即使在如今“嚴(yán)寒”的市場環(huán)境下，仍然有廠商大刀闊斧，切人嶄新的細分市場，并獲得令人矚目的成績。糖果翻譯手機，便是這樣具有膽識和創(chuàng)新的手機品牌。

“存量市場”、“銷量暴跌”、“寡頭壟斷”、“血海競爭”、“舉步維艱”，是2018年手機市場報告里使用的高頻詞。

據(jù)2018年IDC數(shù)據(jù)，第一季度全球智能手機市場出貨量3.361億部，同比下降2.4%；中國信息通信研究院的《國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，2018年1月到8月國內(nèi)手機出貨量2.66億部，同比下降17.7%。

但這些并不是市場反饋的全部。

即使在如此“嚴(yán)寒”的市場環(huán)境下，仍然有廠商大刀闊斧，切人嶄新的細分市場，并獲得令人矚目的成績。

糖果翻譯手機，便是這樣具有膽識和創(chuàng)新的手機品牌。

它開創(chuàng)“翻譯手機”給業(yè)界帶來思路革新的震撼。當(dāng)絕大多數(shù)品牌深陷增長泥潭，糖果手機卻在開辟新品類的探索上一騎絕塵，定位AI翻譯功能，瞄準(zhǔn)千億美元旅游翻譯市場，切準(zhǔn)年輕用戶“詩與遠方”的痛點，堪稱手機細分市場的典范。

正如業(yè)內(nèi)人士分析，“從手機產(chǎn)業(yè)未來來看，讓手機在應(yīng)用層面落地，比光強調(diào)技術(shù)能力更有價值，糖果翻譯手機走出了一條新路”。

細分也有大市場

縱觀手機行業(yè)競爭現(xiàn)狀，絕大部分廠商的競爭焦點更偏重于硬件技術(shù)層面，無論是AI拍攝、屏下指紋、還是拍照鏡頭的提升，都是手機基礎(chǔ)性能的競賽。

而糖果手機卻偏不，另辟“AI翻譯”賽道，并成為其領(lǐng)跑者。

“出國旅游，語言不通，糖果翻譯手機更專業(yè)”。

“意大利等多國旅游局官方推薦”。

上市才不過三月有余，這兩句話已經(jīng)成為用戶購買糖果翻譯手機的依據(jù)，在剛過去不久的十一黃金周，糖果翻譯手機迎來銷售高峰，尤其在機場、電視購物等新渠道，達到300%以上的增長。

事實上，2018年以來糖果手機收獲了不少忠實用戶，躋身中國手機市場品牌銷量月度前十，黑龍江等地區(qū)挺進前六。另外，GFK數(shù)據(jù)顯示糖果手機在*** 8月手機銷量排名前九，緊逼華為；港澳GFK數(shù)據(jù)顯示，糖果手機2018年1-7月份銷量打入前八，領(lǐng)先榮耀。

AI翻譯之戰(zhàn)，孰能勝出？

為何市面上已有如此多的翻譯機，消費者還是更愿意選擇糖果翻譯手機？

其實，今天的消費者更需要一個能“一機解決所有問題”的應(yīng)用方案。

現(xiàn)市面上的翻譯機仍存在功能單一、無法解決高頻上網(wǎng)需求、依賴網(wǎng)絡(luò)、性價比低等諸多不足。絕大部分翻譯機如：訊飛翻譯機、搜狗翻譯寶、準(zhǔn)兒翻譯機等價格均集中在千元至三千元之間，相當(dāng)于一部中端智能手機的價格，售價并不便宜。

與之相比，糖果翻譯手機集合手機與翻譯機的優(yōu)點于一身，無需額外采買翻譯機、WIFI寶等外置設(shè)備，6.18英寸的屏幕使用戶不管是拍照翻譯還是文本翻譯都擁有更佳的體驗。

在其發(fā)布的新升級版本中，糖果翻譯手機支持領(lǐng)先業(yè)界的104中語言互譯和42種語言語音互譯，識別準(zhǔn)確率高達97%；針對出境游用戶的語言溝通痛點，支持中英日韓離線語音翻譯；支持維吾爾語、藏語、蒙古語民族語語音翻譯。

此外還提供24小時在線人工翻譯等人性化服務(wù)，自帶全球8天免費無限流量，提供遠超其他同類型翻譯APP和翻譯機的使用體驗，成為ＡＩ翻譯賽道的領(lǐng)跑者。

