雙十一期間，眾多產(chǎn)品均給予了大力度的優(yōu)惠，而代表電視行業(yè)未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向的OLED電視也史無(wú)前例的降到了新低點(diǎn)，最低價(jià)的55英寸OLED電視售價(jià)已低至6799元，這較去年的價(jià)格大幅下降近半，似乎預(yù)示著OLED電視正向大眾用戶(hù)靠近，不過(guò)在現(xiàn)實(shí)中OLED電視還遇到多種困難，短期內(nèi)取代液晶電視并不現(xiàn)實(shí)。

對(duì)OLED電視有利的方面

2017年OLED在高端電視市場(chǎng)（2500美元以上的市場(chǎng)）占比超過(guò)五成，這意味著其發(fā)展到了一個(gè)新的階段，市場(chǎng)正逐漸接受它所擁有的輕薄、畫(huà)質(zhì)優(yōu)良等特點(diǎn)帶來(lái)的優(yōu)秀體驗(yàn)。

如今隨著OLED電視的價(jià)格大幅下降，特別是如今跌至如此價(jià)位正在接近大眾的消費(fèi)水平，特別是在歐美和中國(guó)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的電視普及程度已經(jīng)相當(dāng)高，進(jìn)入了存量市場(chǎng)階段，因此導(dǎo)致這些市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)停滯，2017年全球最大的電視市場(chǎng)--中國(guó)市場(chǎng)的電視出貨量更出現(xiàn)同比下滑6.6%，是近15年的同比增速最低點(diǎn)，而OLED電視可望吸引更多消費(fèi)者升級(jí)自家的電視，這可能將引爆OLED市場(chǎng)，帶動(dòng)其出貨量大幅增長(zhǎng)。

在電視企業(yè)方面，目前全球電視企業(yè)當(dāng)中除了三星、海信和TCL等少數(shù)幾家企業(yè)之外已有超過(guò)十幾家加入OLED電視陣營(yíng)，眾多品牌的加入可望進(jìn)一步促進(jìn)OLED電視款式的豐富，成為推動(dòng)OLED電視市場(chǎng)發(fā)展的又一個(gè)推動(dòng)力。

電視企業(yè)紛紛加入OLED電視陣營(yíng)與它們當(dāng)下遭遇的困境有關(guān)，由于液晶電視已很難有創(chuàng)新，電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是將價(jià)格作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，這導(dǎo)致2017年中國(guó)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1個(gè)多百分點(diǎn)，過(guò)低的行業(yè)利潤(rùn)率刺激著電視企業(yè)希望通過(guò)引入OLED電視拉抬利潤(rùn)率。

OLED電視面臨的幾點(diǎn)困難

首先是產(chǎn)能限制。目前全球OLED電視面板主要是由LGD供應(yīng)，2017年OLED電視占全球市場(chǎng)的份額只不過(guò)1%左右，而其時(shí)LGD的OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)已全速生產(chǎn)，預(yù)計(jì)到明年其在中國(guó)廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)后，OLED面板的產(chǎn)能可望翻倍，但是即使如此龐大的電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這產(chǎn)能依然是不足夠的。

其次是價(jià)格依然有巨大的差距。OLED電視的價(jià)格雖然大幅下降，但是液晶電視的價(jià)格同樣在快速下降，而且液晶電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯。以同樣是55英寸的液晶電視來(lái)說(shuō)，當(dāng)下一些品牌的液晶電視價(jià)格已降至2000元以?xún)?nèi)，不到OLED電視的三分之一。

再次是OLED電視的技術(shù)缺陷。OLED電視的燒屏問(wèn)題依然難以解決，OLED電視企業(yè)強(qiáng)調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)的情況下已有效解決燒屏問(wèn)題，但是今年5月在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)發(fā)生的LG的OLED電視燒屏問(wèn)題卻顯示該問(wèn)題依然存在，而且該臺(tái)電視據(jù)稱(chēng)是今年生產(chǎn)的產(chǎn)品，如此短時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)燒屏問(wèn)題，凸顯出這一技術(shù)問(wèn)題依然存在。

以上種種原因限制了OLED電視的快速普及，它要取代液晶電視還要很長(zhǎng)的時(shí)間，當(dāng)然由于OLED電視擁有的諸多優(yōu)點(diǎn)在其價(jià)格大降后將可望為它提供有利的發(fā)展機(jī)會(huì)。

新技術(shù)給OLED電視的壓力

三星在電視市場(chǎng)主推QLED電視，不過(guò)今年一季度全球了QLED電視出貨量同比下滑45%，上半年中國(guó)市場(chǎng)的QLED電視出貨量同比下滑18%，似乎顯示出QLED電視與OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)已失敗，在此情況下三星開(kāi)始研發(fā)QD-OLED技術(shù)，這是將量子點(diǎn)技術(shù)與OLED面板技術(shù)相結(jié)合，將擁有OLED電視輕薄、色彩鮮艷的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又解決了OLED電視的燒屏問(wèn)題。

microLED技術(shù)被認(rèn)為是更先進(jìn)的技術(shù)，不過(guò)由于當(dāng)下microLED技術(shù)面臨著諸多技術(shù)難題，中國(guó)***的面板企業(yè)研發(fā)難度稍低的miniLED技術(shù)，據(jù)悉miniLED技術(shù)相當(dāng)適合電視市場(chǎng)，其同樣擁有輕薄、色彩鮮艷等優(yōu)點(diǎn)，也沒(méi)有OLED電視的燒屏問(wèn)題。中國(guó)***的面板企業(yè)積極發(fā)展miniLED技術(shù)與它們認(rèn)為自己已無(wú)法在技術(shù)和產(chǎn)能追趕LGD，又無(wú)法應(yīng)對(duì)中國(guó)大陸的面板企業(yè)依靠成本和資金優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張OLED面板下采取的反制措施，試圖借此實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

這些新技術(shù)的出行對(duì)OLED電視也是一大壓力，未來(lái)數(shù)年如果OLED面板的產(chǎn)能迅速增加之下，QD-OLED和miniLED面板也進(jìn)入量產(chǎn)階段，那么OLED電視很可能將進(jìn)入降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的階段，這顯然是OLED電視主導(dǎo)者LG所不愿看到的，不過(guò)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)產(chǎn)業(yè)終究是有好處的，這可以加快技術(shù)的發(fā)展。