幾天前，索尼的官微發(fā)了這樣一條微博來宣傳自家的旗艦手機。

結(jié)果下面的評論成了大型翻車現(xiàn)場：

大家也知道，這幾年索尼乃至整個日企的手機賣的并不好，讓人不禁有了疑問：日本要屏幕有屏幕、要零件有零件、要攝像頭有攝像頭，為什么無法生產(chǎn)出全球暢銷的手機呢？

其實，日企在技術(shù)上一點都不落后，夏普是最早推出全面屏手機的廠商，后來的小米MIX也讓很多人都想起了最初的夏普手機的影子。

索尼的相機技術(shù)也非常強大，幾乎市面上所有的手機攝像頭的供應(yīng)商都是索尼。

其實在功能機的時代，日系手機曾經(jīng)輝煌一時，占領(lǐng)了大部分市場份額，索尼愛立信、夏普的翻蓋手機也曾是許多人心中的經(jīng)典。

但是到了智能機時代，日系廠商就沒能適應(yīng)市場節(jié)奏。甚至在大本營日本本土也被其他廠商所替代。

那為什么日系手機淪落到如今的地步呢？

首先，在外觀設(shè)計方面，日系手機存在著一定的問題。

這是索尼旗艦的外觀，在如今，各家廠商都在探索全面屏的方向，劉海、水滴層出不窮，但索尼這樣保守的外觀似乎已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的設(shè)計節(jié)奏。

在營銷層面，日系廠商也跟不上節(jié)奏。索尼旗艦機的定價5399元上下，在市場上沒有任何話語權(quán)的情況下，還保持著如此“高冷”的定價，沒有任何的競爭力。

在廣告宣傳上，之前索尼中國簽約代言人迪麗熱巴，并和京東簽約，其他方面就沒有任何索尼的消息了。宣傳上沒做市場調(diào)研，使索尼在智能手機領(lǐng)域讓人沒什么印象，就更別談購機時考慮到這個品牌了。

本地化方面，更是日系手機的弱勢。

熟悉索尼的小伙伴應(yīng)該都知道，在國內(nèi)市場上，索尼幾乎沒做任何本土化的優(yōu)化。與中國手機廠商不同，國產(chǎn)手機廠商都更注重消費者要什么，而不是我們能做出什么樣的產(chǎn)品。

雷軍、黃章等手機大佬甚至親自調(diào)研，發(fā)微博來調(diào)查用戶需要什么，但是日系的手機就不會有這樣的想法。

他們會把他們認(rèn)為最強的硬件一股腦的丟給你而很少相互優(yōu)化融合。在這個三星為了迎合國內(nèi)市場而努力做本地化的今天，日系的廠商還是不為所動。

中國廠商制造的手機，是更迎合大眾的，是更懂市場的，所有的行為都是基于消費者喜歡什么，這必然更受市場親睞。

但索尼不是。索尼還是在思考。我們能做什么。我們想做什么。純粹的工程師思維和技術(shù)導(dǎo)向會讓索尼的產(chǎn)品讓人感覺很別扭。

夏普也是如此，同樣是水滴屏的設(shè)計，夏普就逐漸銷聲匿跡，OV卻做得大賣。

日系手機過度依賴于運營商。富士通的Arrow系列幾乎沒有裸機，要么你選擇Au，要么Softbank，要么NTTDocomo，夏普類似，國際版有，但是極少。索尼倒是比較意外，走裸機政策實際上是因為沒什么運營商愿意和其合作導(dǎo)致不得已，在日本本土，索尼也是依賴運營商發(fā)布的。這使得它們的傳播渠道非常局限，除了一部分人通過淘寶買到日系的有鎖機當(dāng)MP4用的外，幾乎沒什么人接觸過索尼之外的日本手機，而隨著XPERIA的式微，日系越來越變得無足輕重。當(dāng)然也就一條路走到黑，沒什么新的大賣機器能出來了。

不過最近，似乎索尼也要做出改變，據(jù)傳聞，索尼將在MWC2019上發(fā)布下一個旗艦產(chǎn)品XperiaXZ4，預(yù)計將首次搭載6.5英寸21：9的大尺寸顯示屏，后部采用玻璃鏡面和三相機設(shè)置。配置方面，新機將搭載高通驍龍855，預(yù)計配備256GB存儲，3,900mAh電池并搭載Android9 Pie系統(tǒng)。

未來日系手機能否回到主流市場？你有什么看法，歡迎與我們討論。