還記得雷軍在紅米Note7發(fā)布會(huì)上的那句“生死看淡，不服就干”嗎？

而“科普”這個(gè)詞也成為了2019年開(kāi)年熱詞，也預(yù)示著2019年在手機(jī)圈注定是精彩的一年。

小米9將在2月20日發(fā)布，隨著發(fā)布會(huì)的臨近，相關(guān)的新聞也越來(lái)越多，而最近，小米、華為兩家的火藥味也顯得越來(lái)越濃。

各家大佬親自下場(chǎng)，非常的精彩熱鬧，吃瓜的小伙伴也是應(yīng)接不暇，一時(shí)間很難預(yù)料事態(tài)的發(fā)展。

其實(shí)，榮耀在創(chuàng)立之初就是為了抵抗小米互聯(lián)網(wǎng)模式帶來(lái)的沖擊。而兩家有意無(wú)意的“互動(dòng)”也不是第一次。

在2014年3月17號(hào)，小米推出了紅米Note的宣傳標(biāo)語(yǔ)：永遠(yuǎn)相信，美好的事情即將發(fā)生。兩天后，榮耀推出了宣傳標(biāo)語(yǔ)：更美好的事情已經(jīng)發(fā)生。

這是在4月8日小米米粉節(jié)和榮耀狂歡節(jié)的宣傳海報(bào)。

這樣的“互動(dòng)”行為很難說(shuō)是巧合。其實(shí)在華為與小米的競(jìng)爭(zhēng)中，小米愈發(fā)顯得被動(dòng)，原因也很簡(jiǎn)單，華為目前逐漸上探高端市場(chǎng)，并取得了很好的成績(jī)，而榮耀則在互聯(lián)網(wǎng)模式下死死咬住小米，用自家的子品牌榮耀去直接對(duì)標(biāo)小米，而華為則不與小米正面競(jìng)爭(zhēng)，這樣一來(lái)，就會(huì)拉低小米的品牌定位，讓消費(fèi)者覺(jué)得小米是與榮耀同樣的定位，這樣一來(lái)，不僅小米變得尷尬，紅米的品牌定位也會(huì)更加尷尬。

比如在同樣定位高端的產(chǎn)品上，榮耀magic對(duì)標(biāo)小米MIX，榮耀數(shù)字系列對(duì)標(biāo)小米數(shù)字系列，那面對(duì)華為Mate系列，小米卻沒(méi)有相對(duì)定位的產(chǎn)品能夠與之競(jìng)爭(zhēng)。

這也是小米要將紅米品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的原因。

在紅米Note7發(fā)布會(huì)后，雷軍接受媒體采訪時(shí)也說(shuō)：“不是友商急了，是友商把我惹急了”，“友商的子品牌懟了我五年，我一直沒(méi)有回應(yīng)過(guò)，反正不服就干嘛?！?/p>

種種話語(yǔ)也表現(xiàn)了雷軍當(dāng)時(shí)激動(dòng)的心情。在紅米獨(dú)立之后，紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，而小米則專注中高端和新零售。

而這次“不服就干”的隔空互懟中，我們也能從中看出一些意味。

2月15日，榮耀手機(jī)官微借《歌手》宣傳榮耀V20的“3D美體”拍照功能，小米集團(tuán)副總裁、紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)上述微博稱：“誰(shuí)來(lái)普及下，什么是3D美體功能？你認(rèn)為自己瘦了嗎？”

之后榮耀業(yè)務(wù)部副總裁（產(chǎn)品）熊軍民凌晨3點(diǎn)在微博上回應(yīng)：“3D美體塑形功能，通過(guò)軟硬結(jié)合的TOF立體深感技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)視頻一鍵瘦身，呈現(xiàn)人瘦墻不歪的自然美體效果。愛(ài)美之心人皆有之，但該技術(shù)研發(fā)門檻極高，建議您買臺(tái)科技標(biāo)桿V20體驗(yàn)下。”

