一年一度的柏林國際電子消費品展覽會（簡稱IFA）是歐洲最大的科技展覽，這幾天IFA 2018正在火熱進行中，索尼也在期間發(fā)布了匯集黑科技的系列新品。

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比如，HX99和HX95兩款Cybershot系列小型相機，傳感器為1820萬像素1/2.3英寸CMOS，配備了蔡司Vario-Sonnar T * 24-720mm高倍率變焦鏡頭。在如此小巧的相機機身塞入如此高倍率變焦鏡頭，這項黑科技令人感到驚奇。它們還具備4K視頻錄制、高達每秒10幀的高速連拍、眼控對焦技術(shù)、RAW格式輸出、觸摸對焦/觸摸快門等功能。

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比如搭載大量AI功能的手機新旗艦Xperia XZ3，側(cè)屏感應(yīng)可通過AI技術(shù)在大屏上用單手特定手勢喚醒相應(yīng)功能，AI智能啟動功能可以對場景、用戶操控習(xí)慣進行識別，并就不同的識別結(jié)果做出反應(yīng)。例如，你在看到一個舞者在跳舞，然后舉高手機，手機可以識別出你想拍照這個行為，并打開手機拍照。

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降噪耳機新標(biāo)桿WHX 1000XM3，采用新開發(fā)的高清降噪處理器，降噪性能比上一代提升約4倍，不僅可以抵消飛機發(fā)出的低頻噪聲，還可以進一步消除如街道噪聲和人聲等中高頻噪聲。

如果將源源不斷推出黑科技產(chǎn)品比作為“功夫”，索尼新掌門吉田憲一郎先生為索尼制定的“后復(fù)興戰(zhàn)略”，其功夫秘訣簡單說就是三個字——“貼近人”！在IFA 2018期間，吉田憲一郎先生用15分鐘的演講娓娓道出索尼最新企業(yè)戰(zhàn)略的邏輯和內(nèi)涵，索尼一邊要貼近娛樂內(nèi)容的“創(chuàng)作者”，另一邊是要貼近其“消費者”。

對索尼來說，“創(chuàng)作者”一邊集中的是它們的2B業(yè)務(wù)，“消費者”一邊集中的是2C業(yè)務(wù)。無論是2B還是2C，索尼的核心目標(biāo)都是抓住頂部佼佼者，讓行業(yè)代表和意見領(lǐng)袖認(rèn)可、贊賞、傳播索尼黑科技的獨特魅力。

搶占“創(chuàng)作者”和“消費者”心中的王者之位

具體來說，在2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域，索尼致力于幫助“創(chuàng)作者”更好地實現(xiàn)它們的創(chuàng)作意圖。例如，在影視行業(yè)，索尼的4K專業(yè)攝影機受到了包括詹姆斯·卡梅隆在內(nèi)許多國際著名導(dǎo)演的青睞，并會繼續(xù)在《阿凡達2》中擔(dān)綱！

近年來，隨著視頻平臺對海量內(nèi)容井噴式的需求，索尼4K HDR攝錄演播系統(tǒng)，成為大到互聯(lián)網(wǎng)巨鱷、小到節(jié)目工作室的新寵。

同時，索尼也正瞄準(zhǔn)東京奧運會在全球掀起的4K升級契機，悶頭在傳統(tǒng)廣電行業(yè)里將4K+ IP的商機變成真金白銀！

2B和2C業(yè)務(wù)是索尼“品牌硬件”的兩支翅膀，在索尼的全新企業(yè)戰(zhàn)略故事線中，二者之間的線條正被迅速縮短！

半個月前，索尼在“畫諦系列”電視新品發(fā)布會上大談索尼大法從“鏡頭”到“客廳”的全方位優(yōu)勢，聚焦整個完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括從專業(yè)設(shè)備強大實用的制作能力到索尼電視無與倫比的播放效果。

索尼希望自家的消費電子產(chǎn)品“能夠完整傳遞創(chuàng)作者的意圖”。換句話說，沒有一臺好的4K電視，即使使用完美的器材拍攝，顧客也無法感受到創(chuàng)作者的初衷。索尼希望自家電視及打造的家庭影院體驗，能準(zhǔn)確地傳達創(chuàng)作者意圖，并呈現(xiàn)震撼的播放效果，讓消費者在家中通過索尼4K HDR電視能收看高質(zhì)量的內(nèi)容。

