3月26日凌晨一點，蘋果春季發(fā)布會如期舉行，發(fā)布會前幾天蘋果不按常理出牌，直接在官網(wǎng)上線了全新的AirPods、iPad、iMac產(chǎn)品，也就給這次春季發(fā)布會只有軟件服務而沒有新的硬件產(chǎn)品做好了奠基。

果然，發(fā)布會上蒂姆·庫克對蘋果的硬件只字未提，劇透在蘋果身上正變的愈發(fā)稀松平常，缺少神秘感的加持，蘋果魅力大減。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，以前每逢蘋果發(fā)布會，都會有多個媒體從業(yè)者建立微信群探討蘋果新品發(fā)布事宜，如今僅有少數(shù)媒體在堅持跟蘋果發(fā)布會，一是對蘋果的興趣大減，二是由于蘋果并不會推出特別“逆天”的產(chǎn)品，很多內(nèi)容早就被提前爆料光了。

2019年1月30日蘋果財報電話會議上，蘋果CFO盧卡-梅斯特里就曾透露，蘋果未來會推出新聞業(yè)務相關的訂閱服務，蘋果還會陸續(xù)發(fā)布新的訂閱類產(chǎn)品。

蘋果這次一共推出了5項新服務，Apple News+（新聞、雜志聚合閱讀產(chǎn)品）、Apple Card（蘋果的信用卡業(yè)務）、Apple Arcade（可獨立運行的游戲中心）、Apple TV（視頻聚合應用） 、Apple TV+（蘋果官方視頻應用），這5項服務看起來干貨滿滿，每一個服務都很有想象空間。

比如Apple TV+，用戶訂閱后，是沒有廣告的，而國內(nèi)的視頻應用，想要它沒有廣告很難，即使用戶購買愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺的VIP會員，平臺依然會為用戶推送15秒的推薦廣告（可以關閉），而在首頁視頻的Feed流里面，不管你是否是VIP會員，都沒辦法關閉。就算撇開愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這類內(nèi)容供應方，用戶也撇不開硬件終端，電視的開機廣告頁會接近30秒左右，這種體驗，自然沒辦法跟無廣告的體驗比。

蘋果為何會注重軟件服務提升到一個新高度？

作為一家以硬件為核心的公司，蘋果竟然將一場非常重要的發(fā)布會做成一個軟件服務發(fā)布會，而低調(diào)地升級了AirPods、iPad、iMac產(chǎn)品，看起來有點兒不務正業(yè)，但從側面也反映出蘋果已經(jīng)將軟件服務提升到一個新的高度，蘋果為何要這樣做呢？

（1）蘋果在軟件服務上嘗到了甜頭。蘋果早在2008年就推出App Store應用，時間點比蘋果真正流行的手機產(chǎn)品iPhone 3G時間點略晚，在蘋果iPhone、iPad、iMac三款硬件終端的累積下，App Store的用戶量也隨之大增，在用戶量的激增下，開發(fā)者們也被順利吸引過來，從而形成良性循環(huán)，App Store已成為蘋果非常穩(wěn)定的盈利點。在創(chuàng)建App Store之際，蘋果并未想到App Store會發(fā)展到如今的局面。

App Store與iTunes、Apple Music、iCloud、 Apple Care、Apple Pay等服務一起組成了蘋果強大的服務業(yè)務線，最近6個季度，蘋果服務營收持續(xù)增長，2018年Q4季度甚至突破了100億美元，超過Mac和iPad。顯然，在軟件服務方面，蘋果嘗到了甜頭。

（2）來自iPhone的壓力。iPhone增長乏力已是不爭的事實，之前，蘋果能夠依靠獨特的創(chuàng)新而領先于華為、小米、vivo、OPPO等安卓手機，如今，這種領先優(yōu)勢正在縮小，甚至反過來蘋果竟然向安卓機學習。

iPhone占據(jù)蘋果總營收的60%以上，一旦iPhone增速下滑，蘋果就需要其它業(yè)務來支撐，否則，下一個諾基亞、摩托羅拉很有可能就是蘋果。

（3）蘋果的優(yōu)勢。蘋果的iPhone、iPad、iMac三大硬件設備在全球累計激活用戶達14億，這遠遠超過了大部分硬件公司和軟件公司，能夠與之匹敵者很少。每賣出一部蘋果設備，蘋果的軟件“全家桶”就多一次安裝，有這個優(yōu)勢在，蘋果就不是從零開始競爭，而是站在巨人的肩膀上，起步就比其他公司要早。

