自庫(kù)克掌舵蘋(píng)果以來(lái)，盡管iPhone等產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，但庫(kù)克讓iPhone銷(xiāo)往全球各地，成為全球最炙手可熱的智能手機(jī)，帶領(lǐng)蘋(píng)果市值飆漲至萬(wàn)億美元，同時(shí)也是全球最賺錢(qián)上市公司，僅2018財(cái)年凈利高達(dá)595億美元（逾4000億人民幣），對(duì)比國(guó)內(nèi)華為593億人民幣利潤(rùn)，兩者差距近7倍。

iPhone需求低迷，市值大幅重挫

自iPhone誕生以來(lái)，近10年來(lái)是全球最暢銷(xiāo)高端智能手機(jī)，并重塑全球手機(jī)格局，帶來(lái)了蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。只是，2018年全球智能手機(jī)呈現(xiàn)下滑，昔日iPhone風(fēng)靡全球開(kāi)始跌下神壇，蘋(píng)果巔峰開(kāi)始急劇下滑。

2018年第四季度，因高價(jià)iPhone導(dǎo)致需求低迷，引發(fā)市值大幅下挫，由此前最高1.12萬(wàn)億美元下挫至6717億美元，市值一度揮發(fā)逾5000億美元，讓蘋(píng)果深陷困境，也是庫(kù)克執(zhí)掌以來(lái)面臨最大考驗(yàn)。

2019財(cái)年第一季度，iPhone下滑嚴(yán)重，營(yíng)收下跌15%至520億元，特別大中華區(qū)下跌26.6%至132億美元，可以說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果輸?shù)靡凰?。與此同時(shí)，華為與OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)則逆勢(shì)大漲，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2018年智能手機(jī)同比下滑3.2%至2.088億臺(tái)，而華為則增長(zhǎng)33.6%至2.06億臺(tái)，兩者差距進(jìn)一步縮少，今年有望實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果超越。

蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出貨量形成巨大反差使得蘋(píng)果在中國(guó)多次大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，如今減稅給了蘋(píng)果降價(jià)合理理由。受益于制造業(yè)減稅因素，蘋(píng)果采取降價(jià)策略，但更深遠(yuǎn)來(lái)看，iPhone在國(guó)內(nèi)頹勢(shì)局面，出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被華為等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商甩在后面。蘋(píng)果產(chǎn)品在此之前最具保值產(chǎn)品，如今為重振銷(xiāo)量不得不采取降價(jià)以及其他促銷(xiāo)手段，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不言而喻。

大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，積極轉(zhuǎn)型

中國(guó)作為全球最大市場(chǎng)之一，進(jìn)入2019年，蘋(píng)果在中國(guó)進(jìn)行了多次大幅度促銷(xiāo)，就在3月，京東等電商平臺(tái)再次開(kāi)啟了新一輪降價(jià)促銷(xiāo)，最大幅度折價(jià)近2000元。與此同時(shí)，4月1日蘋(píng)果官方及天貓旗艦店全面降價(jià)，成效環(huán)比前一日大增310%。

降價(jià)后激起果粉換機(jī)熱情效果立竿見(jiàn)影，可以看出蘋(píng)果用戶(hù)忠誠(chéng)度非常高。對(duì)于全球各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，果粉忠誠(chéng)度無(wú)法比擬，大幅降價(jià)促銷(xiāo)等讓國(guó)內(nèi)果粉開(kāi)啟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式，iPhone國(guó)內(nèi)下滑的局面有望得到改善。

此外，今年是蘋(píng)果轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年份，以此減少對(duì)iPhone的高度依賴(lài)，2018財(cái)年來(lái)自iPhone收入占總收入63%，但來(lái)自服務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)日益壯大，承載轉(zhuǎn)型核心，2018財(cái)年服務(wù)營(yíng)收370億美元，同比增長(zhǎng)24%，2019財(cái)年第一財(cái)季同比增長(zhǎng)19%至109億美元，按照這樣增速，在未來(lái)幾年?duì)I收規(guī)模就將突破千億大關(guān)。

3月25日春季發(fā)布會(huì)上推出全新的Apple News+、Apple Arcade游戲訂閱、蘋(píng)果信用卡和Apple TV+四大服務(wù)。這是一場(chǎng)沒(méi)有任何硬件的發(fā)布會(huì)可以看出，蘋(píng)果將會(huì)變得越來(lái)越軟。

6月舉行的WWDC2019大會(huì)，蘋(píng)果同樣更多精力在軟件和服務(wù)上面，展示開(kāi)發(fā)者在機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、健康與健身等諸多領(lǐng)域取得的突破性進(jìn)展。

服務(wù)業(yè)務(wù)這將扛起未來(lái)發(fā)展大旗，還有健康醫(yī)療也是未來(lái)營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)核心動(dòng)力。物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇指出，服務(wù)和健康醫(yī)療是蘋(píng)果轉(zhuǎn)型核心戰(zhàn)略，音樂(lè)、新聞、iCloud等付費(fèi)用戶(hù)高速增長(zhǎng)。承載健康醫(yī)療戰(zhàn)略的Apple Watch是全球最暢銷(xiāo)的智能手表，占住全球50%市場(chǎng)份額，并有望成為人們智能健康守護(hù)者。

蘋(píng)果的未來(lái)在于音樂(lè)、新聞、游戲與支付等服務(wù)業(yè)務(wù)，以及可穿戴設(shè)備（健康）、智能家居和人工智能則承載轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，庫(kù)克也曾聲稱(chēng)健康將是未來(lái)幾年增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，而人工智能則是蘋(píng)果所有產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵所在，為此在內(nèi)部設(shè)有機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略部門(mén)，將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋(píng)果產(chǎn)品中并不斷加以改進(jìn)，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化、智能化、自然化的交互方式。

最后

而蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)降價(jià)，也拉動(dòng)市值上漲，3月蘋(píng)果市值上漲了12%，今年反彈23%，截至4月2日市值9149億美元，微軟市值為9145億美元。盡管兩大科技巨頭市值差距微弱，但市值一舉超過(guò)微軟成為全球最大企業(yè)，這主要得益于蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)降價(jià)，市值能否再次突破萬(wàn)億美元，中國(guó)市場(chǎng)則成為關(guān)鍵。