(電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道 文/ 章鷹)近期，蘋果公司在中國大陸市場出現(xiàn)兩大熱搜消息。7月29日，蘋果中國官網(wǎng)宣布大連百年城Apple Store將于8月9日停業(yè)，系國內(nèi)首家關(guān)停的蘋果直營店，蘋果回應(yīng)稱因購物中心內(nèi)多家零售商離開。彭博社認(rèn)為，這次閉店標(biāo)志著這家美國科技公司在努力重振在華銷售之際在戰(zhàn)略上的“明顯回撤”。

7月28日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋果手機(jī)在華銷售已經(jīng)出現(xiàn)回暖趨勢，得益于降價(jià)策略和618大促，蘋果手機(jī)第二季度重回到中國市場第五位置。外媒表示，蘋果正在準(zhǔn)備2025財(cái)年下半年實(shí)現(xiàn)大幅反彈，這得益于新推出的“輕薄型”iPhone17，以及利潤豐厚的服務(wù)部門增長。

另外值得關(guān)注的是，華為在2025年第二季度重回中國市場出貨量第一的位置，華為下半年重磅產(chǎn)品Mate80也頗令行業(yè)關(guān)注，華為預(yù)計(jì)會(huì)帶來新的芯片和通信、影像功能配置。本文匯總兩大公司新品曝光信息和Q2手機(jī)市場出貨量走勢，來看看哪些新技術(shù)、新品策略會(huì)引領(lǐng)未來增長。

華為Mate80 VS iPhone17，可能有哪些新技術(shù)會(huì)引入？

近日，先是博主“定焦數(shù)碼”在微博爆料稱，華為Mate80系列上市進(jìn)度顯著提速，最快將于今年10月正式亮相，較業(yè)內(nèi)預(yù)期的11月至12月大幅提前。

再有，博主“智慧皮卡丘”在微博爆料，Mate80將搭載低軌衛(wèi)星通訊+eSIM，并采用新的通訊架構(gòu)。特別值得關(guān)注的是，Mate80將有望搭載新一代麒麟芯片。

華為新機(jī)的參數(shù)也被大量曝光，新一代麒麟芯片通過架構(gòu)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)性能躍升。早期測試顯示，新芯片的CPU能效與GPU渲染能力較前代提升約20%，為鴻蒙系統(tǒng)深度協(xié)同提供硬件基礎(chǔ)。影像方面，有消息稱全系可能搭載國產(chǎn)思特威SC595XS 5000萬像素主攝傳感器，基于28nm+堆疊工藝，支持物理可變光圈技術(shù)。

日前，外媒獲取的“內(nèi)部文件”泄露了iPhone17全系顏色選項(xiàng)，包括iPhone17、iPhone17 Air、iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max。iPhone17 Air將搭載蘋果A19處理器，運(yùn)行iOS26操作系統(tǒng)，配置一顆后置4800萬像素?cái)z像頭和一顆2400前置攝像頭。這款手機(jī)號(hào)稱將采用薄機(jī)身，目的是從三星手中奪取最薄智能手機(jī)的稱號(hào)。分析師表示，這款機(jī)型預(yù)計(jì)將取代去年的 Plus 版本，據(jù)報(bào)道將配備 6.6 英寸顯示屏，厚度僅為6毫米，價(jià)格比Plus高出 100 美元。

7月29日，科技媒體MacRumors分享戶外抓拍的iPhone17 Pro原型機(jī)圖片，從圖片顯示沿用六年的背部設(shè)計(jì)，終于要改動(dòng)了，長焦可能會(huì)上4800萬像素，升級后，iPhone17將配備一個(gè)支持最高8X長焦鏡頭，蘋果將推出一款專業(yè)相機(jī)應(yīng)用程序，可以對照片、視頻進(jìn)行處理，這個(gè)程序與Halide、Kino、Filmic Pro等程序競爭，iPhone17Pro新配色是橙色。

