9月12日，蘋果在美國總部發(fā)布搭載OLED 屏的新一代 iPhone；一周之后的9月19日，由LG Display主導的OLED巔峰盛會在廣州召開。LGD與蘋果暗通款曲的背后，昭示了一個共同的主題，那就是：“OLED趨勢不可逆轉(zhuǎn)”。

9月19日，由LG Display主辦的OLED巔峰盛會在廣州LGD生產(chǎn)基地召開，LG、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳、飛利浦、海信等7大電視廠商代表與會，蘇寧、國美、京東、天貓等渠道商亦有代表到場，日本畫質(zhì)協(xié)會專家麻倉憐士、美國太平洋大學影像專家Dr.Sheedy及中國著名紀實片導演蕭寒，發(fā)表演講。

LGD CMO呂相德社長宣布“OLED中國時代來臨”。

LGD大中華地區(qū)總裁印裕盛稱，為促進顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，LGD正在積極將事業(yè)重心從LCD轉(zhuǎn)換至OLED。他透露，LGD廣州OLED項目投入460億元人民幣，明年下半年量產(chǎn)。

據(jù)稱，廣州OLED工廠將生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸OLED電視面板，計劃產(chǎn)能每月6萬片，未來視增長情況可以進一步擴大產(chǎn)能至每月9萬片。這意味著，中國將成為LGD海外最重要OLED電視面板生產(chǎn)基地，對于促進中國OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義非凡。

目前，LGD 已啟動3條8.5代 OLED 電視面板生產(chǎn)線，2018年產(chǎn)量將達至280萬張，2019年產(chǎn)量達到400萬張；隨著2020年廣州 OLED 工廠全面啟動，屆時OLED電視面板產(chǎn)量將進一步提升至700萬張，2021年提升至1000萬張以上。

LGD TV事業(yè)本部黃龍起社長用一組數(shù)據(jù)介紹了當前全球OLED電視市場表現(xiàn)，他說：“在北美、歐洲等全球主要市場中，OLED 電視已經(jīng)引領(lǐng)高端市場?！?/p>

他引用HIS提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，在2500美元以上高端電視市場，OLED 電視全球市場占有率達到65.6%。OLED電視持續(xù)保持高速增長，以中國市場為例，2018年第三季度預計同比增長120.4%。

會上，三位業(yè)界專家從各自領(lǐng)域分享了他們對OLED顯示技術(shù)的理解。

麻倉憐士稱，“OLED的每個像素都能獨立自發(fā)光，可以實現(xiàn)無限對比度，展現(xiàn)最佳畫質(zhì)，稱為未來顯示技術(shù)毫不夸張?！?/p>

美國太平洋大學教授Dr.Sheedy一直從事視疲勞相關(guān)課題研究，在緩解和治療視疲勞方面有較多建樹，他分析了“為什么OLED對眼健康有好處”，稱人類的視覺感官是通過外界物體不同光線對比進行分辨的，而OLED在提供更好的對比度和更低的藍光方面非常出色，是非常適合人眼觀看的顯示技術(shù)。

紀實片導演蕭寒則將OLED卓越的畫面表現(xiàn)力比喻為“真實的力量”。

LGD還宣布，2019年將向市場投放8K OLED電視及透明OLED電視，2020年向市場投放可卷曲OLED電視。

會議傳來的似乎都是關(guān)于OLED的好消息，但事實可能更骨感。目前看，OLED對液晶的替代還要繼續(xù)等待下去。近年來，OLED電視確實呈高速擴張狀態(tài)，但市場表現(xiàn)仍然低于LGD當初預期。僅以LGD寄以厚望的中國市場為例，2017年OLED電視銷量約10萬臺，即使2018年翻一番這個數(shù)字也就是20萬臺，在中國一年約5000萬臺電視總銷量中，這是一個偏低的數(shù)字。

放在全球看，預計2018年OLED電視銷量將沖高至280萬臺，但也僅占全球電視年銷量2.2億臺的1.3%。顯然，這不是LGD希望看到的終極目標。

OLED在LG TV事業(yè)板塊占據(jù)極其重要位置。LG期待憑借OLED的產(chǎn)業(yè)機會實現(xiàn)對宿敵三星電視的超越，并最終成就全球彩電霸主的夢想。

這就是LGD的現(xiàn)實：一邊是成長，一邊是煩惱。

01

幸福

作為OLED電視全球第一品牌+OLED電視面板全球唯一供應商，LGD實際上扮演了全球“OLED電視盟主”的角色，統(tǒng)領(lǐng)全球OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對LG TV事業(yè)意義非凡,在液晶及液晶之前的時代，LG一直扮演追隨者角色，但是今天不同了。

