如果要問2019年彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞是什么？答案肯定是：“8K”、“OLED”、“AI”。當OLED陣營在峰會上集體高呼“中國OLED時代到來”之時，你不難想象接下來將發(fā)生什么。

在剛剛落幕的AWE2019，OLED電視無疑是最大熱點之一，不僅LG Display（以下簡稱LGD）作為OLED電視面板全球唯一供應(yīng)商首次獨立參展，還迎來了本土彩電巨頭海信站隊OLED陣營。

近期，關(guān)于OLED的消息還很多，比如，LG將于年底前向中國市場投放可卷曲OLED電視——該產(chǎn)品在CES2019展示時大放異彩，吸引了無數(shù)驚奇與贊嘆。

還有，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線將于今年7月份建成投產(chǎn)，屆時，全球OLED電視面板出貨量將增加至380萬片。

可以這么說，OLED正在迎來它的最好發(fā)展期。

正是因此，在3月15日舉行的第四屆OLED巔峰盛會上，創(chuàng)維高層直言2019年其OLED電視目標仍然是“保持50%的市場占有率”。

調(diào)研機構(gòu)HIS發(fā)布的報告稱，2019年，中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺。這是中國市場，全球OLED市場呢？

據(jù)韓國《中央日報》報道，2019年全球OLED電視機市場銷量預(yù)計360萬臺，2020年進一步提升至700萬臺，2021年將首次突破1000萬臺大關(guān)。

但是，過去5年OLED的中國之路走得并不輕松。一個必須承認的事實是，OLED在中國市場的發(fā)展低于預(yù)期。當然，這并不意味著OLED不被中國消費者看好，事實是，越來越多中高收入群體在更換電視時將OLED作為最重要的選項之一；越來越多企業(yè)加盟OLED陣營更說明OLED已成大勢，比如，此前一直對OLED持較為消極態(tài)度的海信，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地坐在了OLED聯(lián)盟成員的位置上。

OLED電視中國市場銷售低于預(yù)期，一般認為兩大因素所致：一是過去多年OLED面板供應(yīng)持續(xù)緊張且價格居高不下，直接將OLED電視整機價格穩(wěn)定在同規(guī)格4K超高清液晶電視價格150%以上；二是來自反OLED陣營對消費者的輿論引導(dǎo)，同樣是不容忽視的因素。

2019年，上述兩大不利因素得到程度不同的緩解，對OLED的發(fā)展十分有利。

1

2019年或?qū)⒊蔀镺LED電視“分水嶺”

種種跡象表明，OLED電視已經(jīng)“萬事俱備只欠東風(fēng)”，2019年中國市場將全面提速，并有望在未來2—3年內(nèi)反超歐盟、美國、日本，成為全球OLED電視最大單體市場。2019年，中國OLED電視全球占比將首次突破10%，2022年有望進一步提升至20%。

我一直認為，作為世界第二大經(jīng)濟體，以及全球多年位居第一的家電消費大國，中國沒有理由唯獨在OLED電視這個單項產(chǎn)品上長期落后于歐美。

LGD鍥而不舍地耕耘中國OLED市場，看好的正是中國市場有無限可能，在這個市場取得一個良好的表現(xiàn)，對于LGD意義非凡。LGD排除重重困難在廣州布局大型OLED面板項目，正是基于對中國市場長期趨勢看好，而非眼下一時之得失。

LGD TV全球事業(yè)部長吳彰浩直言，“中國將引領(lǐng)全球第四次工業(yè)革命”，他認為今年OLED電視在中國市場將迎來轉(zhuǎn)機。

索尼中國區(qū)負責人說：索尼正在擴大OLED生產(chǎn)線，以適應(yīng)中國市場的快速增長。

創(chuàng)維集團總裁劉棠枝更是信心十足，他說，創(chuàng)維OLED已形成創(chuàng)維、美茲、酷開三大品牌、五大系列的產(chǎn)品布局，“2019年有信心在中國占有OLED市場50%的份額”，他甚至樂觀地預(yù)測，未來三年中國彩電市場總?cè)萘坑型_到7千萬臺。

2018年，創(chuàng)維雖未實現(xiàn)OLED電視銷售目標，卻意外地收獲了中國OLED市場超過50%的占有率。

2

多數(shù)企業(yè)認同“中國OLED時代已經(jīng)到來”

目前，全球進入OLED電視領(lǐng)域的彩電企業(yè)已擴大至15家。在中國市場，OLED電視陣營有七大品牌：創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、索尼、LG和飛利浦。

LGD TV中國銷售安乘模常務(wù)說：“今年將成為OLED電視在中國市場的轉(zhuǎn)折點”。

3月15日召開的第四屆OLED巔峰盛會，主題就是“中國OLED時代到來”。

依據(jù)吳彰浩說法，隨著OLED陣營進一步壯大及廣州OLED工廠今年三季度全面啟動，2019年中國將迎來OLED主流化。OLED面板生產(chǎn)與供應(yīng)本地化，有望推動電視整機價格持續(xù)下探，從而進一步刺激市場發(fā)育，中國消費者很快就有望買到更具價格優(yōu)勢的OLED電視。

據(jù)韓國《中央日報》報道，OLED新一輪價格下調(diào)已經(jīng)開始。3月8日，LG電子在首爾麻谷洞發(fā)布OLED電視新品，售價與去年相比下調(diào)30%。LG電子移動與家庭娛樂部門總裁權(quán)峰奭稱，OLED已實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，面板成品率越來越高，所以電視成本大幅下降。

可以預(yù)見，2019年OLED電視在中國市場也將迎來令人欣喜的降幅。

2019年，隨著廣州OLED面板工廠投產(chǎn)，全球OLED電視面板出貨量將增至380萬片。到2021年，LGD在韓國坡州10.5代OLED面板生產(chǎn)線也將建成投產(chǎn)，屆時OLED電視面板全球出貨量將達到1100萬片。

預(yù)計2019年中國OLED電視銷量38萬臺，2020年將進一步增長到80萬臺。

LGD預(yù)測，到2020年，中國有實力購買包括OLED電視在內(nèi)高端電視的中產(chǎn)階級，會增長到2500萬人，這是一個非常誘人的數(shù)字。

LGD的OLED電視產(chǎn)能目標是，2019年400萬臺，2021年1000萬臺。

3

專家研究發(fā)現(xiàn)：OLED電視視覺舒適度最高

在本屆OLED巔峰盛會上，中國電子技術(shù)標準化研究院高級工程師趙曉鶯發(fā)布了她的研究報告，通過針對北京3—18歲學(xué)齡少年視覺健康狀況和終端產(chǎn)品使用習(xí)慣問卷調(diào)查，她發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的家庭表示，在更換顯示設(shè)備時，會把視覺舒適度或者視覺健康特性作為首要考量因素。

她說，用相同尺寸的OLED和QD-LCD顯示設(shè)備進行視覺舒適度評價測試，在“眼疲勞感”、“眼部刺激感”、“眼干燥”、“模糊”、“頭暈頭疼”和“肩頸不適”等選項上，OLED電視得分明顯處于優(yōu)勢。

這意味著，出于視覺健康及視覺舒適度考慮，OLED電視應(yīng)當成為家長為孩子選擇電視的時最佳選項。