Q2中國市場手機(jī)出貨量下滑，華為重奪第一，蘋果重回增長

7月28日，國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2025年第二季度，中國大陸智能手機(jī)市場同比下降4%，華為以1220萬臺(tái)的出貨量重奪市場第一，比去年同期增長15%，占據(jù)18%的市場份額。蘋果同期則出貨 1010 萬臺(tái)，排名跌至第五，但年增4%已是 2023年第4季以來，首度在該市場重返成長。

vivo緊隨其后，出貨量為1180萬臺(tái)，市場份額達(dá)到17%，排位第二，OPPO、小米位居第三、四位，出貨量分別達(dá)到1070萬臺(tái)、1040萬臺(tái)，蘋果則重回增長，以1010萬臺(tái)排名第五。

華為在2021年遭遇美國制裁后，手機(jī)業(yè)務(wù)曾經(jīng)出現(xiàn)大幅度下滑，但是在成功研發(fā)出鴻蒙系統(tǒng)，自研麒麟芯片加持下，2023年華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢回歸。讓外界震驚的是，當(dāng)前華為手機(jī)正在大舉發(fā)力，除了夯實(shí)國內(nèi)市場，還準(zhǔn)備重返全球市場，目標(biāo)超過60個(gè)國家和地區(qū)。

在中國區(qū)，華為手機(jī)在2024年的市占率攀升至16%，僅次于vivo的17%，蘋果則以15%位居第三。華為在2024年財(cái)報(bào)中寫道，終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入3390 億元，同比增長 38.3%。位列公司第二大業(yè)務(wù)群，僅次于華為 ICT (信息與通信技術(shù)) 基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)，但增長率是后者的7倍。手機(jī)市場方面，華為憑借 Mate 70 系列、Pura 70 系列等多款新品，在中國市場份額躍升至16.6%，并在中國折疊屏市場超越三星。

2025年第二季度，得益于國家補(bǔ)貼政策、618促銷等有利市場因素，華為手機(jī)出貨量達(dá)到1220萬臺(tái)，重回中國市場第一。這一增長主要得益于其中端nova 14系列的持續(xù)熱銷以及高端機(jī)型的大幅降價(jià)。

nova14是首款搭載鴻蒙OS 5的nova系列手機(jī)，加速其獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)用戶基數(shù)的擴(kuò)張。據(jù)悉在華為HDC大會(huì)上，華為終端董事長余承東表示，nova14在5月底發(fā)布會(huì)，僅僅24天實(shí)現(xiàn)100萬臺(tái)的銷售量。截止到6月22日，nova14銷量達(dá)到125.1萬臺(tái)。從市場銷量來看，nova14系列延續(xù)了nova13的熱銷浪潮，預(yù)期可以實(shí)現(xiàn)千萬臺(tái)的銷量。

折疊機(jī)市場，華為也是一路增長。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度中國折疊屏市場出貨量221萬臺(tái)，整體下滑14%，但是在市場整體萎縮的背景下，華為以72.6%的市場份額幾乎一騎絕塵，牢牢占據(jù)中國折疊屏手機(jī)市場的主導(dǎo)地位，幾乎占據(jù)市場四分之三的銷量。

蘋果憑借iPhone 16系列，特別是受中國消費(fèi)者青睞的Pro機(jī)型史無前例的降價(jià)，在618大促期間表現(xiàn)強(qiáng)勁。市調(diào)機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 本月稍早公布的數(shù)據(jù)，同樣證實(shí)蘋果在中國市場回穩(wěn)的趨勢。

目前，蘋果iPhone增長的最大尷尬是仍然依賴產(chǎn)品“擠牙膏式”的升級，AI功能因?yàn)閿?shù)據(jù)合規(guī)問題未能在中國落地，影像、快充等硬件的配置也被中國廠商超越。

Counterpoint分析師預(yù)測，受到消費(fèi)者支持疲軟和iPhone16產(chǎn)品周期老化的影響，下半年蘋果手機(jī)在中國可能出現(xiàn)下滑。

現(xiàn)在最大的變數(shù)來自iPhone17系列，特別是輕薄型iPhone17 Air的推出，是否能激發(fā)強(qiáng)勁需求，面對華為、小米等本土競爭對手，蘋果的新品將是決勝關(guān)鍵，否則將面對進(jìn)一步削弱蘋果手機(jī)在中國的市場份額。

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