蘋(píng)果賣不動(dòng)了？新iPhone太貴，賣不動(dòng)了？蘋(píng)果不行了？有媒體爆料蘋(píng)果要求代工廠富士康削減iPhone XS系列的產(chǎn)量，計(jì)劃減產(chǎn)10％，富士康只能通過(guò)裁員來(lái)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的砍單。這幾年的蘋(píng)果手機(jī)不僅僅是創(chuàng)新不夠，而且還老是出問(wèn)題。

蘋(píng)果證實(shí)屏幕問(wèn)題觸摸沒(méi)反應(yīng)

11月10日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果公司日前披露了影響其兩款受歡迎產(chǎn)品的兩個(gè)問(wèn)題，包括iPhone X和13英寸MacBook Pro。

這家總部位于加州庫(kù)比蒂諾的科技巨頭于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五證實(shí)，部分iPhone X智能手機(jī)屏幕在被觸摸時(shí)不會(huì)做出反應(yīng)，或者只會(huì)做出間歇性反應(yīng)。該公司還表示，有些產(chǎn)品品目可能會(huì)在沒(méi)有被觸摸的情況下也做出反應(yīng)。

iPhone X于2017年11月開(kāi)始銷售，在iPhone XS和iPhone XR機(jī)型于今年9月份推出后就停產(chǎn)了。幾個(gè)月來(lái)，用戶一直在網(wǎng)上報(bào)告觸摸屏問(wèn)題。

蘋(píng)果還表示，“有限數(shù)量”的13英寸MacBook Pro存在一個(gè)問(wèn)題，“可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失和驅(qū)動(dòng)器故障”。

蘋(píng)果在給消費(fèi)者的報(bào)告中說(shuō)，這些筆記本電腦是2017年6月到2018年6月銷售期間銷售的，配有128GB或256GB存儲(chǔ)空間，沒(méi)有Touch Bar。蘋(píng)果建議受影響的用戶“盡快維修”他們的筆記本電腦。

就iPhone X而言，蘋(píng)果宣稱為故障設(shè)備提供免費(fèi)換屏服務(wù)，而對(duì)MacBook Pro則提供免費(fèi)維修。

蘋(píng)果此前沒(méi)有對(duì)iPhone X屏幕出現(xiàn)問(wèn)題的報(bào)道做出回應(yīng)，但過(guò)去曾為iPhone 6等老款屏幕出現(xiàn)問(wèn)題的機(jī)型開(kāi)啟過(guò)類似的換屏服務(wù)。

iPhone 6、6S用戶被蘋(píng)果盯上：成接盤萬(wàn)元新機(jī)XS主力

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP給出了最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，目前美國(guó)市場(chǎng)iPhone存量高達(dá)1.8億部，這是個(gè)什么概念，也就是說(shuō)目前有超過(guò)一半美國(guó)人在使用iPhone（截至2017年美國(guó)人口數(shù)量3.2億），雖然iPhone美國(guó)市場(chǎng)的增勢(shì)放緩，但依然不可小視。

iPhone XS Max包裝盒這份統(tǒng)計(jì)中還羅列出這1.8億部iPhone中一些型號(hào)占有量（截至今年9月30日統(tǒng)計(jì)），比如iPhone XS系列、iPhone X以及iPhone 8系列目前美國(guó)市場(chǎng)的存量是4500萬(wàn)部（包含了9月30日財(cái)季中iPhone XS系列美國(guó)本土200萬(wàn)銷量），而iPhone 6S系列及以前的老款iPhone的數(shù)量為7500萬(wàn)部，iPhone 7系列、iPhone SE系列數(shù)量是6000萬(wàn)部。

iPhone 6、iPhone 6S用戶將成換新主力


在CIRP看來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)的iPhone用戶基數(shù)大，同樣在中國(guó)國(guó)內(nèi)的基數(shù)也不少，當(dāng)然還有日本、澳大利亞等其他一些國(guó)家和地區(qū)，所以如此龐大的iPhone人群，蘋(píng)果一點(diǎn)都不擔(dān)心換新的用戶。此外，這份統(tǒng)計(jì)中還顯示，今年iPhone XS、XS Max、XR三款手機(jī)的主要換機(jī)人群集中在iPhone 6、6S系列上，當(dāng)然也有少部分iPhone 7用戶，按照CIRP的粗略統(tǒng)計(jì)，但是iPhone 6、6S系列目前全球用戶的活躍基數(shù)，就要在1億以上，這么聽(tīng)起來(lái)并不算很夸張。

