華為公布一季度的手機(jī)出貨量整體增速超過五成，相比起2018年同比增長(zhǎng)33%無疑是加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不過如果仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)其出貨量取得加速增長(zhǎng)主要來自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與2018年出貨量增長(zhǎng)主要來自海外市場(chǎng)有很大的不同。

華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量加速增長(zhǎng)

其實(shí)自2011年以來，華為手機(jī)持續(xù)取得出貨量的增長(zhǎng)都主要是依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比也一直超過五成，2018年則有所不同，這一年其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速僅有15.5%。

今年一季度的數(shù)據(jù)則顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增速再次提速。市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，一季度華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到2990萬部，同比增長(zhǎng)41%，較去年的出貨量增速大幅提升。

導(dǎo)致如此結(jié)果，與華為希望推動(dòng)華為品牌、榮耀品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前兩名有很大的關(guān)系，它希望這兩個(gè)品牌同時(shí)發(fā)力，進(jìn)而取得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過四成的市場(chǎng)份額，從一季度的數(shù)據(jù)可以看出它正朝這個(gè)目標(biāo)進(jìn)發(fā)，華為在高端市場(chǎng)出擊，P30 Pro憑借強(qiáng)大的拍照性能獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注，而榮耀品牌進(jìn)一步在線上市場(chǎng)壓制小米，最終取得了創(chuàng)紀(jì)錄的34%的市場(chǎng)份額，也是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼諾基亞之后第二家手機(jī)企業(yè)取得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超過三成市場(chǎng)份額的企業(yè)。

隨著華為在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步上升，OPPO、vivo、小米以及其他手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額被進(jìn)一步壓縮，當(dāng)然其中例外的就是三星，三星一季度在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額不降反增。在華為的強(qiáng)力壓制下，其他手機(jī)企業(yè)如何在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)突圍將成為問題，其中OPPO和vivo的做法是從小米手里搶奪性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)。

華為在海外市場(chǎng)的發(fā)展成為問題

這幾年，華為手機(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)，成績(jī)喜人，唯一讓它稍微遺憾的就是海外手機(jī)出貨量始終未能達(dá)到它當(dāng)初提出的海外出貨量占比，當(dāng)年它曾希望海外出貨量占比提升到六成，而目前為止它在海外市場(chǎng)的出貨量占比一直都在五成以下。

2017年華為手機(jī)在海外市場(chǎng)遭遇了挫折，海外出貨量同比下滑近19%，這是導(dǎo)致它這一年的手機(jī)出貨量最終未能達(dá)到1.7億部預(yù)期目標(biāo)的原因，而這一年其海外手機(jī)出貨量的占比更是下跌至四成以下。

2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，在海外發(fā)展最好的無疑就是小米，這一年小米在海外市場(chǎng)的出貨量同比猛增一倍多，正是依靠在海外市場(chǎng)的拓展它獲得了復(fù)興，甚至在俄羅斯市場(chǎng)擊敗華為，這讓華為深受刺激。2017年底，華為強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的拓展，尤其是小米發(fā)展得相當(dāng)紅火的海外新興市場(chǎng)。

為了在海外新興市場(chǎng)取得突破，華為品牌在非洲市場(chǎng)推出了其最低價(jià)的手機(jī)，售價(jià)低至80美元；性價(jià)比品牌榮耀也被賦予出海的權(quán)力，這一年榮耀無疑是小米在海外市場(chǎng)取得進(jìn)展的主要功臣，憑借榮耀品牌的發(fā)力，華為在俄羅斯市場(chǎng)擊敗了眾多手機(jī)企業(yè)奪得市場(chǎng)份額第一名。最終2018年榮耀品牌在海外的出貨量同比增長(zhǎng)170%，華為手機(jī)整體在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)近一倍。

不過今年一季度的數(shù)據(jù)卻顯示，其在海外市場(chǎng)的出貨量為2920萬部，較2018年同期海外出貨量1810萬部增長(zhǎng)了61.3%，明顯比2018年的海外出貨量增速放緩，顯示出它在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張勢(shì)頭受到阻礙，如此也就難怪它放言要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得超過四成的市場(chǎng)份額了，意味著它希望通過在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得出貨量的增長(zhǎng)以實(shí)現(xiàn)全年2.5億部手機(jī)出貨量的目標(biāo)。

柏穎科技分析了國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)另外幾家企業(yè)的數(shù)據(jù)，小米、OPPO、vivo的海外出貨量增速分別為8.3%、-11.3%、148.5%，可以看到小米在海外的出貨量增速也在大幅放緩，而OPPO在海外市場(chǎng)更是遭遇挫折出現(xiàn)下滑，最出色的竟然是vivo，vivo的海外出貨量增速超過了華為。