1月15日，票圈熱鬧非凡，三款社交產(chǎn)品張一鳴的“多閃”、王欣的“馬桶MT”以及羅永浩的“聊天寶”同一天發(fā)布，被解讀為“三門派圍攻微信”，眾聲沸騰。出人意料，微信屏蔽了三款產(chǎn)品的下載鏈接。

“天下苦微信久矣”，王欣感嘆，這位快播的創(chuàng)始人入獄4年，出獄半年推出了匿名社交產(chǎn)品“馬桶MT”，但被認(rèn)為其對監(jiān)管“不摔跟頭不理解?！?/p>

錘子創(chuàng)始人羅永浩稱，歷史會記住這一天，“要記住這三個剛剛社交軟件被國民級應(yīng)用徹底封殺?！?/p>

張一鳴沒有出席多閃的發(fā)布會，93年的多閃的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉在發(fā)布會上稱微信的張小龍為“龍叔”。

其實(shí)，15日當(dāng)天還有一條新聞，圍繞著微信的生態(tài)做服務(wù)的創(chuàng)業(yè)4年的一家公司在香港上市了，市值67億港元。

天下創(chuàng)業(yè)者和投資人羨慕微信久矣，圍繞著微信的生態(tài)都能做成眾多的獨(dú)角獸公司，何況敢直接挑戰(zhàn)微信的公司。

但挑戰(zhàn)微信已被人認(rèn)為是幾乎不可能的事情。2013年－2015年，幾十個各種類型社交APP都渴望在微信的陰影下求得一席之地，至今只陌陌、脈脈、淡藍(lán)等垂直領(lǐng)域的社交軟件存活，其他早已灰飛煙滅。

樂見再度有新進(jìn)入者挑戰(zhàn)壟斷者，這也是大家興奮之處。但在15日的熱鬧之后，有投資人和創(chuàng)業(yè)者也給潑了冷水：“我為什么要做裝一個新的社交產(chǎn)品？”更有段子調(diào)侃，在多閃上聊得挺好的，最后加了微信。

正如在《騰訊傳》所寫的，“即將消滅你的那個人，從來不會出現(xiàn)在一份既定的名單中。”而能滅掉微信的，不會是一開始就對標(biāo)微信的。

01

王欣的匿名社交：監(jiān)管和人性之惡

原快播創(chuàng)始人王欣旗下的云歌智能社交產(chǎn)品馬桶MT在14日晚間就已上線，引發(fā)了眾多用戶慕名前往官網(wǎng)下載、體驗(yàn)，但不幸地是上線不到一小時就已被微信屏蔽。

王欣連發(fā)三條微博控訴微信，憤怒地問：“不知道你們在怕什么?！钡诜窒頃希跣辣硎?019年將會是社交產(chǎn)品元年。而他要在“新一代社交產(chǎn)品的元年”留下點(diǎn)什么。畢竟，匿名社交從來沒有人做成功過。

“天下苦微信久矣”，王欣對競品毫不避諱。王欣在交流會上表示，“我們所有產(chǎn)品的初衷都不是為了跟誰競爭，我們選擇的是一個不同的切入點(diǎn)，我們更看重是否解決了用戶的痛點(diǎn)，這是我做產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，也是云歌的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)用戶反饋馬桶是個小眾的東西，能得這種的反饋我很開心。

馬桶MT踐行了王欣反其道而行的產(chǎn)品理念。在這款產(chǎn)品的介紹中提到“這是朋友圈的影子”。匿名熟人之間打探消息，會有一些爆料、吐槽和表白的功能。王欣表示簡單來講，這就是真實(shí)的朋友圈。

“正常實(shí)名制的朋友圈不會是真實(shí)表達(dá)。而用戶希望有一個平臺能夠真實(shí)表達(dá)自己，不僅能表達(dá)好心情，也可以表達(dá)不好的心情?！?/p>

但王欣也清楚地認(rèn)識到未來用戶一定會回流微信，因?yàn)轳R桶MT并沒有取代它。

“馬桶是所有社交網(wǎng)絡(luò)的影子和反面，它有很多內(nèi)容是社交網(wǎng)絡(luò)沒有的。”王欣試圖制造一張人脈暗網(wǎng)，來實(shí)現(xiàn)自己未竟的創(chuàng)業(yè)夢。