難怪糖果翻譯手機自發(fā)布起就持續(xù)受到央視、《人民日報》、《China Daily》等權(quán)威媒體贊揚；作為AI翻譯代表品牌受邀出席達沃斯論壇與全球經(jīng)濟領(lǐng)袖探討人工智能技術(shù)；更獲得意大利國家旅游局、愛爾蘭旅游局、中國法國工商會官方推薦。

權(quán)威媒體的高度關(guān)注，使大眾忽略了“翻譯”光環(huán)下糖果翻譯手機的卓越性能。以拍照功能為例，糖果翻譯手機延續(xù)了一貫的“高像素成像”特色，后置相機可拍出6000萬像素的高清大片；前置1600萬像素攝像頭配備AI智慧美顏，能精準(zhǔn)采集１０６面部特征點進行精細化美顏，有效化解“千人一面”及美顏失真的尷尬。

通過糖果翻譯手機S20自帶的AI語音助手，可語音詢問可快速實現(xiàn)天氣查詢、收發(fā)短信、撥打電話等功能；AI生活助手覆蓋10萬+場景，根據(jù)場景不同自動推薦優(yōu)惠活動、顯示相關(guān)資訊，大大提高用戶在衣食住行上便捷性。

試想一下，當(dāng)一部手機在翻譯功能上完勝翻譯機，同時能妥善滿足拍照、上網(wǎng)、景區(qū)導(dǎo)覽、等綜合需求，1999元就能購入一部“專業(yè)的翻譯機+智能手機+WIFI”完美結(jié)合的糖果S20，讓人怎能不心動？

去對的場景 找到用戶

手機市場疲憊不堪，手機零售愈發(fā)艱難。

糖果翻譯手機當(dāng)然深知這一點。所以在渠道經(jīng)營上，除了以品牌營銷和代言人黃子韜起帶動作用，在渠道上果斷回歸用戶使用場景，進行實質(zhì)意義上的場景營銷。

試想下，你準(zhǔn)備去一個不熟悉當(dāng)?shù)卣Z言的國家旅游，一直擔(dān)心語言交流問題，而在機場候機閑逛的時候剛好路過一家數(shù)碼商店，發(fā)現(xiàn)有這樣一部手機可以實現(xiàn)準(zhǔn)確的翻譯，而且價格還不高，于是達成購買就變成了順利成章的事情。

其實，這就是每天在糖果的機場、高鐵站等渠道時時刻刻發(fā)生的交易。據(jù)糖果翻譯手機負(fù)責(zé)機場、高鐵新零售渠道的負(fù)責(zé)人介紹：“我們把店開在出國旅行或游學(xué)、商務(wù)出行人群最集中的地方，用戶的需求都很明確，所以糖果S20的銷量持續(xù)上漲，幅度遠高于同類翻譯產(chǎn)品；并且成交時間也比傳統(tǒng)手機售賣時間，縮短50%”。

用戶場景找得對，銷售的效率和質(zhì)量都在大幅上升。

同時，糖果翻譯手機也逐漸打入旅行社渠道。9月中旬與意大利國家旅游局、意大利環(huán)意旅行社共同推出“糖果翻譯手機意大利城際小鎮(zhèn)游專線”，每條專線都包含一部糖果翻譯手機，在出國旅游場景中互補互促，也是極好的跨產(chǎn)業(yè)的場景融合案例。

此外，糖果翻譯手機還將場景化的演示營銷，搬到了電視大屏幕上。當(dāng)大部分人對電視購物模式還停留在“不要1988，只要998”的階段時，糖果翻譯手機卻瞄準(zhǔn)上了這種展示時間長、演示生動的節(jié)目形式，通過制作符合現(xiàn)代人品味的廣告，對糖果翻譯手機的各項強大賣點進行充分展示，自糖果翻譯手機進入該渠道以來，每檔節(jié)目的銷量都獲得不俗表現(xiàn)，單在黃金周一檔60分鐘電視節(jié)目的銷量，已超過其他手機品牌實體店鋪一個月的銷量。

至此，糖果翻譯手機憑借專業(yè)而強大的AI翻譯技術(shù)奠定翻譯產(chǎn)品中的霸主地方，以年輕人喜歡的代言人和品牌形象貼近消費者心理，在準(zhǔn)確的用戶場景中去找到用戶，已然在同質(zhì)化血海中突圍。

隨著世界大融合和交流的強需求、國民消費不斷升級，解決了語言溝通障礙的糖果翻譯手機，必然會是好的、受歡迎的產(chǎn)品。