“我想知道，我想弄清楚?！薄庾永?/p>

2019 年 1 月 20 日，在騰訊青少年科學(xué)小會(huì)上，騰訊和 Science 雜志共同推出了一份《青少年科學(xué)看點(diǎn)榜單》。

圖 | Science 編輯 Tim Appenzeller 在會(huì)上介紹 《青少年科學(xué)看點(diǎn)榜單》(圖源：QQ看點(diǎn)）

Science 編輯部歷年都會(huì)評(píng)選年度 科技突破，2019 年時(shí)他們從過(guò)去幾年的十大突破里選出了 20 余項(xiàng)較為重大的項(xiàng)目分享給騰訊旗下QQ 看點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)。QQ 看點(diǎn)方面則將這些設(shè)計(jì)成了一份問(wèn)卷，向 10 萬(wàn)余位青少年進(jìn)行興趣調(diào)研，最終選出 10 大看點(diǎn)，推出了這份《青少年科學(xué)看點(diǎn)》白皮書。

這 10 個(gè)主題涵蓋了宏觀的宇宙，也囊括了微觀的生物和分子，并且刨去了復(fù)雜冗長(zhǎng)的科學(xué)理論，以結(jié)論為導(dǎo)向，直觀且易懂。這也就意味著，只要用戶對(duì)科學(xué)有著一定的興趣，甚至是抱著滿腔好奇心的用戶，都能夠詳盡地了解這十項(xiàng)技術(shù)。

除了《青少年科學(xué)榜單外》，圍繞青少年科普，騰訊還在會(huì)上宣布推出“騰訊青少年科普創(chuàng)作計(jì)劃”，將以“企鵝號(hào)”為運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作平臺(tái)，通過(guò)分成機(jī)制、流量支持和權(quán)威標(biāo)簽認(rèn)證等方式，鼓勵(lì)具備專業(yè)知識(shí)的青少年參與創(chuàng)作科普內(nèi)容，通過(guò) QQ 看點(diǎn)、QQ 瀏覽器、天天快報(bào)等信息流平臺(tái)、微視、yoo 等短視頻平臺(tái)以及騰訊視頻進(jìn)行分享，讓科學(xué)知識(shí)持續(xù)惠及更多人。

QQ 看點(diǎn)之所以能成為此次榜單的調(diào)研平臺(tái)，并不是空穴來(lái)風(fēng)。事實(shí)上從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，QQ 看點(diǎn)的年輕用戶群體們對(duì)科學(xué)有著濃厚的向往之情。在 2019 年 1 月（QQ 看點(diǎn)）的熱門科技列表之中，《人類收到 15 億光年外太空訊號(hào)！不要回答！不要回答！不要回答！》的閱讀數(shù)突破了 90 萬(wàn)，用戶互動(dòng)數(shù)量更是突破了 1 萬(wàn)次。

圖丨 2019 年科技文章閱讀榜單（來(lái)源：QQ 看點(diǎn)）

當(dāng)然，每一次點(diǎn)擊背后都有其更深遠(yuǎn)的意義，信息時(shí)代的人們不僅關(guān)注數(shù)字，更愿意把眼光聚焦在那些用拇指“穿越”而來(lái)的年輕人身上。

緣何科學(xué)選中了 QQ 看點(diǎn)？

QQ 看點(diǎn)是一個(gè)與眾不同的資訊產(chǎn)品，它依附于 QQ 聊天軟件之中，通過(guò) QQ 的消息界面即可進(jìn)入。QQ 看點(diǎn)定時(shí)會(huì)更新內(nèi)容，并以文章標(biāo)題的形式展示，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入時(shí)就會(huì)看到完整的資訊內(nèi)容。

這種交互方法和 QQ 軟件的聊天功能極為相似，同時(shí)它也賦予了 QQ 看點(diǎn)強(qiáng)大的社交功能，允許用戶能夠?qū)⒆约合矚g的內(nèi)容在同一時(shí)間推薦給好友列表中的朋友，也能夠在 QQ 看點(diǎn)中看到好友所推薦的內(nèi)容。

獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，強(qiáng)大的社交功能讓資訊擺脫了以往一人看一人享的模式，也讓這些看訊息的人不再孤單。他們之間可以第一時(shí)間分享自己的觀點(diǎn)和心得，反哺了作為 QQ 看點(diǎn)入口的 QQ 聊天。

社交功能也是對(duì)算法的補(bǔ)足。即使人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)能通過(guò)數(shù)據(jù)和算法了解人們的需求，但是除了冰冷的機(jī)器，年輕人也十分需要靈魂交織的

另一方面，QQ 看點(diǎn)懂得抓住精準(zhǔn)內(nèi)容，因此他們深挖深受該群體所忠愛(ài)的游戲、二次元、明星、體育等消息，取而代之的 QQ 看點(diǎn)沒(méi)有大范圍橫向擴(kuò)充內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容深度不足，亦或者是過(guò)于生硬晦澀難懂。

QQ 看點(diǎn)由很多垂直頻道組合而成，通過(guò)在主頁(yè)面的點(diǎn)擊，可以直接跳轉(zhuǎn)至子頻道?，F(xiàn)在能將科技和科學(xué)分成兩個(gè)頻道的資訊產(chǎn)品實(shí)屬難得，然而該產(chǎn)品就擁有走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的“科普”頻道，也有走出實(shí)驗(yàn)的“科技”頻道。

此外，QQ 看點(diǎn)也有專屬的獨(dú)家內(nèi)容，比如 2018 年 9 月入駐 QQ 看點(diǎn)的少女偶像團(tuán)體養(yǎng)成節(jié)目《蜜蜂少女隊(duì)》和《香蜜沉沉燼如霜》播出期間，主創(chuàng)羅云熙空降 QQ 看點(diǎn)與用戶互動(dòng)等等。

2018 年 5 月 16 日，騰訊發(fā)布騰訊發(fā)布 2018 年第一季度財(cái)報(bào)，首次披露了 QQ 看點(diǎn)的用戶規(guī)模，財(cái)報(bào)顯示，“QQ 看點(diǎn)（QQ 的內(nèi)置新聞信息流服務(wù)）的日活躍賬戶超過(guò) 8000 萬(wàn)”。而截至 2018 年 9 月 DAU 已經(jīng)超過(guò) 1 億，95 后、00 后的比重約占 7 成。資訊類產(chǎn)品經(jīng)理常說(shuō)的“年輕用戶粘性低、不好抓”，就這樣被 QQ 看點(diǎn)突破了。

QQ 看點(diǎn)非常了解年輕用戶對(duì)資訊的需求，他們心里明白，并非所有 95 后都是嬉皮主義。相反，這些躍動(dòng)的新鮮血液非常關(guān)注科技圈，是十足的進(jìn)步主義份子。對(duì)于 Science 這樣的頂尖科學(xué)雜志來(lái)說(shuō)，這是他們最想要得到的消息。

曾有一份調(diào)查顯示，Science 雜志的讀者普遍在 35 到 45 歲的區(qū)間內(nèi)，許多千禧年代出生的年輕人，甚至連 Science 的盛名都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。并不是他們不想看，只是這些為傳播科研的工作者們沒(méi)有找到一個(gè)適合拓展年輕群體的出口罷了。

由此一來(lái)，QQ 看點(diǎn)和 Science 之間形成了互補(bǔ)。后者在中國(guó)的年輕市場(chǎng)中，得到了極大程度地品牌影響力，前者則通過(guò)算法和社交，在滿足年輕人對(duì)科學(xué)內(nèi)容的需求同時(shí)，讓這些內(nèi)容以極為靈活的形態(tài)展現(xiàn)。

