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　　一連串讓人沮喪的數(shù)字，預示著諾基亞的王者之路正在終結。

　　2011年第一季度，諾基亞全球手機市場份額首次跌破30%，而2010年諾基亞全球市場份額已由2009年的34%下降到32%。IT權威機構Gartner日前發(fā)布研究報告稱，諾基亞市場份額已經(jīng)降到了1997年以來的最低谷。

　　業(yè)內(nèi)人士對《中國企業(yè)報》記者分析指出，長期雄霸傳統(tǒng)手機市場讓諾基亞失去了開放、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神，因此其始終無法在智能手機市場真正發(fā)力，在智能手機大行其道的今天，諾基亞必然會逐漸走向沒落。

　　在諾基亞市場業(yè)績下滑的同時，蘋果、黑莓、HTC等智能手機品牌正以銷量和市場份額大幅增長的強勁業(yè)績，成為全球手機市場威猛的黑馬，它們不僅加速掠奪著諾基亞的市場份額，也擾亂了諾基亞戰(zhàn)略的陣腳。

　　Symbian兵敗

　　十年前，如果評選最受歡迎的手機，諾基亞會毫無懸念地排名第一，但是今天，這一位置則毫無懸念地被蘋果取代。

　　2011年第一季度，諾基亞全球銷量僅比排名第二的三星高出9%，強勁增長的三星在銷量上已經(jīng)對諾基亞構成不小的威脅。而美國調(diào)研公司Strategy Analytics的一份研究報告稱，按營收計算，蘋果iPhone手機部門本季度批發(fā)收入達到了119億美元，而諾基亞同期收入則為94億美元，蘋果第一次超越諾基亞成為全球最大手機廠商。

　　2011年第一季度，諾基亞手機銷量為1.076億部，仍然占據(jù)著老大的位置，但這并不能讓諾基亞高枕無憂。來自競爭對手的威脅隨時都可能把諾基亞從老大的位置上拉下來。

　　2007年，蘋果推出iPhone，在手機市場掀起一股觸摸屏風潮，其上市就創(chuàng)造出的百萬部周銷量記錄及高達40%以上的利潤率讓諾基亞深感不安。而同年11月,谷歌與美國高通、摩托羅拉等30多家業(yè)內(nèi)企業(yè)成立開放手機聯(lián)盟,共同開發(fā)Android移動平臺,力爭把手機打造成功能強大的移動計算機，以嶄新的操作方式和界面為智能手機重新定義，這被諾基亞視為對手顛覆性的挑戰(zhàn)。

　　其實，來自競爭對手的威脅早在諾基亞的預料之中，為了排除風險，諾基亞曾進行了一系列整合策略，以捍衛(wèi)自己一家獨大的地位?！癎oogle、蘋果等公司在傳統(tǒng)上不是我們的競爭對手,但我們必須要應對它們帶來的挑戰(zhàn)?！敝Z基亞前任CEO康培凱曾在公開場合這樣說。

　　但諾基亞猜中了對手，卻拿錯了武器。

　　2008年6月，諾基亞收購了Symbian所有股權，并聯(lián)合LG電子、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等業(yè)內(nèi)企業(yè)共同宣布建立Symbian 聯(lián)合組織，開始發(fā)力智能手機以全面迎戰(zhàn)蘋果和谷歌。

　　不能否認，Symbian的確讓諾基亞在智能手機領域又一次大放光彩，摩托羅拉、三星等手機無一例外地都選擇了Symbian系統(tǒng)，使其曾經(jīng)在很長時間一統(tǒng)智能手機的天下。

　　但隨著競爭的加劇，Symbian系統(tǒng)的劣勢愈加明顯地體現(xiàn)出來。由于主要功能側重于通訊，和蘋果以及Android系統(tǒng)相比，Symbian對觸摸屏、多媒體、新操作界面的支持以及和PC、互聯(lián)網(wǎng)的交互及擴展性方面均表現(xiàn)出先天的劣勢，這嚴重限制了開發(fā)相關應用的手機廠商。而隨著新式智能手機操作系統(tǒng)的興起，幾乎所有廠商紛紛拋棄Symbian而選擇了Android等系統(tǒng)，獨守Symbian系統(tǒng)的諾基亞在孤獨中感受到愈加明顯的寒意。

