市調(diào)機(jī)構(gòu)SA給出的今年一季度中國智能手機(jī)市場排名顯示，三星的市場份額為1.1%，較去年的0.8%上升了37.5%，顯示出復(fù)興的勢頭。在中國以外的市場，三星則在華為的后院--通信設(shè)備市場發(fā)起猛烈攻勢。

三星與華為的競爭日漸激烈

在智能手機(jī)市場，華為早在2013年的時(shí)候就已喊出了要趕超三星的目標(biāo)，其時(shí)華為手機(jī)的出貨量只有三星的幾分之一，在哪個(gè)時(shí)候誰也不相信它能有朝一日真的可以超越三星。

不過近兩年來華為在智能手機(jī)市場的迅猛發(fā)展對比三星在智能手機(jī)市場停滯不前，華為趕超三星已被認(rèn)為即將變成現(xiàn)實(shí)。今年一季度華為手機(jī)的出貨量同比增長超過五成達(dá)到5910萬部，三星的手機(jī)出貨量則出現(xiàn)了同比下滑8.1%至7190萬部，近幾個(gè)季度以來華為手機(jī)的出貨量一直保持兩位數(shù)的增長勢頭，而三星的出貨量則連續(xù)出現(xiàn)同比下滑，形勢日漸對三星不利。

在中國手機(jī)市場，華為的市場份額已超過三成，這是繼諾基亞之后第二家手機(jī)企業(yè)在中國市場取得超過三成的市場份額，相比之下早在2014年曾取得近兩成市場份額的三星則早已敗落，特別是2016年的galaxy note7電池事件導(dǎo)致它在中國市場的份額一路下跌至2018年跌穿1%的市場份額。

在中國以外的市場，華為也正發(fā)起猛烈的攻勢。在俄羅斯市場，華為已擊敗三星奪得該市場份額第一名，而曾經(jīng)的王者三星則已跌至第二名；在歐洲市場，2018年四季度華為手機(jī)的出貨量同比猛增超過五成，市場份額上升至13.1%，三星的手機(jī)出貨量同比下滑1%、市場份額則跌至16.2%。

面對華為在智能手機(jī)市場的攻勢，三星似乎并無有效的阻擊手段，其智能手機(jī)出貨量正日漸下滑，2018年華為手機(jī)的出貨量首次突破2億部的關(guān)口，而三星的手機(jī)出貨量則首次跌穿了3億部的水平，雙方的差距已日漸拉近。

三星反擊華為

在智能手機(jī)市場，三星雖然沒能有效阻擊華為，但是它依然在悄然變革，應(yīng)對包括華為在內(nèi)的中國手機(jī)企業(yè)的挑戰(zhàn)，它在中國市場和印度市場都已作出了改變，學(xué)習(xí)中國手機(jī)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，推出款式眾多的中端手機(jī)，在印度市場甚至提出了暫時(shí)舍棄利潤以確保市場份額。

今年一季度三星在中國智能手機(jī)市場的表現(xiàn)則讓它稍感欣慰，該季度三星主要是推出了其新一代的旗艦手機(jī)Galaxy S10，而且這款手機(jī)是在3月上旬在中國上市的，僅僅依靠這款手機(jī)就能取得如此幅度的提升，可見它在國內(nèi)市場已顯示出較強(qiáng)的復(fù)興勢頭。二季度其在中國市場同時(shí)推出了A80、A70、A60、A40S四款覆蓋1000-4000價(jià)格段的手機(jī)，在配置上與中國手機(jī)企業(yè)的同檔次手機(jī)相當(dāng)，而在拍攝性能上更是下了大本錢，即使是定價(jià)只有1499元的A40S也配置了后置三攝像頭，這或許將推動它在中國智能手機(jī)市場的份額進(jìn)一步提升。

三星除了在手機(jī)市場上努力之外，還在通信設(shè)備市場發(fā)起了對華為的猛烈攻勢。受大眾所熟知的美國因素的影響，三星趁機(jī)在美國、澳大利亞、日本等市場發(fā)展它的通信設(shè)備業(yè)務(wù)，4月份它公布的數(shù)據(jù)顯示僅在韓國市場其5G基站出貨量就達(dá)到5萬座，華為公布的全球5G基站出貨量為7萬座，甚至市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估在5G設(shè)備市場三星可望奪得全球第三名，而曾經(jīng)的王者華為將跌落至第五名。

在三星、愛立信、諾基亞等在通信設(shè)備市場的攻擊下，華為近期傳出將通信設(shè)備業(yè)務(wù)的富余人員轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)業(yè)務(wù)，顯示出它已在通信設(shè)備市場感受到這些通信設(shè)備企業(yè)所帶來的壓力。通信設(shè)備業(yè)務(wù)是華為賴以起家的業(yè)務(wù)，至2018年該項(xiàng)業(yè)務(wù)占其營收的比例依然超過四成，估計(jì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)是它的主要利潤來源，隨著該項(xiàng)業(yè)務(wù)受到阻擊，華為在智能手機(jī)市場的攻勢能持續(xù)多久將成為問題，因華為手機(jī)當(dāng)前主要還是依靠中低端手機(jī)，通信業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)賺取的利潤對于華為手機(jī)的發(fā)展應(yīng)該起到一定的支持作用。

華為在智能手機(jī)市場的快速崛起，讓人感受到了這家企業(yè)所擁有的強(qiáng)大競爭力，其實(shí)相比起華為，三星在業(yè)務(wù)多元化方面的成果較華為要大的多。華為至今做得最成功的就是通信設(shè)備和手機(jī)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，而三星則已在電視、手機(jī)、存儲芯片、中小尺寸OLED面板市場做到了行業(yè)第一，柏穎科技認(rèn)為如今它在通信設(shè)備市場的快速崛起無疑已給華為造成巨大的壓力，兩家企業(yè)未來的競爭必然會更加激烈。