在此之前，雙方也因?yàn)闃s耀V20所采用的TOF相機(jī)是否有用產(chǎn)生了質(zhì)疑。

事件起源于微博網(wǎng)友將即將發(fā)布的小米9與榮耀V20作對(duì)比，榮耀業(yè)務(wù)部副總裁（產(chǎn)品）熊軍民則在該微博下評(píng)論，介紹了榮耀V20搭載的屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、LinkTurbo、云電腦等技術(shù)，并稱這些技術(shù)“全面開(kāi)創(chuàng)技術(shù)先河，成為行業(yè)標(biāo)桿線。目前，還沒(méi)有真正比肩榮耀V20的產(chǎn)品出現(xiàn)，榮耀V20科技標(biāo)桿，歡迎來(lái)追?！?/p>

這個(gè)對(duì)比引發(fā)了小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰，以及日前剛?cè)肼毜男∶赘吖鼙R偉冰的不滿。

小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰表示，3000+的旗艦機(jī)還后置指紋，單攝就不要出來(lái)得瑟了。盧偉冰表示：“TOF小米技術(shù)預(yù)研早就認(rèn)為是個(gè)噱頭，并稱“沒(méi)啥用，騙用戶瞎花錢（誰(shuí)普及下說(shuō)說(shuō)TOF在今天用途？）”。

而后榮耀業(yè)務(wù)部副總裁（產(chǎn)品）熊軍民回應(yīng)稱，一個(gè)公司的技術(shù)實(shí)力決定了它的發(fā)展走向，沒(méi)有研發(fā)技術(shù)，很容易會(huì)習(xí)慣以營(yíng)銷眼光看世界：都是噱頭。

這一系列的口水戰(zhàn)我們都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，就是榮耀用自家的V20來(lái)和小米9進(jìn)行對(duì)比，而獨(dú)立的紅米品牌死死地咬住華為的榮耀品牌不放，但是，兩家打的這么熱鬧，翻看雷軍的微博，卻還是一副云淡風(fēng)輕，歲月靜好的樣子開(kāi)著自己的“微博發(fā)布會(huì)”。

這其中的意味也是非常的明顯：榮耀要打，對(duì)手不是小米，而是紅米，小米是對(duì)標(biāo)華為的，和子品牌沒(méi)有關(guān)系，而紅米也是盡力將榮耀托下場(chǎng)，分散榮耀對(duì)標(biāo)小米的火力。

這一系列口水戰(zhàn)的背后都是滿滿的套路?。s耀還是想把小米定位在自己同樣的水平線上競(jìng)爭(zhēng)，而小米有意提升品牌形象，去撼動(dòng)華為在高端市場(chǎng)的位置，紅米則抱住榮耀不放，企圖將之拉在同樣的定位上。

其實(shí)在這背后，是小米的銷售困境。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年，華為（含榮耀）以1.05億臺(tái)、26.4%的市場(chǎng)份額奪冠。相比2017年，華為2018年同比增幅為15.5%，TOP5廠商中表現(xiàn)最好，同時(shí)也是僅有的兩個(gè)正增長(zhǎng)的手機(jī)品牌之一。

而小米在2018年則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

在根據(jù)賽諾2018年整體銷量排名上看，不僅是華為自身，單輪榮耀的總銷量也超越了小米。

毫無(wú)疑問(wèn)，榮耀在銷量上取得了成功，而營(yíng)銷上也有意無(wú)意的劍指小米，這也是小米基于將紅米分開(kāi)獨(dú)立發(fā)展的主要原因，這樣一來(lái)，小米則會(huì)擺脫榮耀的牽制，安心向高端市場(chǎng)進(jìn)攻，紅米則需要面對(duì)榮耀，這樣小米的品牌定位也會(huì)擺脫現(xiàn)在尷尬的地位。

其實(shí)不論廠商們“科普”也好，“互懟”也罷，最重要的就是做好產(chǎn)品，用優(yōu)秀的產(chǎn)品去打動(dòng)消費(fèi)者心甘情愿的購(gòu)買自家的產(chǎn)品才是王道。

隨著小米9的發(fā)布，接下來(lái)的戰(zhàn)斗或許會(huì)更加激烈精彩，大佬們的“科普”，都會(huì)使消費(fèi)者們看到的產(chǎn)品更加清晰透明，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，消費(fèi)者受益就會(huì)越大，而市場(chǎng)上，也需要這樣的競(jìng)爭(zhēng)。