庫克上臺用了一個多小時的時間把蘋果旗下的新聞、信用卡服務(wù)、游戲訂閱服務(wù)以及電視服務(wù)都全面更新了一遍，簡單梳理一下這一次軟件服務(wù)的內(nèi)容。

Apple News+，經(jīng)過全面的升級之后，蘋果將通過Apple News+向用戶提供更多服務(wù)，通過這一服務(wù)，蘋果將向用戶提供超過300種雜志，這些雜志包括全球著名的雜志，涵蓋各個領(lǐng)域；Apple News+擁有精致的手機排版，并且蘋果表示在iPad上使用會更加爽。此外，蘋果表示不會跟蹤用戶的閱讀內(nèi)容（劃重點）。費用方面，Apple News+服務(wù)每月9.99美元，現(xiàn)在即可下載，首月免費。

Apple Card，Apple Card信用卡通過iPhone即可在線申請，可以結(jié)合Apple Pay使用；Apple Card還提供記賬功能。為了鼓勵用戶使用Apple Card，推出DailyCash現(xiàn)金獎勵活動，用戶每天使用每天返現(xiàn)，每筆返現(xiàn)2%；Apple Card信用卡不僅提供虛擬卡，蘋果為了照顧不同國家或地區(qū)用戶的使用習(xí)慣，還推出了實體卡?？鏇]有卡號，沒有簽名區(qū)域、沒有安全碼之類的內(nèi)容，同時支付操作必須經(jīng)過用戶本人Face ID或者指紋識別才能完成，信用卡服務(wù)平臺將不會讀取用戶的流水、還款消息等（劃重點），蘋果宣布Apple Card將于今夏與美國地區(qū)上線。

Apple Arcade，目前Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)已經(jīng)擁有超過100款的游戲，并且所有游戲都能夠離線游玩，沒有廣告。另外，蘋果將會和世嘉、迪士尼等游戲開發(fā)商進(jìn)行合作，以提供更多的游戲內(nèi)容。Apple Arcade可家人共享，不會收集個人數(shù)據(jù)（劃重點）。這項服務(wù)將于今秋上線。

Apple TV channels，蘋果推出全新的Apple TV App，使用蘋果的這項全新的服務(wù)，即可在一個App內(nèi)觀看各大平臺的內(nèi)容，并且無需進(jìn)行跳轉(zhuǎn)；Apple TV channels服務(wù)沒有廣告、支持離線觀看，可以在家人之間進(jìn)行共享；服務(wù)將在今年5月更新，秋季登錄Mac、iPad。

Apple TV+，原創(chuàng)視頻服務(wù)，蘋果邀請到眾多好萊塢明星登臺幫助蘋果講述這個故事，而這應(yīng)該是部分人眼中最為激動人心的時刻，這也是硅谷與好萊塢之間最為深度的合作，而Apple TV+也正是開啟了蘋果原創(chuàng)視頻業(yè)務(wù)的大幕。

很多人在看完發(fā)布會之后，都會感嘆“涼透了”，因為所期待的硬件產(chǎn)品沒來，但是客觀來講僅對于蘋果來說，這場發(fā)布會所發(fā)布的內(nèi)容雖然都是軟件服務(wù)類內(nèi)容，但是對于蘋果來講，都是實打?qū)嵉挠藏洠阑?.9美元就能看美國雜志的打包訂閱、使用Apple Card可以支持返現(xiàn)、超過100+的獨家游戲訂閱......這其中所涉及的版權(quán)費、平臺費用、第三方信用卡服務(wù)商等等都是蘋果大價錢砸下來的，僅憑這點來看，這就很硬核了。

插曲：庫克在發(fā)布會臺上最后特別的感謝了奧普拉·溫弗瑞，對于她加入Apple TV+的這一決定，庫克在臺上很感動，甚至流淚了。

對于隱私安全，蘋果全程認(rèn)真臉

以上蘋果所發(fā)布的所有服務(wù)內(nèi)容，細(xì)心人的會發(fā)現(xiàn)隱私與安全是蘋果在每個項目的PPT中都有一頁的，這就足以看出蘋果對隱私與安全的重視程度遠(yuǎn)超大家的想象。

