小米去年在武漢大學發(fā)布了小米6X新機,雷軍在發(fā)布會最后還宣布了一個大消息,那就是小米硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%。
雷軍稱,2018年4月23日小米董事會決議,從此小米硬件(包括手機和各種生態(tài)鏈產(chǎn)品)綜合凈利潤率永遠不會超過5%,如有超出的部分,將超出部分全部返還給用戶。
那么問題來了,既然硬件綜合利潤率不會超過5%,如果超過了會從其他方式補償給消費者。但利潤不超過5%,為什么能經(jīng)常降價呢?比如小米MIX3 8GB+128GB版本僅售2599元,直降1000元。
知名數(shù)碼博主@鋒潮科技援引外媒phoneArena的報道稱,零器件成本是變化的,比如內(nèi)存這個月是這個價,但下個月可能就降價了。小米將硬件成本作為產(chǎn)品售價,一般一臺手機小米會賣18-24個月,這期間零器件成本會不斷下降,所以小米手機即便降價也能保持住一定的利潤。不是你們想的虧本賣,也不是銷售時定價超過5%的利潤率。
對此金立前設(shè)計師、深圳玩意東西工業(yè)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人CEO袁炫華表示認同,他補充說:
“應(yīng)該是綜合利潤率,一開始備貨加上研發(fā)投入是虧的,隨著元器件降價慢慢開始有利潤,產(chǎn)品生命周期越長利潤越高,也就有了降價的空間,但如果提前下架或者一大堆庫存,綜合起來還是會虧,這個也是很多小公司沒有這么大資金量做手機的原因。”
那你怎么看小米硬件綜合利潤率不超過5%卻能常降價?
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原文標題:袁炫華分析小米硬件綜合利潤率不超過5%還能常降價之謎
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