或許偉人說(shuō)的那句話“不管黑貓白貓，只要抓住老鼠的就是好貓”，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)或許應(yīng)該學(xué)習(xí)下華為，主動(dòng)變革將搶奪市場(chǎng)份額作為最重要的目標(biāo)才能止住市場(chǎng)份額的下滑，畢竟對(duì)于三星來(lái)說(shuō)智能手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)其整體戰(zhàn)略有重要影響，其半導(dǎo)體、面板等業(yè)務(wù)部門都依賴著智能手機(jī)業(yè)務(wù)的支持。