雖然今天我們依舊得不出“OLED必將超越量子點成為電視唯一的未來”這樣的結(jié)論，OLED的確不斷前行卻是一個不折不扣的事實。

至少過去5年，LGD的幸福感與成就感持續(xù)走高。甚至，LGD從來沒有像今天這樣對OLED充滿必勝信心，而這一切都和OLED電視被越來越多彩電企業(yè)及消費者認可有關(guān)。

HIS提供的數(shù)據(jù)顯示，自2018年第二季度開始，中國OLED電視重回高增長態(tài)勢，其中第二季度同比增長118.8％，預計第三季度同比增長至120.4％。2019年中國OLED電視同比增長約115.5％。

OLED電視已被全球大多數(shù)主流彩電企業(yè)認可。目前，全球有約15家主流彩電企業(yè)進入這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國主流彩電企業(yè)大多選擇了這一技術(shù)方向，甚至此前一度對OLED頗有非議的海信，亦于今年推出OLED電視。

索尼重回OLED陣營，與蘋果不斷推出OLED屏iphone，并稱OLED顯示技術(shù)的兩大技術(shù)背書，對提升公眾對OLED電視的信心具有重要意義。事實上，索尼通過推廣OLED，經(jīng)營狀況的確大為改善。

凡此種種，無一不增強了LGD必勝信心。

02

煩惱

正因為OLED承載了LGD太多的夢想,只許成功不許失敗便成為LGD揮之不去的情結(jié)。

然而，OLED的發(fā)展亦有諸多不盡如人意之處。比如，被LGD寄托了最多期待的中國市場，OLED電視至今仍未大規(guī)模啟動，2017年銷量約10萬臺，即使2018年翻一番成為20萬臺，仍然不是一個令人驕傲的數(shù)字。

自2013年10月創(chuàng)維推出中國第一臺OLED電視，至今已經(jīng)過去了整整5年。目前看，OLED電視顛覆液晶時代依然需要等待。須知，當年液晶超越CRT電視，只用了7年時間。

量子點陣營對OLED的強力狙擊，是OLED在中國發(fā)展受阻的重要原因。雖然從成員數(shù)量層面講量子點陣營偏小，但盟主卻是全球彩電老大三星，讓OLED陣營倍感壓力。

來自產(chǎn)品層面的困擾同樣不可掉以輕心。雖然LGD和它的盟友們反復向公眾宣講“在正常使用狀態(tài)下OLED不可能燒屏”，但關(guān)于“OLED易燒屏”的傳言依舊在坊間流傳不息，不少消費者面對OLED和量子點時常常左右為難，不知道到底該選擇誰才是正確的，這種游移不定的心態(tài)，有可能讓他們最終做出別的選擇。

今天的OLED與量子點之爭，頗似15年前的液晶與等離子之爭。彼時，到底哪條路線代表電視技術(shù)的方向？公說公有理，婆說婆有理，直至2008年才終見分曉。目前看，OLED與量子點的路線之爭在2020年之前都將繼續(xù)下去。

03

挑戰(zhàn)

事實上，OLED還面臨其他方面的挑戰(zhàn)，比如，印刷式OLED的研發(fā)一直在推進中，一旦實現(xiàn)重大技術(shù)突破，將不可避免地對目前的蒸鍍式路線形成威脅。

目前，印刷式OLED研究走在前面的是中國彩電企業(yè)TCL。據(jù)媒體報道，TCL甚至已經(jīng)開始興建印刷式OLED的生產(chǎn)工廠。

OLED電視還面臨成本居高不下的挑戰(zhàn)。目前，相同尺寸情況下，OLED面板與TFT-LCD面板仍有一倍以上價差，這是OLED電視價格偏高的原因。

還有，OLED對LCD技術(shù)的領(lǐng)先度這幾年有縮小之勢。5年前，OLED電視剛推出時色域表現(xiàn)十分突出；這幾年，LCD技術(shù)不斷完善，二者在畫面表現(xiàn)力上的落差有所縮小。

所謂“眾人拾柴火焰高”，全球OLED電視面板供應商止于目前依舊僅有LGD一家，一定程度上來說也不利于OLED電視市場培育。

04

期待

預計2019年6月份，LGD廣州OLED項目將建成投產(chǎn)，該項目的最大意義在于對中國市場形成強力加持。一直以來，LGD都把中國作為一個戰(zhàn)略市場來培育，在中國布局OLED工廠，是這種戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

在LGD高層看來，雖然中國OLED 電視滲透率尚不及國際市場，但中國擁有最龐大的中產(chǎn)階級消費群體，這是一個巨大的機會。一旦LGD廣州OLED工廠實現(xiàn)量產(chǎn)，中國OLED電視產(chǎn)業(yè)必將迎來又一輪高速增長。屆時，中國消費者有望買到比今天更便宜、更有競爭力的OLED電視。

我預測，2020年，中國取代歐盟及美國上升為全球第一大OLED電視市場，是大概率事件。