中國(guó)國(guó)內(nèi)iPhone熱門型號(hào)一覽

iPhone X值得一提的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)給出的調(diào)研顯示，今年第三季度我國(guó)國(guó)內(nèi)iPhone熱門機(jī)型中的前五名，分別是iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6、iPhone 6S Plus以及iPhone X，特比而是iPhone 6S、6和6S Plus這三款機(jī)型，在全機(jī)型中的占比分別是13%、12.7%和11.9%，這也足以反映出了，三款機(jī)型在國(guó)內(nèi)的活躍程度。

此外，還應(yīng)該注意的是，雖然iPhone X才剛剛發(fā)售一年多，但是這款手機(jī)已經(jīng)躥升到國(guó)內(nèi)最熱門機(jī)型的第五名，這確實(shí)讓人有些意外，畢竟當(dāng)時(shí)很多用戶都喊著它的售價(jià)太貴不能接受，但事實(shí)證明，蘋(píng)果高端機(jī)的策略在國(guó)內(nèi)用戶中還是執(zhí)行的很好的，這可能也是庫(kù)克繼續(xù)提高iPhone XS系列售價(jià)的一個(gè)主因。目前iPhone XS系列、iPhone XR銷量如何？

跟以往不同，今年蘋(píng)果發(fā)布三款新iPhone后，在備貨上做的都很充足，首先是iPhone XS/XS Max，發(fā)布完就上市而且供貨上數(shù)量非常的多（iPhone XR也是如此），蘋(píng)果的策略就是有多少賣多少。從之前產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息看，雖然iPhone XS系列售價(jià)相比iPhone X又貴了不少，但是這款手機(jī)整體銷量還是很可以的，出貨量早已過(guò)千萬(wàn)，相比剛上市首周的火爆來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了銷售穩(wěn)定期，對(duì)于即將到來(lái)的圣誕促銷季來(lái)說(shuō)，其今年年底供貨預(yù)計(jì)在2000萬(wàn)臺(tái)左右，而在售價(jià)上，國(guó)內(nèi)不少平臺(tái)和渠道，都已經(jīng)做出了讓步，相比蘋(píng)果的定價(jià)來(lái)說(shuō)便宜了千元以上。

至于另外一款機(jī)型iPhone XR，雖然定位不如iPhone XS系列高端，但是卻要比它們更加重要，其要肩負(fù)起沖量的重任，具體來(lái)說(shuō)就是，今年iPhone的整體銷量，要靠iPhone XR來(lái)拉升，而之前分析人士預(yù)計(jì)，年底前該機(jī)的出貨量會(huì)在3500萬(wàn)部左右，現(xiàn)在它的銷量已經(jīng)突破千萬(wàn)部。庫(kù)克曾在微博上表示，很開(kāi)心iPhone XR在中國(guó)大受歡迎，這足以說(shuō)明問(wèn)題。

不過(guò)iPhone XR目前遇到了問(wèn)題，蘋(píng)果正在砍單，預(yù)計(jì)砍單數(shù)量至少在500萬(wàn)部，這并非蘋(píng)果的本意，畢竟促銷季即將到來(lái)，他們也不希望減少出貨量，但又不得不這么做。

產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱，iPhone XR產(chǎn)能跟不上主要是其使用的印刷電路板（PCB）出現(xiàn)了供應(yīng)不上的情況，這跟出品方Skyworks PAs的品控有關(guān)，由于解決這個(gè)問(wèn)題需要一段時(shí)間，所以蘋(píng)果不得不下調(diào)訂單。不過(guò)這個(gè)問(wèn)題只是暫時(shí)的，所以蘋(píng)果也在積極的解決。在iPhone XR的售價(jià)，相比蘋(píng)果官方的定價(jià)，也是出現(xiàn)了松動(dòng)，比如國(guó)行價(jià)格目前降幅都在500元以上，出現(xiàn)這個(gè)情況主要是蘋(píng)果供貨太多所致，還有就是用戶在觀望，沒(méi)有決定到底是買iPhone XS系列還是iPhone XR，而隨著時(shí)間的推移，這款手機(jī)的銷量會(huì)逐漸上去，畢竟性價(jià)比更高，比如保留了A12處理器、支持人臉識(shí)別的全面屏，同時(shí)還提供雙卡雙待。

