一、需求：行業(yè)市場需求保持穩(wěn)定增長，民用市場發(fā)展良好

　　隨著我國智慧城市建設的深入，我國視頻監(jiān)控市場繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，2015年市場規(guī)模預計達到740億元，未來三年增速有所下降，但平均復合增長率依然有望達到14%。

　　當前，視頻監(jiān)控的主要需求依然來自于平安城市建設、行業(yè)延伸及民用市場開啟。伴隨著我國城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，政府對平安城市、智慧城市建設及升級改造的重視，各行業(yè)對視頻監(jiān)控及視頻應用需求的進一步提升，居民對人身安全、財產安全的重視程度不斷提高，促進視頻監(jiān)控行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長。此外，伴隨著“中國制造”、“互聯(lián)網+”的開展，視頻監(jiān)控也得到政策的大力支持，近期相關的促進政策如下：

　　在行業(yè)市場方面，平安城市/智慧城市依然是市場需求最大的一塊，從2012年住建部發(fā)布《關于開展國家智慧城市試點工作的通知》起，截至2015年9月，我國95%的副省級以上城市、76%的地級以上城市，總計約500多個城市提出或在建智慧城市，其潛力將在“十三五”集中釋放。除了政府，視頻監(jiān)控應用已經呈現(xiàn)從重點領域向社會各經濟領域全面鋪開的態(tài)勢，既涉及到金融、能源、電信、交通等傳統(tǒng)領域，也涉及智能樓宇、文教衛(wèi)、司法監(jiān)獄等新興領域，各個領域應用占比如下：

　　從發(fā)展勢頭來看，傳統(tǒng)的金融、能源市場趨于飽和，政府、交通市場還在持續(xù)快速增長，民用、醫(yī)療、教育等新興市場保持高速增長勢頭。

　　就智慧城市建設而言，目前大城市的安防基礎建設工作已基本完成，中小城市正處于蓬勃發(fā)展階段，視頻監(jiān)控更多的向聯(lián)網化、智能化和高清化方向發(fā)展，同時隨著對數據和有效信息利用要求的提高，云存儲、大數據和云計算也開始發(fā)展。

　　在智能交通領域，隨著智能手機和無線互聯(lián)網開始普及以來，互聯(lián)網的體驗型應用越來越滲透到智能交通中，此外，視頻智能分析、車聯(lián)網等技術不斷突破，不僅提高了公安交警的工作效率，也給普通民眾提供了更便利、更人性化的平臺。

　　民用市場在2015年迎來發(fā)展期。隨著人們生活的水平提高，消費者正在成為推動消費安防的重要力量，中小企業(yè)、商鋪、家庭逐漸成為常規(guī)安防需求的中堅力量。目前，我國民用安防監(jiān)控只占了6%的市場份額，遠遠落后于發(fā)達國家（如美國民用安防監(jiān)控產值占據了整體的30%以上），具有非常強的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著家庭市場的發(fā)展成熟，市場會向更高一級的使用便利化以及有序管理服務方向發(fā)展，家庭監(jiān)控將融合移動監(jiān)控、云存儲、隱私保護以及綜合運營服務，不單單是安全功能，同時也向個人價值的滿足和分享方向發(fā)展。

　　二、企業(yè)：營收、凈利潤率開始下滑，小企業(yè)壓力更大

　　2015年視頻監(jiān)控企業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的態(tài)勢，上市企業(yè)繼續(xù)高歌猛進，而大部分中小企業(yè)則生存困難。

　　根據海康威視統(tǒng)計，上市企業(yè)整體發(fā)展良好，截止到9月份，平均增長率達到21.5%，其中產品類為26.6%，集成類為16.3%。在盈利方面也同樣表現(xiàn)出色。其中在產品類方面，海康威視的收入規(guī)模、盈利能力均居行業(yè)第一。

　　說明：1、企業(yè)選擇：視頻監(jiān)控為自身主要業(yè)務的企業(yè)，且產品類占比不低于70%，集成類不低于20%；

　　2、考慮到?？低暋⒋笕A基數較大，為反映真實情況，選擇算術平均而非加權平均

　　縱觀近幾年發(fā)展趨勢，視頻監(jiān)控企業(yè)近三年下滑明顯，不少企業(yè)開始感到壓力。

從盈利狀況來看，這種趨勢更加明顯，2015年前三季度企業(yè)的盈利能力均大幅度下降。

　　與上市企業(yè)相比，中小企業(yè)日子就沒有那么好過了，整個市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”的現(xiàn)象。隨著國內行業(yè)市場由產品銷售轉向解決方案銷售，行業(yè)整合趨勢愈加明顯，市場競爭更加激烈，自2012年價格戰(zhàn)開始，不少企業(yè)出現(xiàn)訂單減少、招工難、資金回籠慢、融資難的困境。一大批中小企業(yè)倒在了價格戰(zhàn)和轉型路上，這種現(xiàn)象在有“安防之都”的深圳尤為明顯。

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　　隨著國民經濟下行的加劇以及市場的轉型升級，中小企業(yè)會面臨更加艱難的生存境地，唯有找準自己的細分定位，與大企業(yè)錯位競爭，才能在激烈的市場競爭中發(fā)展壯大。

　　三、市場：企業(yè)順勢而變，市場集中度進一步上升

　　1、市場集中度提升，“一超多強”競爭格局凸顯

　　當前，我國視頻監(jiān)控企業(yè)多達數千家，整體上分為三個梯隊：?？低暦€(wěn)坐頭把交椅；大華、宇視、科達等位居第二梯隊，收入在數億元左右，在市場上有重要影響力；其余的處在第三梯隊，均為中小企業(yè)，占據了整個企業(yè)數量的99%。

