電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/莫婷婷）2025年，全球智能手表市場出現(xiàn)新的變化：在經(jīng)歷了多年以低價(jià)換規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)后，行業(yè)逐步向中高端遷移。據(jù)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長3%，達(dá)5460萬臺；而市場總價(jià)值卻同比大漲12%，且平均售價(jià)（ASP）同比上漲9%，達(dá)到225美元（折合人民幣約為1590元）。

智能手表告別價(jià)格戰(zhàn)，邁向價(jià)值競爭

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia指出，智能手表ASP同比上漲主要是受到市場頭部廠商的推動(dòng)。今年第三季度，全球智能手表五大廠商分別是小米、蘋果、華為、三星和佳明，五家廠商合計(jì)占據(jù)了市場總價(jià)值的84%，且占據(jù)了全球市場出貨量的63%。其中，小米以960臺的出貨量，占得17.6%的出貨量，超過蘋果位居第一。蘋果的出貨量則是900萬臺，市場份額為16.6%。排名第三的是華為，出貨量為810萬臺，市場份額為14.8%。

當(dāng)前，智能手表的手部廠商正在采用雙軌策略，同時(shí)布局入門級和中高端智能手表產(chǎn)品，這使得他們在各個(gè)價(jià)格段位的產(chǎn)品都迎來了不同的增長，從而帶動(dòng)整體銷量的增長。

從Omdia的數(shù)據(jù)中可以看到，蘋果是當(dāng)前五大廠商中ASP最高的，達(dá)到600美元，三星在今年第二季度到第三季度的ASP增長最為明顯，從250美元的價(jià)位增長至近400美元。

在國內(nèi)市場，洛圖科技的調(diào)研數(shù)據(jù)指出，今年前三季度成人智能手表市場中，低端市場加速萎縮，中高端市場強(qiáng)勁增長。主要表現(xiàn)為：0-499元入門級市場的銷量份額從去年同期的35.3%下降至18.7%；500-999元中端市場增長較為明顯，份額達(dá)到了25.3%，超過去年同期的13.4%；2000-2999元中高端市場的份額也來到了25.2%，超過去年同期的19%。

從今年的智能手表新品來看，大多數(shù)都豐富了健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、通信等功能，且技術(shù)不斷迭代。例如蘋果新推出的Apple Watch SE 3搭載了旗艦級健康功能，且支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)，Apple Watch Series 11支持5G功能，三星的Galaxy Watch升級了Gemini 語音指令，強(qiáng)化健康整合功能，華為WATCH Ultimate 2售價(jià)首發(fā)海豚通信，北斗衛(wèi)星語音消息。從另一方面看，功能升級帶來成本剛性上升， 也成為ASP價(jià)格上升的原因之一。


高端化落地，旗艦產(chǎn)品與芯片技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)
智能手表的核心價(jià)值已從“基礎(chǔ)功能”轉(zhuǎn)向“專業(yè)體驗(yàn)”，中高端智能手表的核心價(jià)值，在于“解決特定場景下的痛點(diǎn)”，例如通信功能。

隨著通信功能的不斷升級，智能手表已逐步擺脫對智能手機(jī)的依賴，成長為一款真正獨(dú)立的智能硬件。

衛(wèi)星通信的結(jié)合，也逐漸成為高端手表的“標(biāo)配”，例如華為WATCH Ultimate 2售價(jià)6499元起，支持“北斗衛(wèi)星語音消息”。華為的WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師售價(jià)2.5萬元，搭載了“海豚通信”，這是業(yè)界首個(gè)手表獨(dú)立水下通訊系統(tǒng)。該技術(shù)核心在于手表內(nèi)置了微型聲吶裝置，通過聲波傳輸，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立水下通信。

另外，小米手表S4 eSIM版支持“獨(dú)立4G通話”，蘋果Watch Ultra 2支持“Globalstar衛(wèi)星通信”，Garmin也在旗艦戶外手表中增加了緊急衛(wèi)星通訊功能，這些功能解決了“戶外場景下的手機(jī)依賴”，讓手表成為“獨(dú)立的通信終端”。

除了通信功能，在健康功能方面，智能手表逐漸從“被動(dòng)監(jiān)測”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)干預(yù)”。續(xù)航功能：從“一天一充”到“一周一充”。從當(dāng)前的高端型號來看，智能手表實(shí)現(xiàn)了“長續(xù)航+多功能”的平衡。

這些功能和優(yōu)勢的實(shí)現(xiàn)，都需要廠商在芯片、傳感器、通信模塊等關(guān)鍵組件上加大投入。

芯片是智能手表的“大腦”，也是高端化的核心壁壘。當(dāng)前，智能手表芯片在芯片架構(gòu)上不斷迭代，圍繞“低功耗、高性能、異構(gòu)計(jì)算”展開，直接推動(dòng)了功能體驗(yàn)的飛躍。

在異構(gòu)架構(gòu)方面，目前紫光展銳、恒玄科技、炬芯科技已有代表產(chǎn)品。

今年6月，紫光展銳展示了新一代智能穿戴平臺W527，采用12nm工藝制程，超微高集成3D SiP技術(shù)，“一大核（Cortex-A78）+三小核（Cortex-A55）”的異構(gòu)架構(gòu)，大型應(yīng)用性能提升148%，視頻播放性能提升105%，應(yīng)用冷啟動(dòng)110%，應(yīng)用安裝性能提升120%。

該平臺搭載“藍(lán)牙5.0+BLE雙?！迸c“5G Wi-Fi”，并且支持“雙卡雙待”（eSIM+實(shí)體卡），采用雙通道內(nèi)存（LPDDR3/LPDDR4X），減少7%動(dòng)態(tài)功耗，還支持智能雙ISP視頻通話，包括前置1600萬像素和后置800萬像素雙攝同時(shí)工作。

炬芯科技的第二代智能手表芯片ATS3089，采用MCU+DSP的雙核異構(gòu)架構(gòu)， 單顆芯片實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)顯示屏、運(yùn)行運(yùn)動(dòng)健康算法、藍(lán)牙通話等功能，具有高性能的MCU+DSP的雙核異構(gòu)架構(gòu)，單顆芯片實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)顯示屏、運(yùn)行運(yùn)動(dòng)健康算法、藍(lán)牙通話等功能。例如，美碳Belief運(yùn)動(dòng)手表搭載該芯片后，能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)且更加低功耗的“實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)姿態(tài)識別”“心率變異性（HRV）實(shí)時(shí)監(jiān)測”等功能，而這些功能在傳統(tǒng)芯片上需要消耗更多的電量。

恒玄科技的BES2800采用6nmFinFET工藝，單芯片集成多核CPU/GPU、NPU、大容量
存儲、低功耗Wi-Fi和雙模藍(lán)牙，在性能、功耗和技術(shù)創(chuàng)新等方面都大幅提升。在智能手表的應(yīng)用上，BES2800BP型號集成了2.5DGPU和LCD控制器，支持高級圖形處理和多層alpha混合顯示，能夠更加絢麗的視覺效果。

智能手表的高端化，是技術(shù)能力的集中釋放的體現(xiàn)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)從“增量市場”進(jìn)入“存量市場”，“高端化”是打破“價(jià)格戰(zhàn)”困局的方式之一。而智能手表ASP的上漲與高端化趨勢，是行業(yè)從“硬件內(nèi)卷”走向“技術(shù)深水區(qū)”的結(jié)果。這場由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型，將重塑市場格局，也將為智能手表市場帶來新的增長空間。