經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的努力，三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額和銷量終于開(kāi)始回暖，也開(kāi)始書寫手機(jī)市場(chǎng)東山再起的唯一傳說(shuō)。

第一手機(jī)界研究院最新出爐的“2019年3月中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告”顯示，由于三星S10和S10+兩款旗艦機(jī)型的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，3月三星手機(jī)中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)65%，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)手機(jī)主流品牌。

“在華為、OPPO、vivo和小米的壟斷下，市場(chǎng)明顯缺乏新鮮血液，消費(fèi)者可選擇的空間明顯縮小?！?/p>

陜西一位手機(jī)經(jīng)銷商對(duì)第一手機(jī)界研究院表示，由于手機(jī)市場(chǎng)被中國(guó)手機(jī)主流品牌所掌控，渠道利潤(rùn)空間日趨縮水，手機(jī)渠道都希望有品牌手機(jī)廠家，攜有實(shí)力和利潤(rùn)空間的手機(jī)產(chǎn)品，來(lái)打破現(xiàn)今幾近固化的市場(chǎng)格局。

無(wú)疑，擁有國(guó)際品牌影響力和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品實(shí)力的三星強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)，讓中國(guó)消費(fèi)者和手機(jī)渠道有了更多的選擇空間，順應(yīng)了市場(chǎng)的需求。

逆市飛揚(yáng)

三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)取得這一成績(jī)，實(shí)際上是在當(dāng)下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)低迷慘狀下的逆市飛揚(yáng)。

2019年3月中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)銷量?jī)H2376萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比2月僅增長(zhǎng)3%，相比去年同期足足下滑了23%。

更夸張的是，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)份額的92.3%。

而這種幾近固化的市場(chǎng)格局已經(jīng)接近兩年，似乎也沒(méi)有任何其它手機(jī)品牌能夠在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)低迷的狀況下，撕破市場(chǎng)缺口。

因?yàn)?，華為、OPPO、vivo、蘋果和小米等五大手機(jī)廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)，也日趨白熾化，保持當(dāng)下的市場(chǎng)份額，已屬不易。

相反，3月憑借S10和S10+的強(qiáng)勢(shì)出擊，三星手機(jī)不僅在中國(guó)線下市場(chǎng)銷量取得超過(guò)65%的增長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)份額也首次增長(zhǎng)至1.6%。

“過(guò)去，我們把在全球獲得成功的產(chǎn)品直接帶到中國(guó)市場(chǎng)，而現(xiàn)在發(fā)生了180度改變，我們會(huì)把在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)?！?月底，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在浙江烏鎮(zhèn)S10新品發(fā)布會(huì)上所說(shuō)的，在3月終于得以實(shí)現(xiàn)。

本土化戰(zhàn)略

事實(shí)上，三星手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)重振并非一日之功，而是經(jīng)過(guò)近兩年的準(zhǔn)備，以及中國(guó)市場(chǎng)本土化戰(zhàn)略的成功實(shí)施。

去年12月10日，權(quán)桂賢定義三星中端智能手機(jī)Galaxy A8s的新品發(fā)布，是三星手機(jī)重返中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)始。未來(lái)三星也將率先在中端機(jī)型中搭載最新的創(chuàng)新科技和頂尖技術(shù)。

權(quán)桂賢如此坦誠(chéng)的表態(tài)，還是讓包括渠道、供應(yīng)商、媒體在內(nèi)的所有參會(huì)嘉賓感到詫異。畢竟三星電子今天還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭廠家，IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2018年三星手機(jī)出貨量為2.923億臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到20.8%。

今年2月三星S10系列中國(guó)發(fā)布會(huì)上，權(quán)桂賢以唐裝亮相發(fā)言，再次體現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的尊重，以及重振中國(guó)市場(chǎng)的決心。

以上所有的所有，只是三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的本土化戰(zhàn)略表象的冰山一角。

2017年，權(quán)桂賢接任三星電子大中華區(qū)總裁后，就開(kāi)始對(duì)三星電子在中國(guó)的策略進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷等方面賦予更多的本地化色彩，并在2018年高調(diào)宣布“Weare back”。

權(quán)桂賢強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)三星電子公司是中國(guó)的企業(yè)，我們員工絕大多數(shù)都是中國(guó)員工，目前手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)23個(gè)分公司的分公司長(zhǎng)也基本都是由中國(guó)人來(lái)?yè)?dān)任，可以用更本地化的視角去進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。在中國(guó)，我們也有大量的研究人員，還有很多的研究機(jī)構(gòu)，也有設(shè)計(jì)中心、工廠等等。”

第一手機(jī)界研究院從手機(jī)線下渠道了解到，三星手機(jī)不僅根據(jù)各省市不同的特色來(lái)制定營(yíng)銷活動(dòng)，甚至還細(xì)化到促銷柜臺(tái)的設(shè)計(jì)，都是為了進(jìn)一步拉近和年輕消費(fèi)者之間的距離。

一系列改革舉動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)取得了立竿見(jiàn)影的效果，在三星 S10系列剛上市的前幾天，在全國(guó)多個(gè)地區(qū)出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)的狀況。

將中國(guó)成功機(jī)型推向全球

不過(guò)，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主力消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變成85后時(shí)，最終決定其購(gòu)買沖動(dòng)還是三星手機(jī)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以及三星手機(jī)品牌是否站在潮流前沿。

值得注意的是，S10系列雖然是一款面向全球市場(chǎng)的產(chǎn)品，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，反映了許多中國(guó)市場(chǎng)的需求。比如，超感官全視屏，超視覺(jué)拍攝系統(tǒng)，超便捷操作系統(tǒng)以及超境界美學(xué)工藝，三星S10系列幾乎滿足了消費(fèi)者對(duì)一款手機(jī)的全部想像，能夠?yàn)橹袊?guó)用戶帶來(lái)更加豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)生活。

甚至在與華為、OPPO和vivo等旗艦機(jī)型比拼拍照功能時(shí)，三星S10系列也是勇立潮頭。

近日，Galaxy S10 5G在DxOMark后置與前置攝像頭排名榜單中雙雙奪冠。Galaxy S10 5G總得分為112分，照片類為117分，視頻類為100分。因此，Galaxy S10 5G是全球首款視頻質(zhì)量評(píng)分突破100分的設(shè)備。Galaxy S10 5G前置攝像頭同樣登頂DxOMark Selfile自拍排行榜，總分為97分，照片類得分為101分，視頻類得分為90分。

“我之所以跟大家說(shuō)我們是帶著新技術(shù)重返中國(guó)市場(chǎng)，主要是我們?yōu)橹袊?guó)消費(fèi)者提供他們想要的功能，并將它搭載在我們的產(chǎn)品當(dāng)中?！?/p>

權(quán)桂賢在接受媒體采訪時(shí)指出，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的屏幕競(jìng)爭(zhēng)主要是在屏占比方面，現(xiàn)在很多廠商也都應(yīng)用了屏下打孔技術(shù)，而HID打孔屏的趨勢(shì)就看誰(shuí)能把這個(gè)孔做得小一點(diǎn)。而另一處屏幕的競(jìng)爭(zhēng)就是清晰度和亮度，不過(guò)在智能手機(jī)本身的創(chuàng)新上，安全性也是必須重視的地方。

據(jù)悉，目前三星已經(jīng)在架設(shè)好5G網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)推出了5G設(shè)備，而當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備就緒后，三星也會(huì)盡快將領(lǐng)先的5G設(shè)備帶到中國(guó)市場(chǎng)。