上周最火爆的電影是啥，當(dāng)然是靠著預(yù)售就收割了7個(gè)多億票房的《復(fù)聯(lián)4》。

作為漫威超級(jí)英雄中的智商擔(dān)當(dāng)，鋼鐵俠又小火了一把。他不僅實(shí)力在線，而且還能自己設(shè)計(jì)人工智能，英雄們的作戰(zhàn)根據(jù)地就是鋼鐵俠自己設(shè)計(jì)的斯塔克大廈。他的機(jī)器人管家星期五把這里打造成一個(gè)全自動(dòng)化的家，只要一個(gè)語音指令就能實(shí)現(xiàn)任何你懶得手動(dòng)做的事兒。

現(xiàn)在我要告訴你的是，你再也不必羨慕，在未來，我們每個(gè)人都將擁有這樣一個(gè)智能管家。

曾經(jīng)我們要越洋去日本背一個(gè)智能馬桶蓋，如今智能馬桶蓋、智能音箱、掃地機(jī)器人，智能家居早就不再是什么稀罕物件。《2018年中國家居市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年中國智能家居市場(chǎng)規(guī)模將增至1210億元，預(yù)計(jì)到2020年，全國智能家居市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。其中衛(wèi)浴空間的智能升級(jí)則更為普遍，曾經(jīng)作為智能家居升級(jí)代表的馬桶蓋，早就由當(dāng)年的覆蓋率不足2%得到指數(shù)級(jí)的增長，2020年將突破800億的市場(chǎng)規(guī)模。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，科幻電影中的場(chǎng)景，已經(jīng)清晰可見：

早上窗簾自動(dòng)拉開，美妙的音樂把我們從睡夢(mèng)中喚醒；洗漱完畢后來到桌前，一杯55度的豆?jié){已經(jīng)按照提前設(shè)定的模式做好；洗手間的馬桶座永遠(yuǎn)是恒溫37℃，浴缸里的水在下班時(shí)間逐漸放滿......

問題是，面對(duì)這個(gè)肉眼可見的風(fēng)口，中國制造該如何迎浪而上？

新商業(yè)元素的三大突變

吳老師曾經(jīng)說過，“物美價(jià)廉”是對(duì)中國制造業(yè)的一種詛咒，在家居領(lǐng)域更是如此。

50-70年代，國人的四大件還是縫紉機(jī)、自行車、手表、收音機(jī)，到了80-90年代變成了彩電、冰箱、洗衣機(jī)、錄音機(jī)?，F(xiàn)在，我們很難說出一個(gè)新的四大件來，因?yàn)樾乱淮南M(fèi)者，已經(jīng)無法簡(jiǎn)單地被滿足。

從六七十年代的短缺經(jīng)濟(jì)，到進(jìn)入90年代后的過剩經(jīng)濟(jì)，中國市場(chǎng)正在面臨新用戶、新消費(fèi)、新場(chǎng)景的商業(yè)突變。

?新用戶：在2018年吳曉波年終秀上，吳老師分享過一個(gè)故事，“現(xiàn)在的年輕人都用B站看視頻，我也想了解，但是它要我在120分鐘里答100道題目，所以我到現(xiàn)在都沒有注冊(cè)成功……” 用戶間的圈層區(qū)隔加速顯現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體成了主力。

?新消費(fèi)：在這一代新用戶眼里，消費(fèi)不僅單純用來填補(bǔ)生活需求，更是自我精神和文化情緒的表達(dá)，我們比任何時(shí)候，都更樂于發(fā)現(xiàn)本土文化中顏值高、更個(gè)性、有溫度的產(chǎn)品。

幾塊錢的蜂花護(hù)發(fā)素、上世紀(jì)90年代流行的百雀羚雪花膏，陪伴80、90后一代長大的回力鞋、六神花露水，都足夠有理由被列入“良心國貨”的種草清單里。

?新場(chǎng)景：面對(duì)新的消費(fèi)需求，單一流量已經(jīng)無法滿足。我們可以每天不出門躺在家收快遞，也可以跨越幾百公里就為了跟朋友喝個(gè)下午茶。

電商、社交、快遞正在打破現(xiàn)實(shí)與虛擬間的界線，改變了人們的購物渠道。新國貨品牌也由此獲得新生的機(jī)會(huì)，來到世界的舞臺(tái)與國際品牌一決高下，作為傳統(tǒng)品類，低頻消費(fèi)的家居行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。

