在國內(nèi)智能手機(jī)市場逐漸形成華米歐維四大手機(jī)品牌之后，智能手機(jī)市場已不如以往熾熱，而且隨著華為日漸強(qiáng)勢，其他手機(jī)廠商包括小米也將不太好過，此時(shí)小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍喊出“生死看淡，不服就干”對國內(nèi)智能手機(jī)市場何嘗不是一件幸事？

隨著雷軍的喊話，華為互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀的總裁近日在年會上表示2018年他們跑贏了對手，跑贏了時(shí)代，似乎是對小米的回應(yīng)。不管華為方面是否直接回應(yīng)小米，其實(shí)回顧這幾年華為的發(fā)展都可以看出它從小米的發(fā)展中獲益良多，而在接下來它能否在海外市場突破其實(shí)同樣需要學(xué)習(xí)小米。

華為的成功獲益于小米的刺激

在2013年及之前，國產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸形成了中華酷聯(lián)四大手機(jī)品牌，雖說當(dāng)時(shí)華為也強(qiáng)調(diào)要在高端手機(jī)市場有所作為，然而在現(xiàn)實(shí)中它與中興、酷派、聯(lián)想等手機(jī)品牌一樣在超低端市場猛打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格甚至低至200元人民幣，才從三星、諾基亞等手里奪得部分市場份額，而當(dāng)時(shí)在國內(nèi)市場占據(jù)市場份額第一的先是諾基亞，然后是三星，中華酷聯(lián)并沒能取得第一名。

2011年小米的崛起給國產(chǎn)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)外資手機(jī)品牌提供了靈感。2011年進(jìn)入手機(jī)市場的小米從一開始就以性價(jià)比給國內(nèi)智能手機(jī)市場帶來了猛烈的沖擊，雖然到2013年小米開始推出低端的紅米品牌，但是紅米的最低價(jià)當(dāng)時(shí)也是要799元以上的，在殺價(jià)方面遠(yuǎn)沒有中華酷聯(lián)時(shí)代嚴(yán)重。

然而就是小米這個異軍突起的品牌最終竟然率先成為國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中第一家奪得全球第三大手機(jī)品牌的國產(chǎn)手機(jī)品牌，這給國產(chǎn)手機(jī)品牌帶來了巨大的沖擊。華為無疑是最先認(rèn)識到小米這種模式的威力，同時(shí)它也是率先學(xué)習(xí)小米模式的國產(chǎn)手機(jī)品牌，在2013年底華為學(xué)習(xí)小米成立了互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，在榮耀崛起后華為才重新奪取了國產(chǎn)第一和全球第三的位置。

2015年后，OPPO和vivo憑借在線下渠道的優(yōu)勢崛起，不過OV兩家并未能在線上市場沖擊小米和榮耀，這讓華為在榮耀品牌繼續(xù)不斷鞏固線上市場優(yōu)勢甚至最終取得領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，可以安心的在線下與OV進(jìn)行激戰(zhàn)。

2016年三季度、四季度OPPO和vivo成功在出貨量上擊敗華為，不過到了2017年華為重新?lián)魯V奪回國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第一名。雖然有分析認(rèn)為這是華為新推出的對標(biāo)OV的Nova品牌的功勞，然而2018年上半年公布的數(shù)據(jù)卻顯示榮耀品牌在國內(nèi)市場為華為貢獻(xiàn)了55%的出貨量，似乎幫助華為擊敗OV的更多還是獲益于榮耀品牌。

小米與華為的交鋒對雙方或許都有益處

隨著OPPO和vivo的崛起，國內(nèi)手機(jī)市場對小米的關(guān)注度有所下降，然而事實(shí)上小米依然給國產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)帶來創(chuàng)新，并為國產(chǎn)手機(jī)品牌的進(jìn)步提供推動力。

2017年和2018年由于小米在國內(nèi)市場的影響力下降，國內(nèi)智能手機(jī)的出貨量在2017年迎來首次年度下滑，預(yù)計(jì)2018年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量的下滑幅度將更大，這顯示出由于小米與華為的交鋒減少，反而讓國內(nèi)智能手機(jī)市場陷入沉寂，反而不利于國內(nèi)智能手機(jī)市場的發(fā)展。

由于種種原因，華為在國內(nèi)市場顯示出一種強(qiáng)烈的狼性，然而其他手機(jī)品牌幾乎沒有誰敢對華為說不，這無疑是導(dǎo)致國內(nèi)智能手機(jī)市場陷入沉寂的原因之一，從另一方面來說也是因?yàn)槿A為過于強(qiáng)勢導(dǎo)致國內(nèi)市場缺乏競爭，如今小米董事長雷軍敢于對華為說不這或許將重新激活國內(nèi)智能手機(jī)市場，增進(jìn)國內(nèi)手機(jī)市場的競爭，這對于華為和小米來說或許都是好事。

在國際市場，華為曾聲稱要在2018年實(shí)現(xiàn)海外出貨量達(dá)到六成的目標(biāo)，然而時(shí)至今日國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維當(dāng)中，反而是小米的海外出貨量占比最高。據(jù)IDC公布的2018年三季度的數(shù)據(jù)，華為、小米、OPPO（vivo由于在全球未入前五，IDC并未給出它的全球出貨量數(shù)據(jù)）的海外出貨量占比分別為51.5%、59.2%、29.8%。

小米能在海外出貨量占比方面超過華為，源于它在海外市場做得太成功。目前小米已是印度智能手機(jī)市場份額第一名，這也是國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中在海外市場唯一做到第一名的，在白俄羅斯、烏克蘭、烏拉圭等新興市場小米也做到了前五名甚至第二名，而且在華為聲稱做得最好的歐洲市場小米也已奪得市場份額第四名，正是因?yàn)樾∶自诤Ｍ馐袌鲎龅锰晒椭ツ耆径鹊暮Ｍ獬鲐浟空急冗_(dá)到如此高度。

有意思的是，華為之所以去年能在俄羅斯、印度市場取得它出海以來最好的成績同樣源自于小米的刺激，由于小米在這兩個市場做得太成功，華為終于賦予榮耀品牌出海的權(quán)力，并憑借榮耀品牌在這兩個市場的發(fā)力在去年奪得了俄羅斯市場份額第二名、首次躋身印度智能手機(jī)市場前五。

綜上所述，華為的成功固然讓國人自豪，可是小米的成就同樣讓國人矚目，而且華為能有今天的成功，從某種程度上來自于它受到小米的刺激并深度學(xué)習(xí)后者才能取得今天的成績，現(xiàn)如今小米終于敢于直面華為的競爭對于小米來說未必就不是一件好事。