小米在MWC2019上發(fā)布了一款5G手機(jī)，并宣布在西班牙零售市場(chǎng)做到了第一名，顯示出它要強(qiáng)力拓展歐洲市場(chǎng)的決心，而歐洲市場(chǎng)則是華為在海外做得最好的市場(chǎng)之一，這似乎顯示出它要與后者在歐洲爭(zhēng)雄的跡象。

自2017年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一度取得復(fù)蘇勢(shì)頭，不過(guò)到了去年二季度其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又遭遇了下滑，去年四季度它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量更是同比大跌近35%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受挫迫使它加大力度拓展國(guó)際市場(chǎng)以保持手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，而眼下歐洲市場(chǎng)就成為它發(fā)展的重點(diǎn)。

小米在歐洲市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好

2016年和2017年，小米在海外市場(chǎng)迅猛發(fā)展，特別是2017年三季度、四季度其在印度智能手機(jī)市場(chǎng)奪得了市場(chǎng)份額第一名，隨后保持至今。除此之外，在烏克蘭、烏拉圭、俄羅斯等市場(chǎng)也取得了前五名的成績(jī)，其海外出貨量也因此倍增。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年其海外出貨量占比達(dá)到57.6%，這一指標(biāo)甚至超過(guò)一向宣傳在國(guó)際市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)的華為，同期華為的海外出貨量占比為49%，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中海外出貨量占比最高的手機(jī)企業(yè)，有意思的是多年以前華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾表示海外出貨量占比要達(dá)到60%，如今卻可能是小米首先實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

不過(guò)小米此前在海外市場(chǎng)的拓展，主要是在海外新興市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的消費(fèi)水平較低，導(dǎo)致小米銷(xiāo)售的主要是中低端的紅米手機(jī)，對(duì)小米的營(yíng)收貢獻(xiàn)較低，據(jù)此前的三季度財(cái)報(bào)顯示其海外營(yíng)收占比為43.9%，估計(jì)就是因?yàn)楹Ｍ怃N(xiāo)售的手機(jī)均價(jià)過(guò)低所致。

在海外新興市場(chǎng)取得優(yōu)異成績(jī)之后，2018年二季度小米宣布正式進(jìn)軍海外最具價(jià)值的兩大市場(chǎng)之一的歐洲市場(chǎng)，同時(shí)其宣布與在歐洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)的香港首富李嘉誠(chéng)旗下的和黃3合作，利用和黃3的電信渠道銷(xiāo)售手機(jī)，同時(shí)小米也在歐洲市場(chǎng)建設(shè)小米之家。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年四季度小米在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)位居第四名，出貨量同比增速達(dá)到62.0%，在前五名當(dāng)中增速最高，如今它更宣布在歐洲零售市場(chǎng)做到第一名顯示它在歐洲市場(chǎng)取得的成績(jī)已超出預(yù)期。

小米要在歐洲市場(chǎng)與華為爭(zhēng)雄

目前在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)前四名分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米。三星和蘋(píng)果在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要在中高端手機(jī)，并與零售商建立了緊密的合作，這導(dǎo)致華為雖然在歐洲市場(chǎng)耕耘數(shù)年，并且通過(guò)銷(xiāo)售通信設(shè)備與歐洲運(yùn)營(yíng)商建立了緊密的關(guān)系，但是一直都止步于第三名。

小米在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展速度似乎比當(dāng)年華為在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展還要快，用如此短的時(shí)間就已做到了歐洲市場(chǎng)第四名，并且在西班牙零售市場(chǎng)做到第一名，這對(duì)于同為中國(guó)手機(jī)品牌的華為顯然會(huì)造成較大的沖擊。

華為拓展歐洲市場(chǎng)首要看重的是利潤(rùn)，為此它在歐洲市場(chǎng)主要力推的都是中高端手機(jī)，小米即使在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售其價(jià)格較高的小米系列手機(jī)，性?xún)r(jià)比依然較華為的更明顯，這將對(duì)歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的格局造成沖擊，回顧當(dāng)年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也正是依靠其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和性?xún)r(jià)比策略迅速擊敗三星和一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌奪得第一名，如今它拓展歐洲市場(chǎng)無(wú)疑讓其他手機(jī)企業(yè)感受到壓力。

小米在歐洲市場(chǎng)拓展已對(duì)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)生了重大的影響，受小米的性?xún)r(jià)比手機(jī)沖擊，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2018年二季度歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)均價(jià)顯著下滑，似乎顯示出小米在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售手機(jī)已對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)造成較大的影響。

當(dāng)然對(duì)小米也有不利的因素，那就是專(zhuān)利問(wèn)題，與華為相比，華為由于在通信設(shè)備行業(yè)積累了雄厚的專(zhuān)利實(shí)力，因此它在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理嚴(yán)格的歐洲發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)并沒(méi)受到專(zhuān)利訴訟的影響，而小米近期就在英國(guó)被知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理公司IPCom起訴可能導(dǎo)致部分手機(jī)被禁售，隨著小米在歐洲市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)它預(yù)計(jì)將遭受更多類(lèi)似的訴訟，這是小米在歐洲市場(chǎng)發(fā)展業(yè)務(wù)所要邁過(guò)的坎。

當(dāng)然對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)對(duì)小米還是較為有利，其手機(jī)性?xún)r(jià)比較眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要強(qiáng)，而且它善于利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而歐洲市場(chǎng)恰恰是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，這些都是有利于小米的因素，或許會(huì)有助于它持續(xù)在歐洲市場(chǎng)取得進(jìn)展。