關(guān)于蘋果的隱私與安全，毫無疑問一直做得很好，當(dāng)然這幾年關(guān)于蘋果曝出的隱私與安全泄露的新聞也會出現(xiàn)，不過蘋果對隱私與安全所曝出的問題也沒有太多的回避，而是更多的通過技術(shù)提升來提升硬件的安全性，無論技術(shù)加密還是健全制度，蘋果在這方面都做出了很多努力，這些防護(hù)措施、機制和技術(shù)使得包括蘋果自身在內(nèi)的所有人無法獲取到用戶隱私和數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)變現(xiàn)早就成為今天的標(biāo)簽，任何人都知道這是一塊很大的蛋糕，但蘋果對這塊蛋糕一直不為所動，這值得尊敬。

軟件的服務(wù)都很好，但國內(nèi)基本用不了

雖然蘋果這場發(fā)布會所發(fā)布絕大多數(shù)內(nèi)容看起來都很美，但這些軟件在發(fā)售地區(qū)這一欄基本都不會有國內(nèi)地區(qū)，先說說Apple News+，新聞類app在國內(nèi)的環(huán)境已然復(fù)雜到一定程度，眾多媒體的獨立app在用戶這里快挑花了眼，蘋果想要整合國內(nèi)的媒體資源，可能性小之又?。▽τ趪鴥?nèi)的自媒體亂象的情況，用戶其實更想要得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送，Apple New+的優(yōu)質(zhì)資源是符合這一類用戶群的）。

再說Apple Card，雖說是基于Apple Pay的信用卡業(yè)務(wù)，但是對國內(nèi)的用戶來說，Apple Pay的使用率本來就不高，國內(nèi)移動支付的大頭們也都不是吃素的，不過銀聯(lián)與蘋果合作的可能性倒是存在，或許信用卡這條路未來還有機會，但移動支付就很難了（對于國內(nèi)用戶來說，Apple Card如若能夠進(jìn)入國內(nèi)那么返現(xiàn)的力度將是用戶最為關(guān)注的部分，不過就國家的政策來看，信用卡下發(fā)執(zhí)照，電子支付使用習(xí)慣都將是Apple Card的問題，Apple Card在國內(nèi)紀(jì)念意義大于實用價值）；Apple TV的訂閱服務(wù)，這個就更不用說，從未在國內(nèi)地區(qū)露過面。

結(jié)合以上的分析，這場發(fā)布會所發(fā)布的大部分服務(wù)內(nèi)容都不是針對中國國內(nèi)用戶的，而是全球性的，這里的確實對于國內(nèi)用戶來說有點可惜，不過國內(nèi)同樣有很多可以替代這些服務(wù)的優(yōu)秀應(yīng)用。

蘋果生態(tài)新探索：用優(yōu)質(zhì)的軟件與服務(wù)留存用戶

很多人可能會問：為什么蘋果為了一場軟件服務(wù)的產(chǎn)品就開了一場發(fā)布會，還是往年發(fā)布硬件產(chǎn)品的春季發(fā)布會，其實有這樣的疑問并非不能理解，要知道由于發(fā)布會前一周蘋果已經(jīng)提前將要發(fā)布的硬件新品直接官網(wǎng)上線更新，所以這次發(fā)布會本身就全力聚焦軟件服務(wù)。蘋果此舉也讓外界明顯感覺到，作為一家擁有完整獨立閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)的公司，在硬件產(chǎn)品增長遇到瓶頸的時候，通過圍繞硬件本身所提供的各項細(xì)致入微的服務(wù)才是未來比拼用戶體驗的核心。

只有讓那些使用蘋果設(shè)備的用戶，在驚嘆硬件本身強大的性能和體驗之外，還能感受到蘋果所提供的與眾不同的相關(guān)服務(wù)，這無疑將留下甚至吸引更多的用戶加入蘋果大家庭，從而進(jìn)一步拓展蘋果的整體市場占有率。

設(shè)備、軟件、服務(wù)組成了完整的生態(tài)，過去的時間蘋果依靠優(yōu)秀的設(shè)備站在了金字塔頂端，面對逐漸飽和硬件市場，通過優(yōu)質(zhì)的軟件體驗與服務(wù)留存用戶，吸引新用戶已經(jīng)成為蘋果的新課題，蘋果也已經(jīng)用行動證明了，它已經(jīng)開始為之行動。

結(jié)語

為14億蘋果活躍設(shè)備用戶帶來優(yōu)質(zhì)的軟件與服務(wù)，對硬件的期許只是更多果粉的希望，但并不遺憾，這次是一場意義深刻的蘋果春季發(fā)布會。