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蘋果持續(xù)壓成本導(dǎo)致惡果,蘋果或已無法扭轉(zhuǎn)趨勢

KjWO_baiyingman ? 來源:lq ? 2019-01-06 09:03 ? 次閱讀
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蘋果CEO庫克表示2018年四季度(2019財年第一財季)的營收將低于預(yù)期,從預(yù)期的最少890億元降至840億元,同時表示毛利率也將有所下降,這是蘋果首次發(fā)布營收低于預(yù)期的預(yù)警,柏穎科技認為這是它多年來持續(xù)不斷降成本導(dǎo)致的惡果。

持續(xù)壓成本導(dǎo)致惡果

庫克當(dāng)年主要是負責(zé)iPhone的供應(yīng)鏈,這讓他對成本極為敏感,在就任CEO之后他開始大力壓縮蘋果的產(chǎn)品成本,為此他迅速將蘋果的供應(yīng)商從喬布斯時代的大約150家增加至近800家,通過讓供應(yīng)商之間進行競爭,降低產(chǎn)品成本。

這就導(dǎo)致蘋果的供應(yīng)鏈將關(guān)注點從創(chuàng)新轉(zhuǎn)移至成本控制,失去創(chuàng)新的動力,蘋果的產(chǎn)品所采用的元件品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新性均有所下降。其實很好理解,企業(yè)都是要生存發(fā)展的,蘋果給予的利潤不再如以往豐厚,供應(yīng)商之間的技術(shù)差異不再如以往那么重要,供應(yīng)商也就缺乏資金投入技術(shù)研發(fā)和提高產(chǎn)品品質(zhì)。

蘋果的這種做法導(dǎo)致的惡果是創(chuàng)新力持續(xù)下滑,一直以來蘋果都以創(chuàng)新著稱,然而這種創(chuàng)新并不僅僅是蘋果自身的創(chuàng)新,還有許多創(chuàng)新技術(shù)是由供應(yīng)商提供,只不過以往蘋果愿意給予豐厚的利潤這讓供應(yīng)商愿意優(yōu)先將創(chuàng)新科技提供給蘋果,而蘋果又有足夠大的規(guī)模,也讓供應(yīng)商安心的進行技術(shù)研發(fā)以爭取蘋果這個大客戶,但是在蘋果的要求下供應(yīng)商開始將注意力放在成本控制上,創(chuàng)新能力自然就有所下降,進而導(dǎo)致蘋果的創(chuàng)新力下滑。

蘋果控制成本同時也導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的下滑,有分析機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示,自庫克就任CEO以來,iPhone的故障日漸增多,從iPhone6的彎曲門,到近年來由于與高通關(guān)系交惡更導(dǎo)致它的iPhone出現(xiàn)信號門等問題,這無不對iPhone在智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)力造成了負面影響。

需知道蘋果之所以能占據(jù)全球高端手機市場大多數(shù)市場份額依靠的正是它的高品質(zhì)和創(chuàng)新力,然而庫克不斷強化控制成本侵蝕了它的這兩大核心競爭優(yōu)勢,到如今iPhone的銷量可能出現(xiàn)較大幅度的下滑,而iPhone占其整體營收的七成,最終導(dǎo)致其營收將未能達到預(yù)期。

蘋果或已無法扭轉(zhuǎn)趨勢

在以往蘋果主要是抓住手機處理器iOS系統(tǒng)兩大武器,并依靠自己強大的AppStore建立一個完備的生態(tài)系統(tǒng),以此取得在高端手機市場占據(jù)絕對優(yōu)勢的市場地位。

不過在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下,它一切都以降成本為核心,試圖介入產(chǎn)業(yè)鏈的更多方面,在芯片方面開發(fā)GPU、電源管理芯片等,在面板方面介入了microLED,表面上看來這凸顯出它正在不斷強化自己的技術(shù)優(yōu)勢,然而各個行業(yè)均有領(lǐng)軍者,或許專注才能有利于創(chuàng)新,蘋果這種介入多個行業(yè)的方式反而損害了它的競爭力。

首先就是它的核心競爭力之一的iOS系統(tǒng)開始頻發(fā)問題,自2011年喬布斯離世之后,iOS系統(tǒng)的創(chuàng)立者福斯特被迫離開,iOS系統(tǒng)的故障不斷增加,每年更新iOS系統(tǒng)的時候都有iPhone用戶出現(xiàn)變磚的問題,并且次數(shù)不斷增加,而iOS系統(tǒng)恰恰是iPhone得以建立自己獨有生態(tài)系統(tǒng)的原因。

其次是產(chǎn)業(yè)鏈對蘋果的信任大幅度下降,尤其是藍寶石玻璃公司GTAT全力為蘋果研發(fā)藍寶石玻璃最終卻被拋棄導(dǎo)致破產(chǎn),而產(chǎn)業(yè)鏈這幾年被蘋果不斷壓價,甚至是全球最大代工企業(yè)富士康的凈利潤只有幾個百分點也依然被迫降低代工價格,這正導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈缺乏全力為蘋果研發(fā)創(chuàng)新科技的動力。

蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的壓榨損害了產(chǎn)業(yè)鏈對它的信任,而在目前蘋果的營收未能達到預(yù)期的情況下,重視利潤的庫克很可能將進一步壓縮供應(yīng)鏈的利潤空間,這反過來將進一步損害蘋果品牌的聲譽和產(chǎn)業(yè)鏈對它的信任,形成惡性循環(huán),導(dǎo)致蘋果將就此陷入衰落。

回顧蘋果的發(fā)展可以看出,1980年代其創(chuàng)始人喬布斯離開后終致蘋果逐漸衰落,隨后在1997年喬布斯重新回歸后蘋果才重拾輝煌并爬升至新高峰,可以說蘋果的輝煌與喬布斯緊密相連,如今喬布斯離世已有七年多時間,或許它正重蹈歷史的覆轍,或許這就是它的宿命吧。

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原文標(biāo)題:蘋果營收下降是多年來降成本導(dǎo)致的惡果

文章出處:【微信號:baiyingmantan,微信公眾號:柏穎漫談】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。

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