“美好小女生”——新國貨崛起

昨天（4月28日），吳曉波頻道2019新匠人大會(huì)召開，新老匠人、新消費(fèi)領(lǐng)域大咖在拈花灣再度重聚，共同探討新消費(fèi)行業(yè)大勢(shì)，新匠人學(xué)院也正式發(fā)布了新匠人加速計(jì)劃2.0，成立新匠人促進(jìn)會(huì)。

如今，什么樣的產(chǎn)品才能抓住新中產(chǎn)的心？

在演講中，吳老師提到，今天中國的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變化有5個(gè)特征，用五個(gè)字概括就是“美、好、小、女、生”：本土審美覺醒、“物美價(jià)平”成為消費(fèi)新趨勢(shì)、細(xì)分領(lǐng)域誕生新匠人、女性和親子成為主要驅(qū)動(dòng)力、快速迭代小步快跑的匠心心態(tài)……沒有人會(huì)再相信，用很便宜的價(jià)格就能買到很好的東西。

在對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的研究過程中，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：中國有很多的民族洗衣粉企業(yè)，他們的規(guī)模、包裝、單品價(jià)格都超過很多國際品牌，其利潤空間和品牌空間出現(xiàn)了新的提升。我們希望在家居領(lǐng)域中能夠看到更多規(guī)模公司具有規(guī)模能力、成本能力，同時(shí)也具有品牌能力。中國年輕人的本土意識(shí)和中國式審美的提升，他們?cè)敢馊チ私馄放啤⒘私馕幕?、了解產(chǎn)品。匠人和匠心包裹在任何產(chǎn)品的內(nèi)核中，國貨則是這些內(nèi)核的呈現(xiàn)。

吳老師的這一愿景，我們?cè)谛陆橙舜髸?huì)上看到了實(shí)現(xiàn)的可能。

作為助推新國貨智造項(xiàng)目的同行者，恒潔衛(wèi)浴是衛(wèi)浴行業(yè)唯一品牌代表，二十一年以來以專業(yè)、專注的精神在衛(wèi)浴行業(yè)中深耕和經(jīng)營，用不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和制造硬實(shí)力不斷刷新這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，此次與吳曉波頻道共同打造的“新國貨智造”項(xiàng)目中，恒潔也表達(dá)了“燃、潮、愛”的品牌態(tài)度，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，詮釋新國貨品牌的含義。

過去國人不太愿意提及衛(wèi)浴產(chǎn)品，但隨著生活水平的提高，我們對(duì)于生活品質(zhì)的要求也在提高，衛(wèi)浴空間成為人們生活不可缺少的部分，也成為一種獨(dú)特的生活方式。我們每個(gè)人大約有三分之一的人生是在衛(wèi)浴空間度過的，衛(wèi)浴空間帶給人的體驗(yàn)感非常重要。恒潔衛(wèi)浴要做的就是，投入研發(fā)，然后不斷滿足消費(fèi)者在生活理念改變下對(duì)美和品質(zhì)的追求。

在隨后的巔峰對(duì)話環(huán)節(jié)中，恒潔集團(tuán)高級(jí)市場(chǎng)副總裁阮偉華對(duì)吳老師坦誠，恒潔衛(wèi)浴在家居領(lǐng)域的匠心堅(jiān)持，是恒潔作為國貨品牌的初心，也是一路走到現(xiàn)在成為新國貨代表的原因。

“專注品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)新，倡導(dǎo)環(huán)保，以產(chǎn)品為根基，以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與生產(chǎn)基地為依托，與當(dāng)代消費(fèi)者升級(jí)溝通模式，才能獲得消費(fèi)者從產(chǎn)品到品牌理念的認(rèn)可和共鳴。”

隨著匠人精神的回歸，我們看到了中國制造和中國設(shè)計(jì)的自信，也看到了消費(fèi)者對(duì)優(yōu)秀國貨品牌的信任和偏愛。

這正是如同恒潔一樣的優(yōu)秀國貨品牌受到行業(yè)內(nèi)外越來越多的認(rèn)可的原因，從15年的“從日本買個(gè)馬桶蓋”，到今天以恒潔為代表的國貨品牌成為中國衛(wèi)浴設(shè)計(jì)、技術(shù)先鋒，以中國的產(chǎn)品適配中國的衛(wèi)浴家庭環(huán)境，這其中不過短短幾年。

隨著本土審美的蘇醒、內(nèi)需能力的提高，新匠人、新國貨將會(huì)加速未來匠人新的可能性，吳曉波頻道和恒潔衛(wèi)浴、優(yōu)居、騰訊家居等聯(lián)合發(fā)起新國貨制造的運(yùn)動(dòng)，我們也期待與更多優(yōu)秀國貨品牌一起，助燃新國貨潮流，再推新匠人精神。