既然蘋果能夠為用戶默認安裝App Store、iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay，為用戶默認安裝Apple News+、Apple Arcade等應用顯然也不是難事，蘋果既是“裁判”，也是“運動員”，新iPhone里想要安裝什么應用都是它說了算。

從iPhone 7開始，蘋果就取消了16GB機型，最低儲存空間為32GB，iPhone 8機型，蘋果直接取消了32GB版，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max三款新機，也是直接64GB起步。在64GB儲存空間下，蘋果默認安裝App Store、iTunes、Apple Music以及Apple News+、Apple Arcade等應用是占不了多少內(nèi)存的。

另外，蘋果設備相對其他設備的單價要高得多，這也造成了蘋果用戶整體在付費率和付費習慣上比安卓機用戶要好，因此也能吸引內(nèi)容供應方將內(nèi)容輸送給蘋果平臺。還有就是Apple Pay，用戶訂閱蘋果的軟件服務可以直接用Apple Pay支付，也就是說，蘋果的整個服務鏈條是通的。蘋果擁有完整且封閉的系統(tǒng)，這會讓管理更加方便，而蘋果的用戶基數(shù)也擺在這里，蘋果軟件服務輸?shù)舻母怕视值土艘怀伞?/span>

只要軟件服務運行良好，App Store、Apple Music、Apple News+、Apple Arcade等業(yè)務很有可能頂起蘋果半邊天，而一旦蘋果的多個軟件服務積累了足夠多的用戶，反過來又能促進蘋果硬件的銷量，這種情況下，蘋果怎能不重視軟件服務呢？

或與中國市場無緣

Apple News+、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+、Apple TV看起來很是美好，然而，回到中國市場來看，蘋果的這些軟件業(yè)務能在中國市場落地嗎？中國用戶也能使用蘋果這些軟件嗎？這兩點才是國內(nèi)用戶真正關心的，否則，無論這些業(yè)務吹的天花亂墜，不能用也只能干瞪眼。

但事實就是，蘋果新推出的五項業(yè)務短期內(nèi)注定與中國市場無緣，長期來看，能落地的應用也很少。

比如Apple News+業(yè)務，這是一款報紙、雜志聚合閱讀應用，根據(jù)蘋果在發(fā)布會上介紹，它聚合了《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等多家紙媒，就這一點，其在國內(nèi)推出的可能性就幾近于零，那么，蘋果是否會推出一款專門針對中國市場的聚合閱讀應用呢，即內(nèi)容供應方換成中國市場的紙媒、雜志等，這種概率就更低了，這意味著蘋果相關的人力、物力、財力等成本都會上升，全球一共233個國家個地區(qū)，蘋果不可能每個地區(qū)都這么做，否則，蘋果也太重了。

另外，如果是一款新聞聚合閱讀應用，又涉及到牌照問題，這又是一個大難點，再加上內(nèi)容審核，Apple News+在中國落地的概率幾近于零。

再來看Apple TV+、Apple Arcade，同樣會遇到牌照、審核等問題。

至于Apple TV，這次實際上是Apple TV業(yè)務的升級，其新增了Apple TV channels服務，用戶可以直接在應用內(nèi)瀏覽，電影資源達100000部，聚合亞馬遜、Hulu、HBO、Starz、Showtime、abc、ESPN+的方式明顯不行，蘋果只能聚合國內(nèi)的視頻平臺，比如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，而愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷本身就能夠獨立在電視終端上安裝，沒必要再通過Apple TV進行二次中轉，須知，在TCL、小米電視、長虹、創(chuàng)維、海信等平臺上，Apple TV可是沒有預裝的優(yōu)先權，若僅僅只是推出一款應用，要等到它茁壯成長再將流量返給愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，又是一個非常長的周期，內(nèi)容供應方顯然不樂意。

一方面，Apple News+、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+、Apple TV會遇到它自身的問題，另一方面，這五項業(yè)務很有可能是內(nèi)容供應方的競爭對手，要讓內(nèi)容供應方答應跟蘋果進行合作分成，可不是件容易的事情。

另外，蘋果新的五項軟件業(yè)務都是付費應用，而且付費均不低，Apple News+每月訂閱費用為9.99美元（約67元人民幣），一年的訂閱費用近800元左右，若再加上視頻、游戲兩大業(yè)務，用戶每年在蘋果上的付費就超過1000元，這大大超出了用戶的經(jīng)濟承受能力。

所以，最后就是想用的人用不了，不想用的人用不起。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