外部環(huán)境：政策利好，經(jīng)濟(jì)好于預(yù)期，人工智能蓬勃發(fā)展

2019年一季度，政府出臺(tái)了一系列減稅降費(fèi)措施，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高居民可支配收入，為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了活力。在政府的鼓勵(lì)和支持下，一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開局平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.4%，消費(fèi)繼續(xù)成為需求動(dòng)力的主導(dǎo)力量，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.1%。

人工智能作為智能音箱的基礎(chǔ)技術(shù)，處于蓬勃發(fā)展中。3月教育部公布了新增本科專業(yè)目錄，“人工智能”專業(yè)位列其中，有 35 所高校獲批建設(shè)。根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)公布的世界企業(yè)申請(qǐng)人工智能專利的數(shù)量排名，TOP15企業(yè)中，國(guó)內(nèi)有6家企業(yè)上榜。人才和知識(shí)儲(chǔ)備的增強(qiáng)為人工智能的發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為智能音箱的發(fā)展拓寬了邊界。

物聯(lián)網(wǎng)布局正當(dāng)時(shí)，大批企業(yè)紛紛發(fā)布了AI+IoT的戰(zhàn)略，他們或自研、或合作，來(lái)構(gòu)建智能家居的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。智能音箱作為入口之一，也成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

市場(chǎng)規(guī)模：持續(xù)高速增長(zhǎng)，巨頭壟斷市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為719萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4倍；銷額為13.7億元，同比增長(zhǎng)3.3倍。智能音箱繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。分月度看，1月的年貨節(jié)增長(zhǎng)顯著，拉動(dòng)整體市場(chǎng)。從品牌格局看，品牌集中度極高，TOP5企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)98%，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新進(jìn)入者變少，一季度新進(jìn)入者僅為2家。巨頭通過(guò)低價(jià)搶占用戶，市場(chǎng)教育仍在繼續(xù)。從細(xì)分市場(chǎng)看，屏幕音箱是一季度的亮點(diǎn)，巨頭悉數(shù)布局，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

雖然新進(jìn)品牌在減少，但機(jī)型數(shù)量不斷增多，硬件布局從單品競(jìng)爭(zhēng)走向產(chǎn)品矩陣，主流廠商逐漸實(shí)現(xiàn)高中低端的布局。內(nèi)容也開始成為企業(yè)搶奪的重點(diǎn)，加強(qiáng)與音視頻廠商的合作，增加生活服務(wù)技能等。隨著兒童教育越來(lái)越受重視，兒童模式成為擴(kuò)大使用場(chǎng)景的重要手段。

語(yǔ)音技術(shù)和芯片技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，推動(dòng)著產(chǎn)品功能越來(lái)越豐富。自定義喚醒詞、聲紋識(shí)別、語(yǔ)音撥打電話等功能更好的滿足消費(fèi)者需求，NFC、防水、無(wú)線充電內(nèi)置在智能音箱中，紅外遙控通過(guò)智能音箱即可實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)家電的控制。

發(fā)展預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)上半年市場(chǎng)銷量突破1500萬(wàn)臺(tái)

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。國(guó)外機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示2018年美國(guó)智能音箱的普及率已經(jīng)達(dá)到41%，而根據(jù)測(cè)算，中國(guó)智能音箱的普及率僅為4%左右。此外，二季度新品發(fā)布密集，米粉節(jié)、418、618等促銷活動(dòng)不斷，也將進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望。利好因素之下，用戶體驗(yàn)仍有待提升，尤其是語(yǔ)音交互、音質(zhì)、內(nèi)容資源等方面，頻發(fā)的隱私問題也引起消費(fèi)者警惕。綜合以上因素，2019年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)到1550萬(wàn)臺(tái)。

來(lái)源：奧維云網(wǎng)