蘋(píng)果與亞馬遜合作

存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩大科技巨頭亞馬遜和蘋(píng)果達(dá)成了一項(xiàng)新協(xié)議。

iPhone XR和XS系列、iPad Pro和第四代蘋(píng)果手表等今年剛推出的最新產(chǎn)品，將由蘋(píng)果在亞馬遜官網(wǎng)直銷，未來(lái)幾周會(huì)上線美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本和印度等全球電商平臺(tái)；2019年1月4日之后，未經(jīng)蘋(píng)果授權(quán)的第三方賣家不得在亞馬遜出售全新或二手蘋(píng)果產(chǎn)品及旗下Beats系列耳機(jī)。

?？怂股虡I(yè)新聞評(píng)論稱，這是蘋(píng)果首次得以直接在亞馬遜銷售最新的產(chǎn)品組合。不過(guò)，與亞馬遜Echo系列形成競(jìng)爭(zhēng)的蘋(píng)果HomePod智能音箱，仍沒(méi)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)通過(guò)亞馬遜直銷。亞馬遜也不接受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌在其平臺(tái)銷售Google Home智能音箱。

增加合作后誰(shuí)獲利更大？亞馬遜與蘋(píng)果直銷爭(zhēng)端簡(jiǎn)史

科技媒體CNET認(rèn)為，在最關(guān)鍵的年末節(jié)日購(gòu)物季開(kāi)啟之際，更多最新的蘋(píng)果產(chǎn)品登陸亞馬遜，將令后者獲益更大。亞馬遜也發(fā)布官方公告稱，持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)的方式之一是增加產(chǎn)品選項(xiàng)，期待幫助蘋(píng)果及Beats耳機(jī)擴(kuò)展全球分銷渠道。蘋(píng)果發(fā)言人暫時(shí)不予置評(píng)。

但營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師Andrew Lipsman持有不同觀點(diǎn)，他認(rèn)為蘋(píng)果在向亞馬遜提供銷售數(shù)據(jù)時(shí)面臨一定風(fēng)險(xiǎn)，但真正的風(fēng)險(xiǎn)是亞馬遜自家產(chǎn)品面臨競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果則相對(duì)安全。與去年同耐克（76.36， -1.42， -1.83%）簽訂的直銷協(xié)議類似，亞馬遜將幫助蘋(píng)果鼓勵(lì)第三方賣家參與轉(zhuǎn)售資格認(rèn)證，對(duì)小微商家、個(gè)人賣家和想買二手蘋(píng)果產(chǎn)品的人帶來(lái)傷害，這些人可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞馬遜的電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay。

分析普遍認(rèn)為，最新協(xié)議象征亞馬遜和蘋(píng)果的關(guān)系得到進(jìn)一步改善。之前，亞馬遜也允許蘋(píng)果直接出售部分設(shè)備，例如MacBokk筆記本電腦和Beats耳機(jī)等，但遇到有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品時(shí)合作更為謹(jǐn)慎。

2015年到2017年秋季的兩年間，亞馬遜拒絕在平臺(tái)出售蘋(píng)果電視機(jī)頂盒。亞馬遜CEO貝索斯解釋稱，蘋(píng)果電視不愿意將亞馬遜Prime Video視頻流媒體App軟件加入機(jī)頂盒內(nèi)，“為了避免消費(fèi)者誤解”故不出售，否則人們會(huì)默認(rèn)從亞馬遜購(gòu)買的硬件都可以自動(dòng)播放Prime Video。這款訂閱服務(wù)雖然有iOS版本，但通過(guò)蘋(píng)果電視使用時(shí)，不能直接在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買或租賃亞馬遜的視頻。

當(dāng)蘋(píng)果于去年開(kāi)放了Apple TV給第三方軟件開(kāi)發(fā)者后，亞馬遜Prime Video“進(jìn)駐”蘋(píng)果電視盒子，這一硬件才終于能登陸亞馬遜出售。亞馬遜這么做的理由是Prime Video重要性顯著提升，既能增加Prime會(huì)員黏性、提高續(xù)訂率，也令免費(fèi)試用結(jié)束后更容易轉(zhuǎn)為正式會(huì)員。