而此款產(chǎn)品一出，不禁令人想起過去匿名社交的敗局，此前的無秘曾經(jīng)風(fēng)靡一時，但現(xiàn)在已經(jīng)消失無蹤。目前這條賽道上無正規(guī)選手在場。王欣選擇這條賽道雖說沒有對手，但是面臨著監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)以及“人性之惡”的再生。匿名的不可控性導(dǎo)致未來會發(fā)生很多不可預(yù)料之事，何況互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管比從前更為完整嚴(yán)格。

很多業(yè)內(nèi)人士對此并不看好，并且還警示王欣 “不要再跌跟頭”，使產(chǎn)品成為第二個快播。而匿名社交，微信其實(shí)也嘗試做過，微信的漂流瓶和附近的人兩個功能都是基于匿名社交做起來的，然而現(xiàn)在漂流瓶因涉嫌色情已被關(guān)閉，附近的人也并沒有獲得太好的口碑。

王欣愿冒天下之大不韙做匿名社交，恐怕前路并不好走。

02

張一鳴的多閃，防守還是進(jìn)攻？

字節(jié)跳動在宣布抖音國內(nèi)日活超過2.5億的同時， 發(fā)布了獨(dú)立社交產(chǎn)品多閃，主打視頻社交，定位是熟人社交。

這款產(chǎn)品依然基于短視頻——字節(jié)跳動這一擅長并領(lǐng)先的領(lǐng)域，“多閃”以短視頻+社交為基礎(chǔ)，其中主要功能為“隨拍”，用戶拍下的視頻在72小時內(nèi)可以被別人看到，而72小時后則轉(zhuǎn)換為個人相冊。

這是字節(jié)跳動第一次舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，字節(jié)跳動CEO陳林、抖音總裁張楠均出席發(fā)布會，可見對此次產(chǎn)品發(fā)布的重視。而這款視頻社交產(chǎn)品則由一支90后團(tuán)隊(duì)打造，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也不過是剛剛25歲的年輕女孩。

在產(chǎn)品發(fā)布會上，25歲的徐璐冉作為發(fā)言人，同時也代表了年輕人，講述了關(guān)于視頻社交的想法。在做這款產(chǎn)品的初衷上，字節(jié)跳動團(tuán)隊(duì)解釋得合情合理，他們表示在抖音中發(fā)現(xiàn)了眾多社交需求，比如在社交平臺上用抖音的短視頻進(jìn)行交流和互動，但這些需求并沒有很好地被滿足，反而被抑制了。于是他們的團(tuán)隊(duì)決定做一款能夠服務(wù)用戶的社交產(chǎn)品。

今日頭條CEO陳林則在現(xiàn)場明確表示“希望微信不要把我們當(dāng)競爭對手。抖音和微信面向的不是一個群體?！?幾天前，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上將微信形容為一個廣場，身在其中壓力很大，也不敢隨便發(fā)言或是放松。陳林則認(rèn)為多閃只是針對最親密的人，把多閃當(dāng)做客廳，邀請親朋好友進(jìn)來。

雖然陳林如此表示，但是野心依然抵擋不住。陳林在現(xiàn)場透露，春節(jié)過后可能還會有其他動作，目前多閃只是牛刀小試。

而今天多閃的鏈接也不出意外的在微信中被屏蔽，陳林對微信高呼“不必”，但是這似乎并不會起什么作用。

多閃的發(fā)布基于抖音巨大的流量基礎(chǔ)，業(yè)界人士認(rèn)為這是符合字節(jié)跳動整個公司的大布局。而其產(chǎn)品發(fā)布中對用戶訴求分析非常準(zhǔn)確，但是很多人對今天的這款產(chǎn)品依舊不感冒，甚至連其公司內(nèi)部員工也在社交軟件上匿名吐槽，表示產(chǎn)品實(shí)在毫無亮點(diǎn)，“吹牛皮吹大了”。

