在今年9月10日喬布斯劇院的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果將為我們帶來(lái)三款新iPhone，分別是搭載6.5英寸和5.8英寸OLED屏幕的iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro，以及采用6.1英寸LCD屏幕的iPhone 11，對(duì)應(yīng)的分別是去年推出的iPhone XS Max、iPhone XS以及iPhone XR。這三款新iPhone都將在假日季期間正式發(fā)售。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年智能手機(jī)用戶更換手機(jī)的平均周期為33個(gè)月，相比于2018年的27.5個(gè)月有所增加，嬰兒潮一代（1946-1964出生的用戶）更是期望他們的智能手機(jī)可以使用3年之久，而作為換手機(jī)頻率最高的千禧一代，今年他們更換手機(jī)的平均周期也有30個(gè)月。這么看來(lái)，今年的這三款新iPhone推出之時(shí)，去年的iPhone XS 系列將會(huì)正達(dá)熱潮（距離去年推出12個(gè)月，正好處于平均換機(jī)周期的中期），可謂是有點(diǎn)生不逢時(shí)了。

且據(jù)此推開(kāi)，蘋(píng)果一年更新一次手機(jī)的習(xí)慣也該改改了。

近年來(lái)iPhone的銷(xiāo)量一直在下滑，而蘋(píng)果則一直在依靠較高的單價(jià)來(lái)彌補(bǔ)損失的利潤(rùn)。但有越來(lái)越多的現(xiàn)象表明，消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)手機(jī)制造商強(qiáng)制推銷(xiāo)其最新產(chǎn)品的行為漸漸感到厭煩。

目前，蘋(píng)果和三星的旗艦手機(jī)起價(jià)都在1000美元以上。據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)，今年第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量下降了1.7%。該公司高級(jí)研究主管Anshul Gupta表示：“用戶對(duì)高端智能手機(jī)的需求放緩，且放緩速度超過(guò)對(duì)中端和低端智能手機(jī)的需求?！?/p>

同時(shí)根據(jù)相關(guān)調(diào)查，智能手機(jī)用戶漸漸開(kāi)始覺(jué)得許多新款智能機(jī)的新技術(shù)并不能對(duì)得起它的價(jià)格。就iPhone來(lái)說(shuō)，雖然即將推出的新款iPhone將會(huì)擁有更強(qiáng)的攝像功能，配備更先進(jìn)的Face ID傳感器，且會(huì)添加許多AR功能，但如果這就是新款iPhone的全部“黑科技”，蘋(píng)果用戶肯定不會(huì)愿意為此買(mǎi)單，所以期待今年發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果能為用戶帶來(lái)更多驚喜吧。

下一站，5G

消費(fèi)者認(rèn)為，5G將會(huì)是智能手機(jī)創(chuàng)新的下一個(gè)重大飛躍，這也應(yīng)該成為他們換機(jī)的理由，但誰(shuí)也沒(méi)想到第一款5G iPhone要到明年才推出。其實(shí)這么做的理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹钡?020年末，5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)才能在大部分地區(qū)完全展開(kāi)。不過(guò)，這一消息也可能會(huì)使一部分蘋(píng)果用戶直接略過(guò)今年的新款iPhone而去等待明年的5G iPhone。

同時(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，今年新款iPhone的銷(xiāo)量難免會(huì)受到影響，而其中最不穩(wěn)定的因素就是中國(guó)市場(chǎng)。

除了推出更昂貴的新款手機(jī)外，蘋(píng)果還一直在努力推動(dòng)其服務(wù)業(yè)務(wù)以緩解iPhone銷(xiāo)量下降對(duì)其盈利的影響。即使用戶不怎么看好新款iPhone，開(kāi)發(fā)服務(wù)業(yè)務(wù)也是盈利的好方法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)在6月季度同比增長(zhǎng)12%至114.6億美元，與此同時(shí)iPhone銷(xiāo)量同期萎縮近12%至260億美元。但目前，蘋(píng)果仍然依靠iPhone來(lái)獲得大部分收入，因此新款iPhone的銷(xiāo)售放緩必將會(huì)對(duì)公司的財(cái)務(wù)造成明顯影響。

最后，今年消費(fèi)者對(duì)新款iPhone發(fā)布的反應(yīng)與以往不同。今年的用戶沒(méi)有像往年一樣沉迷其中并大肆宣傳，更多的人反而開(kāi)始抱著懷疑的態(tài)度看待新款iPhone，并尋找不換機(jī)的理由。現(xiàn)在，我們還會(huì)常常聽(tīng)到人們感嘆他們的iPhone 7仍然能夠正常使用且絲般順滑，這給蘋(píng)果的新機(jī)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大的壓力。所以9月10日蘋(píng)果在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)，將會(huì)決定用戶是否要為新款iPhone買(mǎi)單，將會(huì)決定新款iPhone是否能夠在當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。