蘋果從上周開始不斷推出新產品，因此3月25日發(fā)布會的結果和外界預測一樣，將主軸集中在新服務上，不過蘋果推出的新服務與傳言所指的策略并不盡相同。

除去外界推測視頻串流平臺的服務外，通過蘋果發(fā)布會上其他配角，不難窺見蘋果的新策略。蘋果公司執(zhí)行長蒂姆·庫克（Tim Cook）也強調，蘋果的價值體現在內容、服務和平臺上，蘋果平臺的環(huán)境是將硬件、軟件和平臺一體化。

Apple News+：擁抱300多個雜志的新聞平臺

蘋果推出蘋果新聞（Apple News）服務已有3年多的時間，這次蘋果新訂閱服務Apple News+決定帶來新的新聞體驗，為了讓使用者能直接選擇喜歡的新聞、推薦使用者關心的內容，蘋果讓在線新聞服務再次進化。

蘋果將過去經營新聞的經驗再度擴大，在免費的Apple News之外，付費的Apple News+服務能夠一次訂閱300多種雜志，一個月收費9.99美元，這也意味著蘋果建立了新的電子雜志平臺。

韓媒《bloter》分析，簡單解釋，Apple News+可以用“電子雜志”來形容，但從新聞角度來看，這樣型態(tài)的平臺讓新聞業(yè)相當頭痛，不僅新聞內容要轉換成電子型態(tài)，跨設備的設計、還有新型態(tài)的販售、流通方式都是全新挑戰(zhàn)。

對此，蘋果的設計是能讓媒體編輯軟件中的封面，雜志封面不局限于平面照片，可以放置視頻、放入互動要素，這樣的創(chuàng)新不只是將雜志編輯轉移到電子設備中，而是以電子設備設計為中心重新編輯，在iPhone、iPad、Mac中都可以有適應性的顯示。

Apple Card：重寫信用卡習慣

第二個新服務是Apple Pay，未來Apple Pay將繼續(xù)增加服務國家，預計年底可以擴增至40多國使用，而讓人眼睛為之一亮的，正是蘋果結合Apple Pay和信用卡所推出的“Apple Card”。

這是由蘋果攜手高盛、萬事達卡運營的新服務，特別的是，高盛過去從未涉足信用卡業(yè)務，這次通過蘋果首次進軍信用卡市場。庫克對此表示，高盛從未涉足信用卡業(yè)務，因此能提供更破格的服務。

Apple Card的確相當特別，概念類似將Apple Pay實體化，從申請、使用都能在iPhone中處理，蘋果將Apple Card定位成簡單申請、低手續(xù)費、低利率、確保反饋的服務，加上是全新的信用卡服務，保安也相當出色。

信用卡本身不使用信用卡號碼、CVV代碼、有效期限和簽名，這是與現有的信用卡完全不一樣的服務。信用卡發(fā)放后，相關個資會像Apple Pay那樣保存在CPU中的保安領域，每一次的結算都會生成一次性信用卡進行認證，也就是說，即使信用卡號碼被泄漏，在該次的結帳后，信用卡號碼將成為世上絕無僅有的信用卡，無法再被使用。

另外，蘋果想創(chuàng)造“不是誘導人花錢”的信用卡體驗，不僅可以自動清楚地記帳，手續(xù)費也低廉的驚人，即使延遲繳費時間也不會收取滯納手續(xù)費，使用者也能自己調整還帳時間，并一目了然地看到自己還有多少欠款、利息。

這些服務都可以在iPhone上運行，且在隱私權意識抬頭的年代，蘋果不會搜集用戶的刷卡數據，個人的信用卡信息都從個人的iPhone上分析、處理，信用卡運營商高盛也不會將信用卡情報作為營銷、廣告工具提供給第三方。

讓人震驚的是，已經減少手續(xù)費的信用卡，竟然也有現金反饋，一般來說，如果使用iPhone中的Apple Card結帳，將返還消費金額的2％，不僅如此，在App Store等蘋果平臺中節(jié)漲的費用也可以反饋3％。有趣的是，若使用實體Apple Card結帳的話，現金反饋會減少1％。預計今年夏天從美國開始提供服務。

全新游戲平臺Arcade：改變游戲環(huán)境

另一方面，蘋果也發(fā)布全新游戲平臺Arcade，主打訂閱型游戲服務。市面上游戲服務主要以兩種形式為大宗，一種是花錢買斷游戲，另一種是免費下載游戲，但能在游戲中購買其他內容，現況是，付費游戲雖然內容充實，但一次性買斷價格高昂，因此市面上仍以免費游戲占據市場主導地位。

但這樣的免費游戲，常常會有游戲中要求付費、內容不實、兒童不當購買等狀況發(fā)生，為此蘋果推出主打訂閱支付的Arcade游戲平臺，讓使用者在訂閱的費用內，不需要再額外付款就能享受多款游戲。

平臺中目前有100多種游戲，全部支持跨蘋果設備使用，使用者能自由地從iPhone轉換到iPad、Mac或是蘋果電視等，游戲內容皆由iCloud云端共享，因此游戲能無縫地在不同設備上游玩。

蘋果的操作目的主要是提高整體游戲質量，通過訂閱方式讓收費游戲能夠與免費游戲競爭，對使用者而言，也能在沒有追加費用的情況下使用優(yōu)質的內容。正如過去App Store改變游戲市場一樣，蘋果企圖通過蘋果Arcade，改變移動設備市場游戲質量失衡的狀況。

訂閱服務中，去除廣告和追加購買內容，預計在150多個國家提供服務，但價格和服務時間尚未確定。

從蘋果發(fā)布會上的“三盤小菜”中，雖然許多評價認為“蘋果缺乏創(chuàng)新”，但在這些新服務中，雖然沒有完全創(chuàng)新，但蘋果卻試圖從不同市場中，找到能進攻的缺口，再加上蘋果自身的品牌力量、號召力，估計也能讓現有市場掀起新的波瀾。