在發(fā)布會現(xiàn)場，字節(jié)跳動也接受了媒體采訪，回答了多閃定位為熟人社交是否準(zhǔn)確的問題。陳林坦然表示DAU天花板會比較高，而熟人社交的定位能否充實(shí)起這款新產(chǎn)品的未來仍是未知。只不過在頭條與騰訊的大戰(zhàn)中，社交方面頭條這次算是真正出手了，直指騰訊命門。

03

羅永浩的聊天寶：有錢夠送嗎？

已經(jīng)消失了一段時間的羅永浩1月15日再度回到了舞臺。

子彈短信在App Store社交榜首待了13天，不分品類的全榜上待了9天，30天用戶數(shù)達(dá)到700多萬。

羅永浩經(jīng)歷了子彈短信迅速爆紅，又迅速衰落之后，開始求變。目前這款最新的由“子彈短信”更名的“聊天寶-原子彈短信”，今日已在App Store上架。

據(jù)官方介紹，“聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件，聊天、看新聞、邀請好友、購物，都能獲得獎勵。同時，聊天寶也是一款超高效率的即時通訊應(yīng)用，針對查看、發(fā)送及處理消息都做了大量優(yōu)化?！?/p>

子彈短信還新增婚戀功能”緣分100“，當(dāng)開啟有緣人后，用戶回答100個問題從而匹配到附近的有緣人，遇到對方的時候會發(fā)出滴滴滴的聲音。

這次羅永浩還抱上了支付寶的大腿，支付寶是聊天寶獨(dú)家合作支付方，集五?；顒又袑?dǎo)流給聊天寶。

羅永浩表示，中國這么多年沒人做社交了，今天碰巧三家在同一天推出社交軟件。但王欣的“馬桶MT”推出沒多久就被微信封殺了；今日頭條的社交軟件“多閃”推出沒多久也被微信封殺了。開場前得知聊天寶也被微信封殺了，使得聊天寶在微信朋友圈分享是打不開的。

為了紀(jì)念今天，羅永浩還單獨(dú)做了一個頁面“20190115.t.tt”打開后可以顯示多閃、馬桶MT和聊天寶這三個社交軟件。

羅永浩的送錢社交類似2018年風(fēng)靡的區(qū)塊鏈的“聊天即挖礦”模式，這類模式有成功者如趣頭條，但更多的是眾多的失敗者。原因在于成功的關(guān)鍵點(diǎn)不在于“聊天即挖礦”模式本身，而在于業(yè)務(wù)本身——能否做牢關(guān)系鏈。簡單的“聊天即挖礦”“閱讀即挖礦”等模式在2018年鎩羽而歸。有知名的區(qū)塊鏈投資人表示，在2017年區(qū)塊鏈爆火的時候，也曾花幾千萬投資了5個社交產(chǎn)品，到今天基本全軍覆沒。 而且，送錢社交模式前期需要有大量的現(xiàn)金要補(bǔ)貼給用戶，這個也考驗(yàn)羅永浩的現(xiàn)金儲備。

三款社交產(chǎn)品的發(fā)布構(gòu)成了熱鬧的一天，但是后續(xù)發(fā)展如何，還有待時間考證。而想要撼動騰訊的社交帝國恐怕并非易事，即便在今天微信日活過10億，可能已經(jīng)到了由盛轉(zhuǎn)衰之際。

04

圍攻者不窮，微信并非按兵不動

“我們必須要讓我們的產(chǎn)品不停的往前去適應(yīng)這個時代。而不是說我們因?yàn)楹ε掠脩舻谋г?，我們就不去改變它了。”一周前，張小龍?jiān)?019微信公開課上定義了什么是好產(chǎn)品。

他談到最近微信7.0的發(fā)布，讓非常多地人吐槽。他開玩笑道：“在中國來說，每天都有五億人在說我們做的不好，每天還有一億人想教我怎么樣做產(chǎn)品?！睆埿↓埿睦锖芮宄?，其實(shí)微信每個大的改版都會帶來很多人不適應(yīng)。特別是微信這樣一個十億用戶量級的產(chǎn)品來說。

于是張小龍也在不斷尋求著改變：朋友圈、小程序、小游戲、短視頻以及企業(yè)微信等，都是張小龍?jiān)趯で笸黄频姆较?。大象如何起舞并非易事，但要是不思改變，恐怕未來也很危險(xiǎn)。

