小米宣布今年將提前在10月份完成1億臺(tái)手機(jī)出貨量，看起來(lái)這個(gè)是相當(dāng)可喜的成績(jī)，然而對(duì)于這家手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在可喜的成績(jī)面前它當(dāng)前正面臨著重大憂患，手機(jī)出貨量增速下滑。

小米手機(jī)出貨量增速放緩

2017年以來(lái)，小米開(kāi)始了強(qiáng)勁的反彈，季度出貨量持續(xù)快速增長(zhǎng)，不過(guò)這一反彈勢(shì)頭到了今年開(kāi)始出現(xiàn)放緩跡象。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米今年一季度、二季度的出貨量同比增速分別為87.8%、48.8%，可見(jiàn)它的出貨量同比增速正在放緩。

目前多數(shù)市調(diào)機(jī)構(gòu)都未發(fā)布三季度的智能手機(jī)出貨量排名，近日旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示小米1-9月份的智能手機(jī)出貨量為8631萬(wàn)，而據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC給出的今年前兩個(gè)季度數(shù)據(jù)顯示小米的手機(jī)出貨量為5990萬(wàn)，可以推算出小米三季度的手機(jī)出貨量為2641萬(wàn)，這與IDC給出的小米去年三季度出貨量2760萬(wàn)同比下滑了4.3%，即使各個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有較大差異，三季度小米的手機(jī)出貨量增速大幅下滑已是無(wú)疑。

旭日大數(shù)據(jù)給出的這個(gè)數(shù)據(jù)還是有一定的可信性的，按小米的說(shuō)法本月底其智能手機(jī)出貨量突破1億部，假設(shè)本月的出貨量在1000萬(wàn)，前九個(gè)月的出貨量大約就是9000萬(wàn)左右，與旭日大數(shù)據(jù)給出的數(shù)據(jù)基本符合。

或許有人覺(jué)得這與小米去年持續(xù)快速增長(zhǎng)，而今年出貨量增速放緩可以理解，但是如果以環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，小米的出貨量依然是不容樂(lè)觀的。旭日大數(shù)據(jù)與IDC的數(shù)據(jù)綜合得出小米三季度的出貨量大約在2760萬(wàn)左右，這與IDC給出的小米今年一季度、二季度的出貨量分別為2800萬(wàn)、3190萬(wàn)相比也出現(xiàn)了一定幅度的下跌，這與此前的季度環(huán)比連續(xù)增長(zhǎng)大相徑庭。

小米正經(jīng)歷嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)局面

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米在今年二季度就顯示出停止增長(zhǎng)的局面，市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys當(dāng)時(shí)給出的數(shù)據(jù)顯示小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)為0，這與一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)四成可謂天地之別。

或許小米可以將它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量停止增長(zhǎng)歸咎于市場(chǎng)大環(huán)境，因?yàn)閲?guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正遭遇寒流，然而二季度的數(shù)據(jù)顯示華為、vivo的同比增速分別達(dá)到22%、30%，OPPO也有3%的增長(zhǎng)。

華為的出貨量保持快速增長(zhǎng)與它的榮耀品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎有關(guān)，今年上半年榮耀品牌繼續(xù)在線上市場(chǎng)壓制小米，占其整體出貨量的比例從去年的33%提升至55%，顯示出榮耀品牌的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，估計(jì)榮耀的快速增長(zhǎng)是導(dǎo)致小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯的原因；另外向來(lái)被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo也開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，進(jìn)入性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，這對(duì)小米同樣帶來(lái)壓力。

在海外市場(chǎng)，面對(duì)2017年小米在海外出貨量同比翻倍的優(yōu)異成績(jī)，華為也開(kāi)始賦予其成功壓制小米的榮耀品牌更多權(quán)力，由榮耀品牌出海與小米競(jìng)爭(zhēng)，而榮耀再次證明了自己的實(shí)力。今年上半年已在俄羅斯市場(chǎng)壓制小米，在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額第二的位置，而小米則從去年位居該市場(chǎng)第三名滑落至第四名；在印度市場(chǎng)，榮耀已成為印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五的品牌，這也是華為首次進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。

vivo和OPPO在今年開(kāi)始關(guān)注印度千元機(jī)市場(chǎng)后，也取得了反彈的成績(jī)。據(jù)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度vivo、OPPO在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為5.8%、5.6%，二季度它們?cè)谟《戎悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的份額分別上升至12%、10%，這兩個(gè)品牌在印度市場(chǎng)的反彈也給小米帶來(lái)一定的壓力，其中OPPO三季度在印度推出線上品牌realme之后兩個(gè)多月出貨量超過(guò)百萬(wàn)，對(duì)主要在印度線上市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的小米同樣帶來(lái)壓力。

小米在印度市場(chǎng)的出貨量占其海外出貨量近半，華為、vivo、小米均在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)力，對(duì)小米的出貨量增長(zhǎng)帶來(lái)較大的阻力，不過(guò)目前有市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的消息指小米再次奪得了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，對(duì)它倒是一個(gè)利好消息。

或許正是因?yàn)樾∶自趪?guó)內(nèi)外市場(chǎng)都面臨著華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及OPPO和vivo帶來(lái)的壓力，導(dǎo)致它三季度在全球市場(chǎng)的出貨量不再保持快速增長(zhǎng)甚至可能出現(xiàn)下滑，面對(duì)這種局面，這無(wú)疑給它當(dāng)下出貨量即將沖破1億部帶來(lái)陰影。