全球智能手機市場正迎來新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點。根據(jù)Counterpoint Research近日發(fā)布的報告，2026年，全球智能手機市場將呈現(xiàn)“量減價升”的態(tài)勢——出貨量可能面臨小幅下滑，而平均售價則將繼續(xù)上升。分析認為，具備品牌優(yōu)勢和較強供應(yīng)鏈掌控能力的企業(yè)將在抗壓能力上表現(xiàn)更為突出。在這點上，長期深耕新興市場并持續(xù)拓展全球布局的傳音控股，正憑借其前瞻性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與高端化戰(zhàn)略，展現(xiàn)出令人矚目的適應(yīng)性與增長潛力。

洞察趨勢，以技術(shù)創(chuàng)新與品牌矩陣驅(qū)動價值攀升

Counterpoint Research近日發(fā)布的《全球智能手機出貨追蹤與預測》報告指出，受存儲芯片等關(guān)鍵零部件成本持續(xù)上漲影響，2026年全球智能手機市場將面臨出貨量下滑與價格上升的雙重挑戰(zhàn)，當年全球智能手機出貨量將同比下降2.1%，而平均售價則會上漲6.9%。

該報告還深入剖析了未來幾年全球智能手機市場將面臨的核心挑戰(zhàn)：一方面，元器件成本壓力持續(xù)傳導至整機制造環(huán)節(jié)；另一方面，用戶需求日益分化，對產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新性與差異化提出了更高要求。報告指出，單純依賴規(guī)模與低價競爭的模式將難以為繼，手機制造商必須通過以技術(shù)創(chuàng)新為依托的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，積極向中高端市場拓展，才能實現(xiàn)可持續(xù)的健康增長。

這一點上，“非洲之王”傳音展現(xiàn)出了顯著的前瞻性。其成功根基在于深入骨髓的本地化創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了清晰的多品牌戰(zhàn)略與不斷擴展的業(yè)務(wù)生態(tài)。在手機領(lǐng)域，傳音旗下TECNO、itel和Infinix三大品牌分別瞄準不同細分消費人群，形成覆蓋廣泛價格區(qū)間的產(chǎn)品矩陣。這不僅鞏固了其在基本盤市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，也為向上突破提供了扎實的用戶基礎(chǔ)與品牌認知階梯。

與此同時，傳音積極拓展業(yè)務(wù)邊界，在家電數(shù)碼、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及售后服務(wù)體系等領(lǐng)域持續(xù)投入，構(gòu)建了圍繞智能終端的生態(tài)護城河，增強了用戶粘性與全生命周期價值挖掘能力。

更重要的是，傳音正將技術(shù)研發(fā)資源系統(tǒng)性地向提升中高端產(chǎn)品競爭力傾斜。比如，在影像這一核心體驗領(lǐng)域，傳音聚焦于人像攝影與視頻體驗的技術(shù)開發(fā)，通過算法與硬件的深度結(jié)合，顯著提升中高端產(chǎn)品的影像價值。在硬件形態(tài)創(chuàng)新上，傳音積極探索行業(yè)前沿，在折疊屏、卷軸屏等新形態(tài)領(lǐng)域布局多項技術(shù)，不斷夯實產(chǎn)品科技感與品牌認知。

此外，傳音近年來還展示了其在多個前沿技術(shù)領(lǐng)域的探索成果：如探索者衛(wèi)星通信技術(shù)，為特定場景下的通信連通提供了解決方案；全場景快充技術(shù)與AirCharge隔空充電技術(shù)，致力于解決用戶的續(xù)航與充電便利性痛點；結(jié)合AIGC技術(shù)的人像美拍與數(shù)字人應(yīng)用，則賦予了影像與交互更智能、個性化的體驗。

這些持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新技術(shù)，正是傳音推動產(chǎn)品向中高端市場穩(wěn)健邁進的核心引擎，也呼應(yīng)了行業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)對“價升”挑戰(zhàn)的發(fā)展路徑。

筑牢根基，以卓越供應(yīng)鏈組織能力保障全球運營韌性

在明確的品牌與技術(shù)戰(zhàn)略之外，應(yīng)對復雜多變的全球市場環(huán)境，強大的供應(yīng)鏈組織與管理能力是企業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營的“壓艙石”。傳音在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的長期建設(shè)與持續(xù)投入，構(gòu)成了其應(yīng)對未來市場波動的另一重關(guān)鍵優(yōu)勢。

傳音正進一步構(gòu)建與優(yōu)化其全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，在全球設(shè)立多個生產(chǎn)制造中心，包括中國、埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等，兼顧對高品質(zhì)、高技術(shù)產(chǎn)品的要求和市場柔性供應(yīng)的需求，滿足不同國家消費者差異化的市場需求，搭建多元化的柔性生產(chǎn)線，具有多品種、多批量的生產(chǎn)制造能力。傳音在國內(nèi)打造的首個自建智能制造基地——傳音智匯園，坐落于重慶市渝北區(qū)臨空前沿科技城，總建筑面積約為25萬平方米，是傳音全球工廠智能制造與服務(wù)中樞。產(chǎn)業(yè)園以手機等智能終端產(chǎn)品為主，集研發(fā)、生產(chǎn)于一體，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，吸引多家供應(yīng)鏈企業(yè)入駐園區(qū)，形成上下游協(xié)同生態(tài)。通過布局多元化、柔性化的供應(yīng)與生產(chǎn)體系，公司旨在形成安全、快速、靈活的市場響應(yīng)機制，以有效應(yīng)對外部環(huán)境快速變化帶來的不確定性。這一全球化的供應(yīng)鏈布局，不僅服務(wù)于其傳統(tǒng)手機業(yè)務(wù)的持續(xù)增長與成本優(yōu)化，也為家電、數(shù)碼等新業(yè)務(wù)的長期發(fā)展提供了堅實的交付保障與資源支持。

2025年已近尾聲，指向2026年的市場信號逐漸清晰。傳音憑借對新興市場需求的深刻理解、持續(xù)加碼的技術(shù)創(chuàng)新、清晰的高端化產(chǎn)品路徑，以及日益堅韌的全球化供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)完成了面向未來的關(guān)鍵布局。當行業(yè)整體承壓、競爭進一步聚焦于價值創(chuàng)造與運營效率時，傳音的這些系統(tǒng)性能力將有望轉(zhuǎn)化為更突出的市場競爭力。而傳音的進階之路，也恰是一部在全球化浪潮中精準洞察、靈活應(yīng)變、厚積薄發(fā)的企業(yè)成長樣本。

審核編輯 黃宇