圈子文化是否有助于傳播科學(xué)？

年輕人都有圈子文化，或是偶像團(tuán)體的“飯圈”，也有可能是游戲團(tuán)體的“刀圈”、“擼圈”、“風(fēng)暴圈”。這些圈子的構(gòu)成是潛移默化和難以避免的，再加上 QQ 與生俱來(lái)的社交列表，更是促進(jìn)了圈子文化的誕生以及加強(qiáng)了內(nèi)容在圈子文化的傳播。那么，這樣的圈子對(duì)于 Science 來(lái)說(shuō)，是否是好事呢？

E·M·Rogers（傳播學(xué)宗師，代表作《A History of Communication Study: A Biographical Approach》，中文譯名《傳播學(xué)史》）在 1962 年提出了“創(chuàng)新——采用理論”，在 1971 年加以改進(jìn)之后，又提出了“創(chuàng)新決策過(guò)程理論”。1983 年，他發(fā)表了論文《創(chuàng)新的擴(kuò)散》，對(duì)之前的理論進(jìn)行了完善。在該論文中，他給出了這樣一個(gè)定論：

“早期用戶就是愿意嘗試新生事物，并愿意承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。這群人不但能包容技術(shù)初期的缺點(diǎn)，也會(huì)利用各種傳播和交流形式來(lái)勸說(shuō)其他人了解該技術(shù)?！?/p>

Rogers 的創(chuàng)新擴(kuò)散理論有 5 個(gè)指標(biāo)，只要多半滿足，那么這一新生事物就一定會(huì)被傳播，它們分別是：相對(duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性、復(fù)雜性、可實(shí)驗(yàn)性和可觀察性。

相對(duì)優(yōu)勢(shì)是指新生事物較舊事物之間的差距，它與傳播力度呈正相關(guān)?！肚嗌倌昕茖W(xué)看點(diǎn)榜單》所包含的內(nèi)容，均是由 Science 雜志篩選出來(lái)的頂尖突破技術(shù)，必然擁有極高的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

兼容性是指創(chuàng)新與潛在需求的匹配度，同樣呈正相關(guān)。QQ 看點(diǎn)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析將 Science 所給出的內(nèi)容以年輕人的需求為指標(biāo)進(jìn)行篩選，提高了內(nèi)容的兼容性。

復(fù)雜性是指創(chuàng)新是否易于被用戶所理解，呈負(fù)相關(guān)。上文提到，《青少年科學(xué)看點(diǎn)榜單》中的內(nèi)容并不是像寫在 Science 中那樣復(fù)雜難懂，相反它更直觀，易于沒(méi)有相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)的人快速理解。因此，這樣的內(nèi)容展出降低了復(fù)雜性。

可實(shí)驗(yàn)性是指創(chuàng)新的復(fù)制能力，呈正相關(guān)。鑒于 Science 雜志的內(nèi)容往往取材于實(shí)驗(yàn)室之中，可實(shí)驗(yàn)性極低是可以理解的。

最后的可觀察性很好理解，依然是正相關(guān)。在信息時(shí)代，人們除了擁有文字，還可以在資訊產(chǎn)品中看到圖片、音頻、視頻，甚至能點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接，直接進(jìn)入相關(guān)的 Flash 或者 H5 等等，可觀察性得以提高。

綜上，年輕人的圈子文化不僅不會(huì)造成信息閉塞，反倒是會(huì)因?yàn)?QQ 看點(diǎn)而加強(qiáng)內(nèi)容的傳播性，進(jìn)而驗(yàn)證了上文提出的“Science 和 QQ 看點(diǎn)之間相互獲益”的觀點(diǎn)。

科學(xué)是怎樣煉成的？

人是復(fù)雜的群居動(dòng)物，被了解世界和被世界了解這兩種感情所包圍。任何一位科學(xué)家都想在 Nature 、Science 這樣的雜志上發(fā)表文章，不過(guò)他們也希望自己的研究能夠得到社會(huì)范圍內(nèi)的認(rèn)可。

不僅如此，科技也是社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力。越來(lái)越多的人關(guān)注科技和科學(xué)，就會(huì)有越來(lái)越多的產(chǎn)出。