現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)言必稱平臺。然而真正要成為平臺，并不是一件容易的事前。處于平臺基石位置的企業(yè)，不僅僅需要在在生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)中心位置，還需要很好的協(xié)調(diào)好平臺產(chǎn)于各方的利益。這需要有很多有大智慧的頂層設(shè)計，并很好的把這些精巧的設(shè)計變成實(shí)際的解決方案。通過對Google和ARM的案例分析，為大家梳理了下打造一個平臺所需要考慮的問題。希望這兩家世界上最成功的平臺公司的案例，對正在或打算打造平臺的創(chuàng)業(yè)者們有所啟示。

　　合作共贏

　　包括Google、Arm這些處于生態(tài)體系中基石位置的企業(yè)，占據(jù)著具有廣泛聯(lián)系的生態(tài)體系中心的位置，它們調(diào)整生態(tài)體系成員之間的各種聯(lián)系，并致力于增進(jìn)整個體系的多樣性和生產(chǎn)效率。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺企業(yè)需要做好哪些事情，來推動整個產(chǎn)業(yè)繁榮與自身發(fā)展？我們的研究表明，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生態(tài)基石平臺的領(lǐng)導(dǎo)者需要做好以下幾點(diǎn)。

　　第一， 平臺需要深刻理解整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的需求，為整個生態(tài)體系創(chuàng)造高價值、可共享的資產(chǎn)。

　　截止到目前為止，ARM是全球范圍內(nèi)最成功的芯片IP（intellectual property知識產(chǎn)權(quán)）核提供商，它也是最成功的一個平臺戰(zhàn)略秉承者。

　　ARM憑借體積小、低成本、低功耗、高性能的優(yōu)勢，幾乎壟斷了移動和嵌入式電子設(shè)備芯片市場。全球95%以上的移動電話中至少使用了一顆ARM處理器，在嵌入式32位的RISC處理器中，ARM也占據(jù)了超過90%的份額。

　　目前，ARM的技術(shù)在消費(fèi)電子領(lǐng)域中已經(jīng)使用得非常廣泛，包括PDA、移動電話、數(shù)字媒體和音樂播放器、手持游戲機(jī)、計算器以及計算機(jī)外設(shè)等。這家總部在英國的著名小公司已經(jīng)向超過200家半導(dǎo)體企業(yè)提供技術(shù)授權(quán)，每年全球范圍內(nèi)銷售內(nèi)嵌ARM技術(shù)的芯片達(dá)60多億顆。

　　以ARM為代表的IP核授權(quán)業(yè)務(wù)，或者說以ARM為代表的平臺戰(zhàn)略正在煥發(fā)出勃勃生機(jī)，IP核已經(jīng)成為了集成電路設(shè)計業(yè)的倍增器。從小的方面來看，整個價值鏈的合作伙伴，無論是芯片設(shè)計商還是芯片制造商，它們所擁有的IP核數(shù)量的多少、質(zhì)量的高低已經(jīng)成為制勝關(guān)鍵。

　　ARM所采取的生態(tài)基石戰(zhàn)略，極大的降低了研發(fā)成本和研發(fā)風(fēng)險。風(fēng)險共擔(dān)，利益共享，形成了以處理器內(nèi)核為核心的生態(tài)圈，是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步分工細(xì)化的結(jié)果，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然趨勢。

　　安卓平臺本身在技術(shù)上并沒有更多的出奇之處，它只是無數(shù)種基于Linux內(nèi)核的一種操作系統(tǒng)。安卓在過去的四五年間取得了快速發(fā)展，最主要的原因是由于它始終秉承著生態(tài)基石戰(zhàn)略。

　　對于生態(tài)體系中的合作伙伴，特別是那些手機(jī)業(yè)的巨頭來說，都渴望擁有一個屬于自己的操作系統(tǒng)，而安卓的問世無疑是雪中送炭，這些終端制造商只需通過對安卓進(jìn)行二次開發(fā)，就能夠使自己擁有一個屬于自己的操作系統(tǒng)，這樣可以從根本上擺脫受制于人的局面。

　　由于是自己的操作系統(tǒng)，這些終端制造商可以隨心所欲的對其進(jìn)行改造，并根據(jù)自身的產(chǎn)品定位給予用戶某些特殊體驗(yàn)，或者從競爭的角度來，終端制造商可以實(shí)現(xiàn)與對手的差異化。

　　此外，手機(jī)操作系統(tǒng)作為手機(jī)終端最基礎(chǔ)的軟件，是一個極具價值的戰(zhàn)略平臺。終端廠商當(dāng)擁有了自己的操作系統(tǒng)平臺之后，可以很方便的對其它應(yīng)用進(jìn)行加以推廣，比如在操作系統(tǒng)上預(yù)裝應(yīng)用軟件、預(yù)裝瀏覽器等。所以，幾乎所有的手機(jī)終端制造廠商在自己的手機(jī)上都有自己的應(yīng)用程序商店，這就是來源于安卓帶來的這種特定的優(yōu)勢。

