中國(guó)移動(dòng)“全球通”品牌回歸了！

這個(gè)消息刷屏了！

我能！

關(guān)鍵時(shí)刻，信賴(lài)全球通！

那些曾經(jīng)瑯瑯上口的廣告語(yǔ)再次播放于腦海，勾起了無(wú)數(shù)人的青春記憶。

當(dāng)年的全球通，就是高端的代名詞，139開(kāi)頭的號(hào)，就是身份的象征。

“我能”這一廣告語(yǔ)，傳達(dá)了一種自信、堅(jiān)強(qiáng)的價(jià)值觀，直抵高端人群，為中國(guó)移動(dòng)構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的品牌溢價(jià)護(hù)城河。

“關(guān)鍵時(shí)刻，信賴(lài)全球通”，突出了當(dāng)年中國(guó)移動(dòng)無(wú)與倫比的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)。

然而，近20年里，“全球通”這個(gè)品牌為何悄然消失了？而如今又為何回歸？

曾經(jīng)輝煌不再

全球通品牌誕生于2001年，正值2G大規(guī)模建設(shè)的時(shí)代，是中國(guó)移動(dòng)為其中高端客戶(hù)量身打造的服務(wù)品牌。

2G時(shí)代主要有GSM和CDMA兩大標(biāo)準(zhǔn)制式。中國(guó)移動(dòng)選擇的是GSM，中國(guó)聯(lián)通同時(shí)運(yùn)營(yíng)GSM和CDMA兩張網(wǎng)絡(luò)。

記得在2001年，中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)組織了一次網(wǎng)絡(luò)大會(huì)戰(zhàn)，迅速將網(wǎng)絡(luò)從城區(qū)擴(kuò)展到高速公路、景點(diǎn)、農(nóng)村等區(qū)域，搶先實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的廣覆蓋。

而此時(shí)的中國(guó)聯(lián)通，GSM的市場(chǎng)份額不超過(guò)20%，CDMA才剛起步。

2G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)以極好的GSM網(wǎng)絡(luò)覆蓋和豐富的GSM終端，奠定了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成就了“全球通”這一品牌價(jià)值。

進(jìn)入3G時(shí)代后，移動(dòng)TD-SCDMA、電信CDMA2000和聯(lián)通WCDMA三種制式并存，由于中國(guó)移動(dòng)在TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)、終端覆蓋等方面優(yōu)勢(shì)不再，強(qiáng)勢(shì)地位逐漸減弱。

進(jìn)入4G時(shí)代，全球標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，且隨著三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日趨完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋差距越來(lái)越小，加之全網(wǎng)通手機(jī)出現(xiàn)、鐵塔公司成立，網(wǎng)絡(luò)再無(wú)差異化，三大運(yùn)營(yíng)商均提供單一的流量服務(wù)，不可避免的進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

當(dāng)年依靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋和終端的差異化優(yōu)勢(shì)建立起來(lái)的全球通品牌價(jià)值當(dāng)然也隨之消失殆盡。

而如今面向5G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)的“全球通”品牌為何又回歸了呢？

5G再出發(fā)

5G是什么？

提供可定制化和可保障的等級(jí)服務(wù)，這是5G的承諾。

一位行業(yè)專(zhuān)家曾說(shuō)，3G、4G就像一架只提供經(jīng)濟(jì)艙的飛機(jī)，而5G則可以提供頭等艙、商務(wù)艙、經(jīng)濟(jì)艙等不同層次的服務(wù)。

傳統(tǒng)的2/3/4G服務(wù)是每個(gè)人共享網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線資源，而5G網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)將一張物理網(wǎng)絡(luò)切成多個(gè)虛擬的子網(wǎng)絡(luò)，分別應(yīng)對(duì)不同的場(chǎng)景、不同的客戶(hù)和行業(yè)，提供不同的服務(wù)類(lèi)型。

網(wǎng)絡(luò)切片還具備端到端的高可靠的服務(wù)質(zhì)量保障，滿足差異化的服務(wù)需求。

2G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)覆蓋和終端實(shí)現(xiàn)了差異化服務(wù)，這是當(dāng)年全球通品牌成功的主要原因。

如今面向5G，構(gòu)建差異化服務(wù)的時(shí)代再次到來(lái)，全球通品牌回歸正當(dāng)其時(shí)。中國(guó)移動(dòng)5G再出發(fā)。