2018年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)，三星雖然出貨量第一，但與去年同期相比下降13%，衰敗勢(shì)頭難以阻止，蘋(píng)果退居到第三名，出貨量與去年同期持平。

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint剛剛送出了2018年第三季度智能手機(jī)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其中全球智能手機(jī)出貨量下降3%，總量是3.868億部，排名前十的品牌占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的79%市場(chǎng)份額，而其余600多個(gè)手機(jī)品牌來(lái)爭(zhēng)奪19%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。

| 前十名手機(jī)廠商Q3智能手機(jī)出貨量

2018年第三季度智能手機(jī)市場(chǎng)，三星雖然出貨量第一，總量為7230萬(wàn)部，但與去年同期的8330萬(wàn)部下降13%，衰敗勢(shì)頭依然難以阻止，而蘋(píng)果退居到第三名，出貨量是4690萬(wàn)部，與去年同期的4670萬(wàn)部持平。國(guó)產(chǎn)廠商表現(xiàn)最好的還是華為，出貨量是5200萬(wàn)部，相比去年同期的3910萬(wàn)，提升了33%，徹底超越蘋(píng)果名列全球第二，同時(shí)也進(jìn)一步縮小了跟三星的差距。

小米、OPPO和vivo位列前六名，出貨量分別是3570萬(wàn)部、3390萬(wàn)部和3050萬(wàn)部，與去年同期增長(zhǎng)25%（去年Q3是2850萬(wàn)部）、4%（去年Q3是3250萬(wàn)部）和7%（去年Q3是2860萬(wàn)部），而前十名手機(jī)廠商出貨量的分界線也從vivo這里劃開(kāi)，也就是說(shuō)想要躋身前六名，出貨量至少要在3000萬(wàn)部以上。

|華為剛剛發(fā)布的Mate 20系列

聯(lián)想（包含摩托羅拉）、LG、HMD（操盤(pán)諾基亞）和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商傳音（非洲手機(jī)王）位列最后四名，出貨量分別是1130萬(wàn)部、1040萬(wàn)部、480萬(wàn)部和420萬(wàn)部，其中聯(lián)想和LG相比去年Q3出貨量降幅在25%以上，而HMD則是暴增71%，傳音增長(zhǎng)了11%。

|前十名手機(jī)廠商最新市場(chǎng)份額

看完了各家2018年第三季度的出貨量后，我們?cè)賮?lái)看看Counterpoint送出的相應(yīng)市場(chǎng)份額，三星、華為和蘋(píng)果分列前三，對(duì)應(yīng)的全球市場(chǎng)份額分別是19%、13%和12%，其中三星相比去年同期的21%下降了3個(gè)百分點(diǎn)，華為則是從10%增加到了13%，而蘋(píng)果原地踏步。

此外，小米、OPPO和vivo的市場(chǎng)份額則是9%、9%和8%，彼此間的差距并不是很大，大家增長(zhǎng)幅度都在1%左右，而聯(lián)想、LG、HMD、傳音對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)份額分別是3%、3%、1%和1%。

| 今年蘋(píng)果依然是三款iPhone打天下

華為、小米、OPPO和vivo無(wú)疑繼續(xù)是全球手機(jī)中表現(xiàn)最突出的，所以這個(gè)季度Counterpoint特意羅列出了他們的份額增長(zhǎng)趨勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)就是，華為本季度中國(guó)國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)份額增長(zhǎng)分別是13%和60%，而OPPO對(duì)應(yīng)的是1%和12%，vivo是4%和14%，小米則是-13%和83%，可以看出這四家在國(guó)外市場(chǎng)出貨量的增長(zhǎng)是提升整個(gè)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵，不過(guò)小米有些極端，他們?cè)趪?guó)內(nèi)的銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，但是印度市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力挽救了他們。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們都在加大對(duì)海外新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，隨著一些新興市場(chǎng)紅利期的結(jié)束，各家在既定市場(chǎng)份額下，開(kāi)始著手提高手機(jī)的價(jià)值，一次提升單價(jià)贏取更多的利潤(rùn)，這個(gè)發(fā)展軌跡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頗為相似，從功能機(jī)向智能手機(jī)過(guò)度，從單純的低端智能手機(jī)開(kāi)始一步步向高端智能手機(jī)發(fā)展。

總結(jié)：

余承東之前表示華為智能手機(jī)今年能出貨2億臺(tái)

中國(guó)手機(jī)廠商海外市場(chǎng)發(fā)力越來(lái)越猛，這直接沖擊了三星和蘋(píng)果出貨量和市場(chǎng)份額，而且這個(gè)趨勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)重，比如三星本季度在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史新高，但是他們整體出貨量依然下降了超1100萬(wàn)部，而蘋(píng)果在iPhone整體銷(xiāo)量不能大幅提升的情況下，開(kāi)始努力拓展整機(jī)均價(jià)，本地季度表現(xiàn)最為明顯，銷(xiāo)量原地踏步，但是iPhone營(yíng)收提升了29%，并且手機(jī)均價(jià)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的793美元。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商而言，占領(lǐng)市場(chǎng)后，如何把這個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換到利潤(rùn)上，是大家要去反思的問(wèn)題。