　　也就是說，安卓不僅為手機(jī)終端制造商提供了一個操作系統(tǒng)平臺，還為所有的終端制造商提供了一個自己的應(yīng)用推廣平臺。正是在這樣的背景下，各大終端制造商紛紛的加入安卓陣營，并且將其做為自己的拳頭產(chǎn)品加以推廣。

　　第二， 平臺要為生態(tài)成員創(chuàng)造機(jī)會。

　　安卓平臺的開發(fā)語言是Java語言，而Java語言是一種與硬件無關(guān)的語言，在這方面也可以看出背后的深思熟慮。Google并不是傳統(tǒng)的設(shè)備制造商，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也不是為了爭取手機(jī)的利潤，它自身的商業(yè)目的是將網(wǎng)絡(luò)上的服務(wù)更廣泛的使用到移動互聯(lián)網(wǎng)中，這就意味著，安卓平臺如果得到越多硬件平臺的支持，對Google來說就更有利。

　　但是由于不同的硬件平臺會有不同的特征，如果使用傳統(tǒng)編程語言，很難屏蔽掉這些差異，就不能夠達(dá)到Google的一次編譯就能夠在大部分平臺上運(yùn)行的目的，所以選用Java正是Google的一種策略。

　　此外還有一個考慮就是，市面上已經(jīng)有很多手持設(shè)備上的Java應(yīng)用，如果采用Java語言的話，這些應(yīng)用的開發(fā)者就能很自然地轉(zhuǎn)變成安卓的開發(fā)人員。事實(shí)上，Java由于Sun公司長期的投入和積累，在Java 領(lǐng)域培養(yǎng)了很多一流的開發(fā)人員，具有大量技術(shù)儲備，采用Java做為開發(fā)語言，可以吸引一批原本使用Java做程序開發(fā)的程序員投入其中。

　　此外此次安卓系統(tǒng)將Java提高到了系統(tǒng)級的高度，徹底改變了Java在手持設(shè)備中的生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)的Java都是以應(yīng)用的形式存在于系統(tǒng)中，與系統(tǒng)結(jié)合得比較松散，應(yīng)用效率也比較低，Google重新設(shè)計了Java 的虛擬機(jī)系統(tǒng)，使安卓的Java 應(yīng)用更接近于底層系統(tǒng)，效率更高。

　　另外使用虛擬機(jī)技術(shù)安全度更高，更適合Google的開源策略，即保證了系統(tǒng)的開放性，又保證了系統(tǒng)的安全性，而且開發(fā)人員基本上看不到操作系統(tǒng)也能滿足手機(jī)終端制造商的需要。

　　安卓采取的是開源并且免費(fèi)獲取的策略，對于比較有實(shí)力并且也采用應(yīng)用程序商店模式的終端廠商來說，它們可以基于安卓開發(fā)自己獨(dú)立的操作系統(tǒng)，并且打造應(yīng)用程序商店。對于終端廠商來說，免費(fèi)的安卓自然比其他的收費(fèi)型的、比如像微軟的操作系統(tǒng)更有吸引力，因?yàn)榧幢闶且缘统杀局Q的MTK智能手機(jī)方案，在微軟的平臺上仍然要支付每支手機(jī)十美元的授權(quán)費(fèi)用，這也是一筆不小的費(fèi)用。因此相較而言，免費(fèi)開放的安卓平臺顯然更有利于終端廠商和開發(fā)人員的選擇。

　　第三，平臺領(lǐng)導(dǎo)者需要創(chuàng)造、打包可供生態(tài)體系成員分享的工具，幫助合作伙伴提升能力。

　　自ARM進(jìn)入中國市場開始，ARM已經(jīng)在400多所大學(xué)開設(shè)了ARM相關(guān)的課程和實(shí)驗(yàn)室，出版了 120多本中文的相關(guān)教科書，發(fā)展了國內(nèi)60多家ARM Connected Community 成員，它們共同組成了一個ARM的生態(tài)圈。此外，ARM還在上海設(shè)立了安卓的解決方案中心，為設(shè)計基于ARM技術(shù)并且運(yùn)行于安卓平臺的產(chǎn)品開發(fā)提供各種資源。

　　ARM連同廠商、OEM合作伙伴和解決方案提供商，持續(xù)地為基于ARM平臺的合作伙伴們，提供優(yōu)化的開發(fā)工具解決方案和服務(wù)，幫助ARM系統(tǒng)中的生態(tài)體系成員解決在應(yīng)用中出現(xiàn)的問題，提供一站式的服務(wù)。當(dāng)前擁有ARM授權(quán)許可證的廠商包括：阿爾卡特朗訊、蘋果、高通、Broadcom、Intel、LG、邁威爾、微軟、NEC、NVIDIA、 NXP、三星、夏普、德州儀器等等。

