在雙十一這個競爭激烈的購物狂歡節(jié)中，各大品牌都在營銷上卯足了勁地吸引消費者，以擴大品牌聲量和銷量。新銳手機品牌iQOO也不例外，其在營銷上也玩出了一套新花樣。

加入薇婭直播間，iQOO Neo5銷量驚人

iQOO在營銷上的宣傳模式，總有點讓人出乎意料。比如，別的手機廠商都會簽約明星代言，或者與綜藝節(jié)目合作，不斷地植入產(chǎn)品廣告，但iQOO卻從不請代言，不投廣告。而是另辟蹊徑的牽手電競比賽，通過與脫口秀演員合作等方式進行品牌宣傳，此次雙十一狂歡大促，iQOO更是走進了直播帶貨賽道，與帶貨女王薇婭進行了一場深度合作。

大家都知道，直播帶貨已經(jīng)成為了當前市場非?；鸨囊环N購物方式，直播帶貨不僅僅是“帶貨”，它早已納入了營銷策略，可以利用主播來做品牌宣傳。而且這種營銷方式與廣告營銷不同，它可以通過不同風格、不同帶貨屬性的主播把不同圈層打通，用圈層滲透的效果，給消費者強種草，以吸引更多不同圈層的消費者。

當然，主播的公信力是非常關(guān)鍵的一點。無疑，坐擁1.5億粉絲數(shù)的電商直播一姐薇婭，在這一領(lǐng)域就極具號召力。因此，在雙十一購物狂歡節(jié)期間，iQOO加入到了薇婭的直播賣貨現(xiàn)場，用當下國內(nèi)最熱門的方式銷售起了新手機——iQOO Neo5。

作為2K+價位段的中端機，iQOO Neo5是同價位段中少有搭載了獨立顯示芯片的手機。要知道，獨立顯示芯片此前只出現(xiàn)在5K+價位段的頂級旗艦手機中。而獨立顯示芯片的加持，也讓iQOO Neo5在屏幕顯示、游戲體驗和功耗續(xù)航方面得到了極大提升。不僅如此，增強版UFS 3.1、全覆蓋液冷散熱系統(tǒng)、66W 閃充和4400mAh大電池等頂級配置的搭載，都讓iQOO Neo5在同價位產(chǎn)品中擁有了極強的競爭力。

除了產(chǎn)品實力具備領(lǐng)先優(yōu)勢，在薇婭的直播間，iQOO Neo5這款手機的價格也迎來了歷史最低點，只需要2249元的起售價，還能享受3期免息，甚至有的幸運兒只需要半價就能將其帶回家，非常的實惠。憑借出色的產(chǎn)品力和直播的優(yōu)惠力度，iQOO Neo5在薇婭直播的當日成功斬獲了天貓安卓手機全價位段銷售額冠軍。

在直播間獲得如此驚人的成績，顯然，iQOO的目的不僅僅是提升銷量，其勢必還有更深層的含義，具體是什么呢？我們接著往下看。

謀求更高的品牌知名度，馳騁手機市場

事實上，直播賣貨并非是iQOO的第一訴求，其更深層的目的除了希望通過直播帶貨的方式增加流量和銷量，也希望讓粉絲在互動中拉進與品牌的距離，讓品牌知名度得到進一步提升。

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近年來，國內(nèi)智能手機市場競爭加劇，大品牌占據(jù)了絕對的市場份額，而中小品牌只能在夾縫中艱難求生，iQOO作為一家成立不到3年的新興品牌，為帶動其銷量的增長和謀求更高的品牌知名度，馳騁手機市場，只能兵出奇招，尋求市場破圈。

毫無疑問，直播帶貨就是iQOO謀求市場破圈的一個重要路徑。因為直播帶貨能夠加快不同圈層用戶對產(chǎn)品的快速了解和接受速度，也能讓更多符合潮流、綜合實力強悍的新品牌進入大眾視野。

如果你對iQOO足夠了解，那你一定知道，此次雙十一與薇婭合作并不是iQOO第一次走進直播間，在此之前，iQOO已經(jīng)多次進入直播間賣貨。而且，與別的品牌邀請網(wǎng)紅直播不同，iQOO都是自己人。

比如，iQOO產(chǎn)品經(jīng)理宋紫薇，甚至就連iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛也親自下場，走進直播間，化身為“老直播人”，與消費者面對面，仔細講解iQOO產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢賣點，為不同人群挑選合適的手機，并獲得了顯赫戰(zhàn)績。2021年6月16日，馮宇飛單場直播銷售額高達1229.7萬元，在實時直播熱榜的手機數(shù)碼類目斬獲第2名。

另外，在這次雙十一開門紅期間，iQOO還拿下了天貓雙11直播巔峰手機總榜排行TOP2，大促實時累計成交金額突破1億的好成績，自播滲透率位居手機行業(yè)第一?？梢姡琲QOO進入直播帶貨賽道，不僅助力了其品牌聲量和銷量的雙增長，同時也讓iQOO的粉絲群體得到了進一步擴大。

不得不說，iQOO這家成立不到3年的新銳手機品牌蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，根?jù)其“兵出奇招”的營銷模式來看，在未來，其還將給手機市場帶來更多的想象空間。

編輯：fqj