而在今天三款社交產(chǎn)品發(fā)布之后，大家似乎都嗅到了社交領(lǐng)域一些共存的問題，這值得行業(yè)內(nèi)人士一同去努力。

一是社交壓力亟需釋放。

微信公開課上張小龍?zhí)岬搅朔浅Ａ钊顺泽@的數(shù)字：有一億人選擇了朋友圈三天可見。他思考了這個問題，將微信比作廣場，認(rèn)識到朋友圈有它的弱點(diǎn)，大家想要逃離它。因?yàn)榕笥讶κ且粋€廣場，一個公開廣場，所以點(diǎn)贊還是討論，就會發(fā)現(xiàn)廣場里面很多人都能夠聽到。這樣帶來壓力感比較強(qiáng)。而且當(dāng)好友越來越多，可能這一種壓力也會越來越大。

而張小龍談到如果讓他重新做一次微信，會有朋友圈，但沒有個人相冊或者說相冊是私密的，別人看不到，拍照片發(fā)了朋友圈但同時保存私密相冊里面。

而今天無論是王欣做匿名社交、還是字節(jié)跳動做視頻社交，都指向了用戶的社交壓力。如何能夠釋放用戶被抑制的需求，這是所有做社交的人都在考慮的問題。

二是視頻互動成為社交趨勢。

微信在過去一年中，頻頻在視頻上做動作。從最初的小視頻到如今力推微視發(fā)展，再到7.0版本微信發(fā)布的時刻視頻。視頻似乎已經(jīng)成為社交必不可少的積數(shù)。

而今天這三款社交產(chǎn)品背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都對視頻社交的未來進(jìn)行了自己的解讀，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻將會越來越普及。而同時張小龍嘴中能夠讓用戶壓力最小的記錄自己和世界的也只有視頻。

“我們會繼續(xù)嘗試去引導(dǎo)用戶，直到真得能夠某一天可以很輕松，很自如地拿起手機(jī)記錄周邊真實(shí)的世界?！睆埿↓埜硎咀鲆曨l需要耐心，因?yàn)榕笥讶σ呀?jīng)成為一個大家展示最美好一面的地方。而想做到最真實(shí)，則需要打磨。

有業(yè)內(nèi)人士在今天三款產(chǎn)品發(fā)布會之后評價說：“能不能做成功都是看運(yùn)氣的事，我不知道有了微信為什么還需要其他社交產(chǎn)品?！?/p>

投資人卻表示今天整個票圈充滿了“今天發(fā)布了三個社交App的看熱鬧氛圍。她詢問到“我為什么需要另外一個社交軟件？”陌生人社交在特定人群、特定場景也許是有需求的。熟人社交在即時通訊之外是沒有剛需的。

“我要是微信，我也封殺啊，好端端的，為啥要被三個App抱團(tuán)蹭熱度？微信又不是慈善機(jī)構(gòu)?！?/p>

每個互聯(lián)網(wǎng)人都有社交夢，可惜并不是每個人都是張小龍。我們看到了互聯(lián)網(wǎng)人對微信的憤怒、敬意甚至是無可奈何。

社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者在這個時代，引發(fā)我們的關(guān)注，同時也讓我們意識到他們的弱小。微信之下，互聯(lián)網(wǎng)人社交夢雖沒死，但并不好開花結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士也表示目前這只是初步的產(chǎn)品。到時候看后續(xù)運(yùn)營，也不一定出來就是爆款，就像微信剛出來的時候，大家也覺得很難用，看后續(xù)迭代了。

想要擁有社交的未來，這個問題是否等同于如何打敗微信？很顯然，目前沒有任何人想要把微信當(dāng)作對手。當(dāng)微信已經(jīng)開始談生態(tài)的時候，這些社交產(chǎn)品依然還在為留存發(fā)愁。

但是在社交路上，微信始終是個無法躲避的擋路石。

社交的未來到底屬于誰？恐怕沒有任何人能夠給出明確的答案?！斑@世界是開放自由的，所有一切仍有待于將來，而且永遠(yuǎn)如此”。

也許當(dāng)有人能夠如張小龍一樣，找到自己堅(jiān)持的原動力，將自己的人格融入產(chǎn)品之時，就是下一個社交時代的到來。