　　在技術升級和價格戰(zhàn)的壓力下，我國視頻監(jiān)控市場的集中度在逐步提升，“一超多強”的競爭格局愈加明顯。

　　2、并購整合加快，中小企業(yè)上市熱情高漲

　　近年來，在新思維和新商業(yè)模式的沖擊下，各大廠商為了搶占市場，紛紛通過并購整合來完善產業(yè)鏈，擴大自身的綜合實力。

　　隨著國內市場競爭的日趨嚴峻，企業(yè)紛紛抓住IPO開放的時機上市，更多的中小企業(yè)則是選擇在新三板募集資金。

　　4、IT、互聯(lián)網等企業(yè)跨界殺入，市場競爭越加激烈

　　近年來，隨著互聯(lián)網、移動互聯(lián)網的發(fā)展，越來越多的IT互聯(lián)網企業(yè)開始與安防企業(yè)合作，借助互聯(lián)網平臺進入安防市場，使市場競爭更加激烈。

　　5、電商發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)渠道更加扁平化

　　近年來隨著電商平臺的風起云涌，安防行業(yè)的渠道營銷模式悄然發(fā)生著變化。視頻監(jiān)控產品從廠商到最終用戶，渠道營銷模式和渠道角色的定位逐漸扁平化。

　　自2013年起，安防電商紛紛上線，7月，?？低曃炇?a target="_blank">商城上線；8月，中安商城上線；8月，安防人商城上線；11月，慧聰安防商城上線。除了專業(yè)的安防電商平臺外，近兩年不少廠商也在天貓、京東等綜合性電商平臺上開展電商業(yè)務。

　　安防電商的崛起主要得益于民用安防市場的振興。相關數據顯示，在美國，安防電子商務約占20%的比例。而中國安防電子商務在2015年將擴大到200億元以上，網購規(guī)模同比增長200%以上，網購率接近10%。

　　隨著直銷和電商模式的沖擊，眾多實力雄厚的安防企業(yè)開始推進渠道下沉的工作，更加積極地開拓二、三線城市以外的市場空間，大型企業(yè)如海康威視等都在推行產品市場的區(qū)域下沉，加速渠道的扁平化?！　?/p>

　　四、技術：智能分析是重點，創(chuàng)新應用產品層出不窮

　　整體來看，2015年視頻監(jiān)控領域并未有顛覆性的突破，更多是在原有的技術上更進一步，并不斷有融合多種技術的新產品問世。

　　智能分析是當前乃至今后一段時間的發(fā)展重點。未來智能視頻分析技術將更多地與其他技術相結合，如星光級成像、4K分辨率等，進一步提升智能的場景適應性及準確率；此外，通過引入新算法、新設備和新芯片，形成支持各種智能算法的綜合云計算平臺，最大化地的利用計算資源。

　　五、未來發(fā)展：融合應用成為發(fā)展趨勢，定位細分成為中小企業(yè)制勝關鍵

　　當今而言，視頻監(jiān)控早已不局限于記錄監(jiān)控這個范圍內，隨著社會需求和技術的發(fā)展，視頻監(jiān)控逐步和物聯(lián)網、互聯(lián)網相結合，并在大數據、云計算和智能分析技術的幫助下，為各個行業(yè)、個人的家居生活提供全方位的解決方案，從單純的產品功能邁向消費對象的功能、價值滿足階段。

　　就行業(yè)應用市場而言，整個市場大局之爭已差不多塵埃落定，大型的設備廠商在一窩蜂地向解決方案轉型，部分中型企業(yè)也在細分市場站穩(wěn)了腳。隨著網絡高清逐步取代模擬市場，市場將進入成熟階段。

　　當前行業(yè)市場逐步從基礎級的安全防范向業(yè)務綜合管理發(fā)展，比如在公安行業(yè)的消防救援、公共安全等領域。另外，智能化是未來長期的一個發(fā)展重點，如?？低曂瞥龉I(yè)相機、行業(yè)級無人機，促進整個行業(yè)的智能可視化管理不斷深入。與此同時，今后的監(jiān)控也不再局限在地面，而是向“立體”、“高空”、“全景”全面部署，從而打造地空立體監(jiān)控體系，引領安防行業(yè)進入立體監(jiān)控時代。

　　民用市場是目前的藍海，許多中小企業(yè)紛紛抓住這顆救命稻草，但民用市場競爭更加激烈，除了原有的安防企業(yè)，眾多的移動互聯(lián)網企業(yè)、家電企業(yè)、物聯(lián)網企業(yè)也紛紛跨界殺入。相對而言，民用市場的商業(yè)模式也比較清晰，大多遵循“硬件+軟件+平臺運營服務”這一模式。在一些重量級領域，如教育、車聯(lián)網、智能家居等領域，都有巨頭虎視眈眈，中小企業(yè)最好選擇那些尚未充分挖掘的細分市場，通過快速的迭代來占領市場。

　　運營服務將成為未來的發(fā)展重點。以往的服務只是集中在產品質保和售后支持方面，而現(xiàn)階段所提的服務，重心則轉移到客戶身上，理解并解決客戶的需求，這是一種思維模式的轉化。隨著安防服務逐步走向深入化，安防企業(yè)可以為行業(yè)企業(yè)、商鋪和家庭提供遠程視頻錄像、設備免費終生服務，更可以和生活O2O結合起來，提供諸如家庭安防、老人看護、寶寶看護、寵物看護、專人看店、被盜保賠等服務。

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