這一次，老羅究竟是跑去跟朱蕭木“搭伙”，還是自己另帶團(tuán)隊(duì)電子煙創(chuàng)業(yè)？至今尚不得知。不過，一個(gè)不爭的事實(shí)擺在眼前——電子煙誘人的市場氣息，正吸引著創(chuàng)業(yè)者瘋狂涌入。

負(fù)面纏身的羅永浩，又有新動(dòng)靜了。

近日，據(jù)企查查雷達(dá)監(jiān)控顯示，羅永浩先后退出聊天寶股東天津云上漫步科技、天津云上暢游科技合伙企業(yè)股東行列，實(shí)際控制人變更為王威。恰巧的是，數(shù)日前曾網(wǎng)傳羅永浩去深圳親自下海做電子煙，尋找代工廠。

此前，羅永浩的前下屬——錘子科技001號(hào)員工朱蕭木，已經(jīng)入局電子煙領(lǐng)域，創(chuàng)立了電子煙品牌FLOW福祿。這一次，老羅究竟是跑去跟朱蕭木“搭伙”，還是自己另帶團(tuán)隊(duì)電子煙創(chuàng)業(yè)？至今尚不得知。

不過，一個(gè)不爭的事實(shí)擺在眼前——電子煙誘人的市場氣息，正吸引著創(chuàng)業(yè)者瘋狂涌入。

錘子科技，曾要靠電子煙續(xù)命

錘子科技進(jìn)入電子煙領(lǐng)域，可謂是一波三折。

年前從在社交媒體上辟謠，再到電子煙行業(yè)里放風(fēng)口，最后在發(fā)布會(huì)上站臺(tái)正式發(fā)布電子煙產(chǎn)品——FLOW福祿的換彈霧化煙，可謂是兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，繞了一個(gè)大圈子。

錘子科技001號(hào)員工朱蕭木目前為FLOW福祿電子煙CEO。根據(jù)商品頁面介紹，福祿電子煙不產(chǎn)生焦油，比傳統(tǒng)卷煙危害減少95%。產(chǎn)品采用了純凈尼古丁鹽，還原了卷煙的口感與擊喉感，同時(shí)搭載了320毫安時(shí)電池，滿電情況下可以抽210-330口煙。目前售價(jià)為299元，已在淘寶開啟全款預(yù)售。

投資界根據(jù)公開資料顯示發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)LOW福祿的母公司為北京羽衣科技有限公司，早在2018年11月就已成立。而這款電子煙產(chǎn)品也將加入羅永浩的聊天寶活動(dòng)中，為品牌拉新。但時(shí)至今日，羅永浩聊天寶APP更是被曝出現(xiàn)重大Bug，已關(guān)閉了搖錢樹游戲和提現(xiàn)功能……

FLOW福祿電子煙雖然是羅永浩以及錘子科技的一次試水，但實(shí)際上從科技到電子煙，跨界如此之大，若無幾分篤定并不會(huì)貿(mào)然行事。自2018年以來，關(guān)于錘子資金鏈斷裂、裁員產(chǎn)品線停售、融資極度困難、供應(yīng)商上門討債過年……羅永浩和他的錘子科技屢屢被送上輿論的風(fēng)口浪尖。

1月以來，字節(jié)跳動(dòng)證實(shí)已經(jīng)收購了錘子科技部分專利的使用權(quán)，并有部分錘子員工入職。不過有業(yè)內(nèi)人士表示字節(jié)跳動(dòng)此次動(dòng)作只是部分接手，并未全面接盤。羅永浩若想逆風(fēng)翻盤，必須找到一個(gè)新的增長點(diǎn)，而480億美元的電子煙市場，看起來似乎是一個(gè)合適的選擇。

不光是FLOW福祿，就在近日專注于霧化技術(shù)研發(fā)的電子煙品牌益爽也完成了千萬元天使輪融資，梅花天使創(chuàng)投和世界煙草大亨御用工廠聚為集團(tuán)投資。電子煙行業(yè)炒的熱火朝天。

但實(shí)際上，電子煙真的能給羅永浩一次續(xù)命的機(jī)會(huì)么？

480億美元市場，真正崛起能有幾何？

FLOW電子煙的出世，引發(fā)了行業(yè)太多的討論。

有人說FLOW電子煙太丑，沒有什么亮點(diǎn)，談不上革命性；還有人認(rèn)為電子煙也有危害，所謂的“比傳統(tǒng)卷煙危害減少95%”，只是紙上談兵……

但實(shí)際上，在這個(gè)復(fù)雜的領(lǐng)域，眾多創(chuàng)業(yè)公司都在“照葫蘆畫瓢”，市場山寨品一抓一大把，品牌工藝抄襲嚴(yán)重，通常都是“換了外殼，就換個(gè)牌子”，只是將鋰電池、霧化器、煙彈等配件等的簡單拼湊。

無論是FLOW電子煙，亦或是可能親自下海電子煙的羅永浩，再或者是看中這個(gè)行業(yè)即將入局的選手們，似乎都太過于“樂觀”。

P&S Market預(yù)測，到2023年全球電子煙有望達(dá)到480億美元的市場規(guī)模，年均復(fù)合增速達(dá)到25.99%。雖然430億規(guī)模的市場是一個(gè)巨大的寶藏，但國內(nèi)電子煙及配件企業(yè)就達(dá)數(shù)千家。同時(shí)真正能做大做好的企業(yè)卻少之又少。行業(yè)的粗暴競爭，讓眾多企業(yè)只顧向前沖，并未考慮整個(gè)供應(yīng)鏈的完善性和產(chǎn)品的體驗(yàn)感。

最重要的一點(diǎn)是，我國電子煙相關(guān)政策空白。目前國家煙草專賣局、安監(jiān)局和藥監(jiān)局在將電子煙作為煙草或藥品監(jiān)管上并未達(dá)成一致意見。雖然，深圳已將禁止電子煙的相關(guān)條款，寫入正在修訂中的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》；北京市相關(guān)機(jī)構(gòu)也表示，未來該市將加強(qiáng)電子煙危害及管理模式的研究，但都只是在試探階段。

不過羅永浩并不是孤軍奮戰(zhàn)，實(shí)際從手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型涉足電子煙行業(yè)的企業(yè)還包括小米、酷派、鼎智集團(tuán)等。顯然，福祿用戶在開始階段會(huì)以錘粉為主，但作為一款電子煙，單單依靠流量存活還是不夠的，無論是在工藝上還是口味上，后續(xù)工作都還有很多。

羅永浩的入局，或許看上的是這500萬即可創(chuàng)建品牌的低門檻，高達(dá)60%的利潤率。但是在這個(gè)充滿極大不確定的行業(yè)里，想要靠一支電子煙，用老羅的情懷實(shí)現(xiàn)翻盤，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。