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今年將成為OLED電視在中國市場的轉折點,中國OLED時代已經到來

qcPm_liubc2007 ? 來源:YXQ ? 2019-03-21 15:41 ? 次閱讀
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如果要問2019年彩電行業(yè)的關鍵詞是什么?答案肯定是:“8K”、“OLED”、“AI”。當OLED陣營在峰會上集體高呼“中國OLED時代到來”之時,你不難想象接下來將發(fā)生什么。

在剛剛落幕的AWE2019,OLED電視無疑是最大熱點之一,不僅LG Display(以下簡稱LGD)作為OLED電視面板全球唯一供應商首次獨立參展,還迎來了本土彩電巨頭海信站隊OLED陣營。

近期,關于OLED的消息還很多,比如,LG將于年底前向中國市場投放可卷曲OLED電視——該產品在CES2019展示時大放異彩,吸引了無數(shù)驚奇與贊嘆。

還有,LGD廣州8.5代OLED面板生產線將于今年7月份建成投產,屆時,全球OLED電視面板出貨量將增加至380萬片。

可以這么說,OLED正在迎來它的最好發(fā)展期。

正是因此,在3月15日舉行的第四屆OLED巔峰盛會上,創(chuàng)維高層直言2019年其OLED電視目標仍然是“保持50%的市場占有率”。

調研機構HIS發(fā)布的報告稱,2019年,中國OLED電視市場將保持115.5%的增長,成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。奧維云網預測,2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺。這是中國市場,全球OLED市場呢?

據(jù)韓國《中央日報》報道,2019年全球OLED電視機市場銷量預計360萬臺,2020年進一步提升至700萬臺,2021年將首次突破1000萬臺大關。

但是,過去5年OLED的中國之路走得并不輕松。一個必須承認的事實是,OLED在中國市場的發(fā)展低于預期。當然,這并不意味著OLED不被中國消費者看好,事實是,越來越多中高收入群體在更換電視時將OLED作為最重要的選項之一;越來越多企業(yè)加盟OLED陣營更說明OLED已成大勢,比如,此前一直對OLED持較為消極態(tài)度的海信,已經穩(wěn)穩(wěn)地坐在了OLED聯(lián)盟成員的位置上。

OLED電視中國市場銷售低于預期,一般認為兩大因素所致:一是過去多年OLED面板供應持續(xù)緊張且價格居高不下,直接將OLED電視整機價格穩(wěn)定在同規(guī)格4K超高清液晶電視價格150%以上;二是來自反OLED陣營對消費者的輿論引導,同樣是不容忽視的因素。

2019年,上述兩大不利因素得到程度不同的緩解,對OLED的發(fā)展十分有利。

1

2019年或將成為OLED電視“分水嶺”

種種跡象表明,OLED電視已經“萬事俱備只欠東風”,2019年中國市場將全面提速,并有望在未來2—3年內反超歐盟、美國、日本,成為全球OLED電視最大單體市場。2019年,中國OLED電視全球占比將首次突破10%,2022年有望進一步提升至20%。

我一直認為,作為世界第二大經濟體,以及全球多年位居第一的家電消費大國,中國沒有理由唯獨在OLED電視這個單項產品上長期落后于歐美。

LGD鍥而不舍地耕耘中國OLED市場,看好的正是中國市場有無限可能,在這個市場取得一個良好的表現(xiàn),對于LGD意義非凡。LGD排除重重困難在廣州布局大型OLED面板項目,正是基于對中國市場長期趨勢看好,而非眼下一時之得失。

LGD TV全球事業(yè)部長吳彰浩直言,“中國將引領全球第四次工業(yè)革命”,他認為今年OLED電視在中國市場將迎來轉機。

索尼中國區(qū)負責人說:索尼正在擴大OLED生產線,以適應中國市場的快速增長。

創(chuàng)維集團總裁劉棠枝更是信心十足,他說,創(chuàng)維OLED已形成創(chuàng)維、美茲、酷開三大品牌、五大系列的產品布局,“2019年有信心在中國占有OLED市場50%的份額”,他甚至樂觀地預測,未來三年中國彩電市場總容量有望達到7千萬臺。

2018年,創(chuàng)維雖未實現(xiàn)OLED電視銷售目標,卻意外地收獲了中國OLED市場超過50%的占有率。

2

多數(shù)企業(yè)認同“中國OLED時代已經到來”

目前,全球進入OLED電視領域的彩電企業(yè)已擴大至15家。在中國市場,OLED電視陣營有七大品牌:創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、索尼、LG和飛利浦。

LGD TV中國銷售安乘模常務說:“今年將成為OLED電視在中國市場的轉折點”。

3月15日召開的第四屆OLED巔峰盛會,主題就是“中國OLED時代到來”。

依據(jù)吳彰浩說法,隨著OLED陣營進一步壯大及廣州OLED工廠今年三季度全面啟動,2019年中國將迎來OLED主流化。OLED面板生產與供應本地化,有望推動電視整機價格持續(xù)下探,從而進一步刺激市場發(fā)育,中國消費者很快就有望買到更具價格優(yōu)勢的OLED電視。

據(jù)韓國《中央日報》報道,OLED新一輪價格下調已經開始。3月8日,LG電子在首爾麻谷洞發(fā)布OLED電視新品,售價與去年相比下調30%。LG電子移動與家庭娛樂部門總裁權峰奭稱,OLED已實現(xiàn)規(guī)模化生產,面板成品率越來越高,所以電視成本大幅下降。

可以預見,2019年OLED電視在中國市場也將迎來令人欣喜的降幅。

2019年,隨著廣州OLED面板工廠投產,全球OLED電視面板出貨量將增至380萬片。到2021年,LGD在韓國坡州10.5代OLED面板生產線也將建成投產,屆時OLED電視面板全球出貨量將達到1100萬片。

預計2019年中國OLED電視銷量38萬臺,2020年將進一步增長到80萬臺。

LGD預測,到2020年,中國有實力購買包括OLED電視在內高端電視的中產階級,會增長到2500萬人,這是一個非常誘人的數(shù)字。

LGD的OLED電視產能目標是,2019年400萬臺,2021年1000萬臺。

3

專家研究發(fā)現(xiàn):OLED電視視覺舒適度最高

在本屆OLED巔峰盛會上,中國電子技術標準化研究院高級工程師趙曉鶯發(fā)布了她的研究報告,通過針對北京3—18歲學齡少年視覺健康狀況和終端產品使用習慣問卷調查,她發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的家庭表示,在更換顯示設備時,會把視覺舒適度或者視覺健康特性作為首要考量因素。

她說,用相同尺寸的OLED和QD-LCD顯示設備進行視覺舒適度評價測試,在“眼疲勞感”、“眼部刺激感”、“眼干燥”、“模糊”、“頭暈頭疼”和“肩頸不適”等選項上,OLED電視得分明顯處于優(yōu)勢。

這意味著,出于視覺健康及視覺舒適度考慮,OLED電視應當成為家長為孩子選擇電視的時最佳選項。

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原文標題:2019年會成為OLED電視的“分水嶺”嗎?

文章出處:【微信號:liubc2007,微信公眾號:劉步塵】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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