蘋果第一財(cái)季營收843億美元 大中華區(qū)驟降27%

1月30日消息，蘋果公司今天凌晨發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績報(bào)。報(bào)告顯示，蘋果公司第一財(cái)季營收為843.00億美元，比去年同期的882.93億美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，略高于分析師預(yù)期的4.17美元，比去年同期增長7.5%;凈利潤為199.65億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%。其中，大中華區(qū)營收為131.69億美元，較去年同期的179.56億美元下降27%。

從產(chǎn)品來看，蘋果iPhone貢獻(xiàn)的銷售額明顯疲軟，第一財(cái)季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%，低于華爾街預(yù)期的526.7億美元。相比而言，Mac、iPad、蘋果可穿戴設(shè)備以及家居和配件、服務(wù)業(yè)務(wù)的營收均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，具體的，Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%。iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%。蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%。服務(wù)業(yè)務(wù)營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%?？梢哉fMac、iPad、服務(wù)收入成為本季度“挽救”蘋果財(cái)報(bào)的主力。

從地區(qū)來看，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)大幅度下滑，具體營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%，分析認(rèn)為大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，也是蘋果營收下滑的重要因素。第一財(cái)季，蘋果在歐洲、日本的營收也均較上年有所降低，歐洲部門營收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%;日本部門營收為69.10億美元，比去年同期的72.37億美元下滑5%;美洲與亞太其他地區(qū)營收保持了增長，第一財(cái)季蘋果美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%;亞太其他地區(qū)營收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長2%。

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在隨后的電話會(huì)議中表示，雖然第一財(cái)季面臨挑戰(zhàn)，但2018年自然年的中國營收略微增長。大中華區(qū)第一財(cái)季服務(wù)營收創(chuàng)歷史新高?！氨M管未能達(dá)到營收預(yù)測令人失望，但對公司的管理是個(gè)長期過程，本季度的成績證明我們有深層而廣闊的潛在力量?！?/p>

庫克也提到了蘋果iPhone營收下滑的原因，他表示消費(fèi)者比過去要更長時(shí)間地使用舊款 iPhone，當(dāng)把這些與宏觀經(jīng)濟(jì)因素，特別是新興市場的因素合起來看時(shí)，這就導(dǎo)致了iPhone營收15%的下滑。但華爾街日報(bào)卻認(rèn)為，消費(fèi)者并不太愿意為iPhone旗艦機(jī)型支付高達(dá)1000美元的價(jià)格，定價(jià)稍低的iPhone XR也未能達(dá)到公司的預(yù)期，迫使其削減了產(chǎn)量，另外在中國市場，其本土競爭對手華為和小米正在發(fā)布價(jià)格更低、功能更豐富的iPhone替代品。這一系列原因?qū)е铝薸Phone營收下滑。

近日來，蘋果公司啟動(dòng)了一系列的iPhone“促銷”，比如在中國區(qū)推行以舊換新等策略。說明蘋果對iPhone定價(jià)過高而導(dǎo)致的銷售下滑問題已經(jīng)在進(jìn)行相關(guān)的策略調(diào)整。庫克也表示，蘋果公司正在考慮在美國市場以外地區(qū)如何給iPhone進(jìn)行定價(jià)。過去iPhone均基于美元定價(jià)，使得iPhone在不少市場以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算價(jià)格更為昂貴了。

在一季度業(yè)績報(bào)中，蘋果對2019財(cái)年第二季度的業(yè)績也作出了預(yù)期，蘋果預(yù)計(jì)第二季度營收為550億美元至590億美元，毛利率為37%到38%，運(yùn)營支出為85億美元到86億美元;其他收入為3億美元;稅率約為17%。550億至590億美元區(qū)間的營收預(yù)估大部分也低于外界預(yù)期的588.3億美元，另外據(jù)分析師預(yù)計(jì)，iPhone在該季度的銷量仍會(huì)急劇下跌。

