三星電子今年將首次在Galaxy A系列的兩款智能手機(jī)上采用LCD面板。蘋果決定今年再推出一款原計劃停產(chǎn)的LCD機(jī)型。受到OLED面板的排擠而走在下坡路上的LCD智能手機(jī)仍然堅(jiān)挺。

但三星電子和蘋果推出LCD機(jī)型的背景卻截然不同。三星電子是為了擴(kuò)大中低價市場，而蘋果是為了消耗LCD零部件庫存和保持市場占有率，才不得已采取的選擇。三星的側(cè)重點(diǎn)是擴(kuò)大LCD機(jī)型，而蘋果則是要逐漸減少LCD機(jī)型。

三星，利用LCD擴(kuò)大中低價市場

據(jù)1月21日業(yè)界消息，三星電子決定在今年推出的Galaxy A系列上推出2款LCD機(jī)型。Galaxy A10和A60將采用LCD面板。

到去年為止，三星電子在Galaxy A系列上還只采用OLED面板。

如果三星電子采用2款LCD機(jī)型，預(yù)計會增加不少的LCD面板的需求量。業(yè)界預(yù)測僅Galaxy A10物量就將達(dá)到月250~300萬片。三星的LCD面板將由中國面板廠京東方(BOE)和華星光電(CSOT)供應(yīng)。并將采用將觸控顯示驅(qū)動整合在一個芯片上的“TDDI”芯片。

業(yè)界分析，三星電子在Galaxy A系列上采用LCD機(jī)型是為了擴(kuò)大在中低價手機(jī)市場上的對應(yīng)能力。通過Galaxy A系列的二元化，進(jìn)一步擴(kuò)大顧客規(guī)模。

采用LCD，與目前的GalaxyA系列相比，價格會更低。這將更加有利于展開在中國及印度等中低價手機(jī)市場上的占有率競爭。此前，在全球中低價市場上，華為、小米、OPPO、vivo等中國手機(jī)廠商以低價不斷擴(kuò)大了市場占有率。

業(yè)界預(yù)測，如同三星電子Galaxy A9全球首個搭載四攝像頭手機(jī)一樣，三星電子將實(shí)行新功能優(yōu)先搭載的戰(zhàn)略，以此來確保更廣泛的顧客群。

業(yè)界相關(guān)人士稱“雖然LCD占比達(dá)不到OLED的水平，但在Galaxy A系列中所占的比重并不輕”，并稱“通過顯示屏二元化進(jìn)行顧客擴(kuò)大的戰(zhàn)略體現(xiàn)了去年負(fù)責(zé)中低價機(jī)型開發(fā)的三星電子副社長樸吉載的意志?！?/p>

而三星電子方面則表示：“對于尚未上市的機(jī)型，無可奉告?！?/p>

蘋果，為了消耗LCD庫存再次推出LCD機(jī)型

與三星電子相比，蘋果的LCD戰(zhàn)略多少有些消極。

iPhone XR

蘋果原計劃在今年下半年只推出3款OLED機(jī)型，但最近改變了計劃，決定今年再推出一款LCD新機(jī)型。蘋果去年下半年推出了1款LCD機(jī)型XR和2款OLED機(jī)型。今年決定取消LCD機(jī)型推出3款OLED機(jī)型，但因?yàn)榕c合作公司的合同條件，維持市場占有率等問題，決定繼續(xù)保留一款LCD機(jī)型。

蘋果iPhoneXR在18年下半年的新機(jī)型中雖然屬于普及型的LCD機(jī)型，但價格偏高，缺乏差異化的亮點(diǎn)，因此沒有取得預(yù)期的成績。尤其是在中國市場銷售低迷，使蘋果的整體業(yè)績受到打擊。

根據(jù)熟知蘋果消息的多名相關(guān)人士透露，蘋果因與LCD面板供應(yīng)商日本JDI存在合同問題，決定保留LCD機(jī)型。JDI是占有iPhone XR物量70~80%的最大供應(yīng)商。因iPhone XR業(yè)績不佳，蘋果零部件采購量減少，預(yù)計JDI的業(yè)績也因此受到打擊。

JDI調(diào)整了截至今年3月份的2018年全年業(yè)績的預(yù)測值。相比去年5月發(fā)布的2018年全年凈銷售額同比增長10~20%，營業(yè)利潤同比增長2~3%的業(yè)績預(yù)測，JDI將此增長幅分別降低為5~15%，1~2%。

去年JDI的業(yè)績也不樂觀。2016年業(yè)績（2017年3月結(jié)束）為銷售額8844.4億日元（約548億人民幣），營業(yè)利潤185.02億日元（約11.5億人民幣），但2017年（2018年3月結(jié)束）為營業(yè)虧損617.49億日元（約38億人民幣），從盈轉(zhuǎn)虧。銷售額僅為7175.22億日元（約444億人民幣）。營業(yè)利潤從2.1%降為-8.6%。

2018年上半年（4~9月）銷售額同比上年減少42.7%，營業(yè)虧損達(dá)144.75億日元（約9億人民幣）。

蘋果雖然與JDI就一定規(guī)模的iPhone XR面板物量供應(yīng)達(dá)成協(xié)議，但銷售成績未達(dá)預(yù)期，減少了零部件的采購量。據(jù)了解，蘋果為了滿足與JDI所簽的合同條件，并為了維持一定的智能手機(jī)市場占有率，不得不繼續(xù)保留一款LCD新產(chǎn)品。

業(yè)界相關(guān)人士稱“雖然蘋果內(nèi)部對OLED iPhone的差異性和高價政策給予肯定的評價，但從現(xiàn)實(shí)角度，為了維持市場占有率，需要繼續(xù)保留普及型的LCD機(jī)型”，并稱“再加上JDI因采購量減少導(dǎo)致的業(yè)績惡化危機(jī)，蘋果不得不保留LCD機(jī)型?！?/p>