不論是2B還是2C業(yè)務(wù)，索尼均劍指高端人群和意見領(lǐng)袖，于2B主導(dǎo)行業(yè)技術(shù)風(fēng)向、于2C打造標(biāo)桿消費產(chǎn)品，最終穩(wěn)坐“創(chuàng)作者”和“消費者”心中的王者之位。

再舉一個音頻領(lǐng)域的例子，索尼時隔兩年再推頂尖的 “醇音系列”新品，聚焦高端燒友，并宣布今年秋季開始在美國和亞洲推出入耳式舞臺監(jiān)聽耳機IER-M9和IER-M7，它們可為藝人在現(xiàn)場表演時提供所需要的音質(zhì)、隔音及佩戴穩(wěn)定性，彰顯了索尼希望進一步在專業(yè)人群中傳播口碑獲得認(rèn)可的野心。

打造能提供“真實”性和“實時”性差異化的黑科技

通過“貼近人”戰(zhàn)略，整合頂層資源之后再向下打，索尼大法的江湖野心昭然若揭！但高明的武功就是這樣，即便告訴你招式你卻學(xué)不會。

都知道“索尼黑科技”是有別于其它品牌的溢價法寶，而對如何使用黑科技，吉田掌門明確指明方向：索尼要打造那些能夠提供“真實”性和“實時”性差異化的“黑科技”。

“真實”性很好理解。為提供更加逼真的觀看體驗，本次IFA索尼推出了首款OLED屏幕手機XZ3，利用索尼在OLED電視以及高解析音頻領(lǐng)域積累的技術(shù)為消費者帶去更真實的聽覺、視覺和感覺效果。

關(guān)于“實時”性，吉田指出：“除了通過追求高清音視頻技術(shù)捕捉'真實'，未來，我相信提供'實時'的價值對索尼來說同樣重要?！薄皩崟r”的概念并不等同于“沒有時間差”，它既包括“此時”（那一時刻），也包括 “現(xiàn)場”。

索尼的Play station能夠讓許多玩家同時在線體驗對壘的刺激，這是一種“實時”性價值；而索尼微單相機α9有著高達20張/秒的連拍功能，能夠記錄被拍者“那時那刻”的模樣，留存感動，這也是一種“實時”性的體現(xiàn)。

索尼黑科技未來發(fā)力方向被清晰界定

吉田取代平井一夫成為索尼新掌門之初，就為“品牌硬件”業(yè)務(wù)做出了清晰的戰(zhàn)略定位，它們不僅要成為索尼的現(xiàn)金牛，而且要成為面向未來的“黑科技”孵化器！此次IFA上，“索尼黑科技”的發(fā)力方向也被清晰界定。

其一是5G。盡管索尼手機常被詬病，但索尼移動卻是索尼集團內(nèi)技術(shù)研發(fā)的生力軍。在IFA發(fā)布會上，索尼移動總裁岸田光哉驕傲地宣布：“作為索尼5G戰(zhàn)略的先鋒，索尼移動的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可通過提供高度還原創(chuàng)作者意圖的內(nèi)容，使消費者與創(chuàng)作者更加接近”。

其二是AI。本次索尼在IFA的最大驚喜可以說就是推出新款Xperia手機XZ3， 而XZ3最亮眼的賣點就是AI加持，既可預(yù)測用戶行為，又可無縫拍照。

同時，集結(jié)AI機器人等眾多索尼黑科技的娛樂機器人aibo繼日本、美國上市之后首次亮相歐洲，如此擴張的速度和范圍，突顯了索尼在人工智能領(lǐng)域的實力與決心。

第三就是圖像傳感。索尼在該領(lǐng)域擴大投資、增加產(chǎn)能的消息已不是新聞。本次發(fā)布會上，吉田再次強調(diào)將在無人駕駛領(lǐng)域?qū)で蟾鄻I(yè)務(wù)合作，為安全保駕護航。未來，索尼不僅瞄準(zhǔn)成像領(lǐng)域No .1，在傳感領(lǐng)域也要成為天下第一。

在2017達到業(yè)績歷史高點之后，由新掌門率領(lǐng)的索尼，不管是未來的黑科技發(fā)力點還是“貼近人”的戰(zhàn)略，都體現(xiàn)出了面對索尼“后復(fù)興時代”的深度思考。