Canalys：去年中國智能手機(jī)市場出貨量大跌，華為、vivo逆勢增長

集微網(wǎng)消息，Canalys發(fā)布了2018年中國智能手機(jī)市場的出貨報(bào)告，內(nèi)容顯示中國智能市場在經(jīng)歷過從2010年到2016年的高速增長后，即使在2017年、2018年市場低迷，出貨量下降的情況下，華為也依舊保持了強(qiáng)勢增長的態(tài)勢，市場份額再次創(chuàng)下新高。

具體數(shù)據(jù)方面，華為的市場份額從2017年的20%飆升到2018年的27%，同比增長16%，成為中國第一大手機(jī)廠商，另一個(gè)手機(jī)廠商vivo表現(xiàn)也跟華為一樣，市場份額從16%增長到20%，同比增長9%，市場份額追平OPPO。

與華為、vivo沐浴著市場份額同比增長的“春風(fēng)”不同，其他手機(jī)廠商則是處在被冰冷的市場份額同比暴跌的“寒風(fēng)”包圍著，無論是OPPO、小米、蘋果，還是Others手機(jī)廠商，它們的市場份額同比都是負(fù)增長。

尤其是Others手機(jī)廠商，它們的市場份額從2017年的27%，縮小到了12%，丟了15%的市場份額，同比負(fù)增長60%，與此同時(shí)，以華為、OPPO、vivo、小米、蘋果為首的五大手機(jī)廠商巨頭它們的市場份額就得到了相應(yīng)的擴(kuò)大，從2017年的73%，猛增到2018年的88%，占了近九成的市場份額。

Canalys發(fā)布的2018年中國智能手機(jī)市場的出貨報(bào)告也顯示著市場份額有向巨頭集中的趨勢，中小手機(jī)廠商的生存環(huán)境變得日益艱難，2019年說不定還會(huì)有一些手機(jī)廠商從消費(fèi)者的視野中消失。

TrendForce預(yù)測Q1手機(jī)廠商表現(xiàn)：看好三星，看衰蘋果

來源:愛集微

集微網(wǎng)消息，近日第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布了2019年首個(gè)季度各大手機(jī)廠商的市場份額預(yù)測報(bào)告。

在這份報(bào)告中，TrendForce稱2019年第一季的智能手機(jī)生產(chǎn)總量將持續(xù)減至3.07億臺(tái)，較去年同期衰退10%，在這個(gè)大前提下，各大手機(jī)廠商的市場份額出現(xiàn)了小幅度的波動(dòng)。

先看市場份額上漲的廠商，它們分別是三星、小米、vivo，其中市場份額上漲幅度最大的是三星，至于為什么看好三星在2019年第一季度的表現(xiàn)?

TrendForce稱三星自從去年下半年開始調(diào)整產(chǎn)品策略，正面迎戰(zhàn)中國品牌主打的高規(guī)格行銷，推出了不少叫好叫座的產(chǎn)品，像ODM代工廠生產(chǎn)的A6s、全球首發(fā)黑瞳全視屏的A8s等。以今年第一季的生產(chǎn)表現(xiàn)來看，J系列仍舊是出貨量的主力，占比接近50%，預(yù)計(jì)三星第一季度將生產(chǎn)7000萬臺(tái)智能手機(jī)。

再看看市場份額下降的廠商，它們是蘋果、華為、OPPO，其中跌幅最大的就是蘋果，跌幅約4.8%，直接從第二名下降了一個(gè)名次。

之所以看衰蘋果在第一季度的表現(xiàn)，TrendForce認(rèn)為原因有兩個(gè)：一個(gè)是蘋果的產(chǎn)品定價(jià)太高了，人們購買欲不強(qiáng)，即使庫克宣布為提振銷量，會(huì)在一些特定國家降低產(chǎn)品的售價(jià)，效果也不大，另一個(gè)是受德國、中國的部分iPhone禁售的影響。

對于TrendForce發(fā)布的2019年第一季度看好三星，看衰蘋果的預(yù)測報(bào)告，你怎么看?