　　安卓自誕生以來，其間每個版本都是試圖幫助其產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴不斷提升能力。

　　比如為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需要，安卓系統(tǒng)在其安卓平臺中加入了A8技術(shù)，使瀏覽器的運(yùn)算速度進(jìn)一步的加快，支持用戶在安卓平臺上獲得更好的瀏覽器體驗(yàn)。此外，安卓平臺還增加了對于Flash、 HTML5的支持，對于網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲的支持更加完善。

　　而且，安卓平臺始終除了個人用戶市場之外，十分重視對于企業(yè)客戶的需求，增加了信息安全管理人員對于設(shè)備管理的API接口，增加了手機(jī)資料的安全保護(hù)，還不斷的加入了USB和網(wǎng)絡(luò)共用功能，可方便的實(shí)現(xiàn)手機(jī)和筆記本電腦共用3G移動互聯(lián)網(wǎng)的連接。

　　安卓每個版本的升級都是變得更加人性化和便利。比如在安卓2.1版本之前，第三方程序必須安裝在手機(jī)內(nèi)存中，在安裝大容量軟件的時候，容易出現(xiàn)手機(jī)內(nèi)存不足或者導(dǎo)致系統(tǒng)變慢，但是在安卓2.2版本中就解決了這個問題，可以把安裝程序存儲到SD卡中，相比過去帶來了極大的彈性。所有這些付出的努力都是生態(tài)基石平臺不斷提供創(chuàng)新型的工具，幫助合作伙伴提升能力，更重要的是安卓平臺是開源并且免費(fèi)獲取，安卓平臺的開發(fā)者可以在安卓基礎(chǔ)上進(jìn)行修改不用付費(fèi)。

　　可以注意到的是，安卓平臺還有一個非常重要的特點(diǎn)，這個特點(diǎn)顯然是經(jīng)過深思熟慮的。

　　由于整個安卓是基于Linux內(nèi)核，基于Linux的開源社區(qū)的要求，所有基于安卓平臺進(jìn)行二次修改的授權(quán)廠商必須要公開其代碼。但是，由于手機(jī)終端制造商把安卓平臺做為底層平臺，都開發(fā)可自己的操作系統(tǒng)，包括里面大量獨(dú)有技術(shù)的驅(qū)動程序，終端制造商是不愿意把這些代碼公開的，因?yàn)楣_的代碼就代表了這些手機(jī)終端制造商最核心的一些技術(shù)。因此，擺在安卓面前的兩難在于，一方面要滿足Linux開源社區(qū)公開代碼的要求，另外一方面又要滿足終端制造商不愿意公開其代碼的訴求。

　　安卓采用了一些辦法繞過了這些問題，它把各個手機(jī)終端制造商的驅(qū)動程序挪到了Linux kenel這一層代碼的上一層，這一層叫做user space。然后安卓在linux kenel這邊開個小門，讓本來不能控制到硬件的user space程序也可以碰得到，也就是把驅(qū)動程序變成在Linux kenel上面跑而不是一起跑，這樣幫助終端廠商的驅(qū)動程序可用的同時，這樣只要把開個小門的程序代碼公布就行了，這就避開了開源社區(qū)需要公開代碼的要求。

　　安卓這樣做的目的就是在linux kenel和廠商代碼之間，自己做了一個中間層，這樣即不違反開源社區(qū)的許可，又能不讓外界看到廠商的硬件驅(qū)動和應(yīng)用程序的源代碼。為這個安卓當(dāng)然也付出了代價，那就是給Linux開源管理帶來了麻煩，事實(shí)上在Linux上面建了一個全新的分支。但是通過這個案例可以看到，安卓平臺確實(shí)為了自己價值鏈合作伙伴的利益付出了很多努力。

　　總體來看，移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中的生態(tài)基石平臺，其重點(diǎn)在于確保生態(tài)體系實(shí)實(shí)在在提高功效，并同生態(tài)體系中的其它成員一道高效的共享這些好處。他們增進(jìn)生產(chǎn)效率的措施是，將體系成員連接在一起，使復(fù)雜任務(wù)盡可能簡化，并且設(shè)法使第三方能更有效進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，同時它們還通過對新技術(shù)創(chuàng)新活動的持續(xù)投資、研發(fā)和整合，為生態(tài)體系的其它成員提供一個可靠的基礎(chǔ)參照系來增進(jìn)整個網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)健性。它們還通過各式各樣的第三方組織提供新的技術(shù)，并在更新具有決定性影響的基礎(chǔ)設(shè)施上大力投資，以此鼓勵生態(tài)體系創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新機(jī)會。