財(cái)報(bào)不佳、旗艦手機(jī)遭遇砍單…蘋(píng)果和亞馬遜被逼急了？

亞馬遜和蘋(píng)果都經(jīng)歷了黯淡的三季報(bào)。亞馬遜營(yíng)業(yè)收入不及預(yù)期，云服務(wù)AWS等三大高利潤(rùn)服務(wù)業(yè)務(wù)均同比增長(zhǎng)放緩，第四季度是年內(nèi)最大的假日購(gòu)物季，亞馬遜營(yíng)收與利潤(rùn)預(yù)期都不及預(yù)期，財(cái)報(bào)公布后的盤后股價(jià)大跌9%。蘋(píng)果雖營(yíng)收和盈利超預(yù)期，關(guān)鍵四季度的營(yíng)收指引不佳，也將不再提供“現(xiàn)金?！眎Phone手機(jī)的具體銷量數(shù)據(jù)，蘋(píng)果接連遭遇分析師降級(jí)，不到一周內(nèi)累跌10%。

有分析認(rèn)為，亞馬遜和蘋(píng)果再度“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，也有沖擊第四季度年末假日購(gòu)物季的動(dòng)機(jī)，畢竟亞馬遜增加了更多電子產(chǎn)品選項(xiàng)，蘋(píng)果增加了渠道在全球售賣更多產(chǎn)品。

更何況蘋(píng)果似乎遭遇了新品銷售難題。華爾街見(jiàn)聞曾提到，據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，蘋(píng)果已告知其智能手機(jī)組裝商富士康及和碩，暫停為新手機(jī)iPhone XR新增專門生產(chǎn)線的計(jì)劃。證券日?qǐng)?bào)也援引第一手機(jī)研究院消息稱，目前蘋(píng)果已對(duì)代工商富士康砍掉了10%的iPhone XS和MAX訂單，也對(duì)和碩砍掉了10%的iPhone XR訂單。

新銳媒體Recode指出，蘋(píng)果電視與亞馬遜Fire Stick視頻加載設(shè)備存在競(jìng)爭(zhēng)，但兩者也有所互補(bǔ)，例如蘋(píng)果還沒(méi)有真正推出自己的流媒體視頻服務(wù)。知情人士曾透露，去年亞馬遜重新銷售蘋(píng)果電視的決定是“上層作出”，即代表貝索斯和庫(kù)克之間達(dá)成了某種和解。

亞馬遜選擇了蘋(píng)果，谷歌成為不受歡迎的“異類”？

此外，亞馬遜和蘋(píng)果聯(lián)手也突顯了另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的“尷尬”地位。Business Insider觀察發(fā)現(xiàn)，亞馬遜和谷歌的業(yè)務(wù)對(duì)抗范圍更廣泛，除了谷歌Chromecast視頻加載設(shè)備遲遲沒(méi)有在亞馬遜上線，亞馬遜更是在今年3月宣布，停止銷售谷歌的Nest智能家居設(shè)備，“升級(jí)了與谷歌的戰(zhàn)爭(zhēng)”。

（上圖截自亞馬遜官網(wǎng)，翻譯為尚不出售谷歌Chromecast播放器）文章認(rèn)為，這主要源于亞馬遜和谷歌發(fā)展智能家居的策略相互沖突。兩者都試圖借助研發(fā)語(yǔ)音助手帶動(dòng)智能硬件銷售，都在建立語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)的操作系統(tǒng)來(lái)控制所有家居設(shè)備互聯(lián)。亞馬遜Alexa語(yǔ)音助手驅(qū)動(dòng)的Echo智能音箱，以及谷歌助手驅(qū)動(dòng)的Google Home智能音箱，在市場(chǎng)份額上位列前兩名，亞馬遜一時(shí)領(lǐng)先，但谷歌追趕速度很快。亞馬遜隨后收購(gòu)了Ring，拓展了能加載Alexa的硬件產(chǎn)能，與2014年斥資32億美元被谷歌硬件部門收歸旗下的Next形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，谷歌Pixel智能手機(jī)等硬件也不能在亞馬遜直接銷售，可能與亞馬遜錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)大潮有關(guān)。谷歌則禁止旗下的YouTube視頻App在亞馬遜FireTV視頻加載設(shè)備和Echo Show硬件上運(yùn)行。亞馬遜也在加速進(jìn)軍數(shù)字廣告市場(chǎng)，與谷歌核心業(yè)務(wù)直接對(duì)抗。本次亞馬遜與蘋(píng)果合作銷售產(chǎn)品也說(shuō)明，亞馬遜想進(jìn)一步增加在消費(fèi)者購(gòu)物搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌周五均低開(kāi)低走，亞馬遜和蘋(píng)果收跌近2%，谷歌跌幅相對(duì)較小為1.5%。今年以來(lái)，三大科技巨頭股價(jià)都實(shí)現(xiàn)累漲，不過(guò)谷歌漲幅相對(duì)最小。