　　分析人士指出，Symbian系統(tǒng)帶給諾基亞最大的問題就是把諾基亞產(chǎn)品變得低端。據(jù)悉，諾基亞智能手機中1000—3000元的產(chǎn)品占據(jù)總數(shù)的80%，而能夠抵御蘋果iPhone及摩托羅拉、HTC的高端產(chǎn)品卻寥寥無幾。

　　今年第一季度，Android系統(tǒng)市場份額由不足10%飆升至36%，而Symbian系統(tǒng)手機市場份額由44%下滑到27%。諾基亞當前股價也下跌到13年來的最低點，分析人士預計，諾基亞未來的股價和市值仍有繼續(xù)走低的風險。

　　“諾基亞的失敗就在于其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代沒有及時更新戰(zhàn)略理念。”互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人方興東對《中國企業(yè)報》記者分析表示，“互聯(lián)網(wǎng)時代要求手機也要具有開放和共享的特質(zhì)，這和傳統(tǒng)手機理念具有本質(zhì)的不同。今天的諾基亞仍然固守其在傳統(tǒng)手機市場的理念，無論操作系統(tǒng)還是配件等，都采用自己的產(chǎn)品，這種封閉的戰(zhàn)略思想必然導致其無法享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合，也就必然導致諾基亞的沒落?！?/p>

　　“誰開放誰成功，誰封閉誰失敗，這是互聯(lián)網(wǎng)時代手機市場的新游戲規(guī)則。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。

　　押寶微軟

　　在嚴峻的競爭形勢下，諾基亞終于啟動了重大的變革。

　　2011年2月11日，諾基亞與微軟簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，諾基亞將推出Windows Phone手機，并和微軟實現(xiàn)資源的互補。

　　但是，這一合作卻在業(yè)內(nèi)引起強烈的質(zhì)疑。最早的反映出現(xiàn)在資本市場。消息發(fā)布當天，諾基亞股價應聲下跌10%，而眾多業(yè)界人士更是對這一合作的前景表示擔憂。

　　“與微軟合作并不能助力諾基亞走出低谷，因為這同樣有悖于互聯(lián)網(wǎng)開放共享的精神?！狈脚d東認為，有極強自我保護意識的微軟也是一家不折不扣的封閉性公司，諾基亞與其合作的整個戰(zhàn)略仍體現(xiàn)在反互聯(lián)網(wǎng)的模式中。

　　“選擇和微軟合作會為微軟帶來一些好處，對于諾基亞而言，并沒有多少價值，還不如繼續(xù)支持Symbian?！辟Y深手機行業(yè)分析師曾高飛對《中國企業(yè)報》記者表示，“其實諾基亞的研發(fā)經(jīng)驗很多都體現(xiàn)在Symbian系統(tǒng)上，如果在選擇微軟一兩年后發(fā)現(xiàn)很難成功，就再也沒有回頭的機會了?！?/p>

　　IT評論員馬振貴接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，雙方的合作只能暫時緩解一些競爭對手的壓力，但也不會有太大的改善。畢竟Android已經(jīng)超越了Symbian成為全球第一大智能手機平臺。

　　而更多的質(zhì)疑則體現(xiàn)在微軟Windows Phone操作系統(tǒng)本身的弊端上?！爸Z基亞把市場戰(zhàn)略的寶壓到了Windows Phone上并不是一個明智的選擇?！痹唢w分析認為，“Windows Phone是一個很難成功的操作系統(tǒng)，手機廠商和微軟操作系統(tǒng)合作失敗的案例并不少見?！?/p>

　　據(jù)悉，早在十年之前，覬覦移動市場的微軟就曾推出過手機操作系統(tǒng)，并嘗試與諸多手機廠商進行戰(zhàn)略合作，但都因各種原因?qū)е伦罱K的失敗，并將用戶親手送給了競爭對手。

　　2000年9月,愛立信與微軟Windows Mobile結成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，但最終導致愛立信業(yè)績虧損，其只得轉投Android;2003年9月,摩托羅拉推出了一系列基于微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機，這些手機曾一度被稱為“黑莓殺手”。但摩托羅拉業(yè)績很快遭遇困境，其管理層只能通過Android來實現(xiàn)自救; 2009年2月,LG也曾推出過多款Windows Mobile手機。但由于該操作系統(tǒng)不具備競爭力，LG最終放棄了Windows Mobile平臺，并轉而使用谷歌Android系統(tǒng)。

　　2010年，微軟推出改進后的操作系統(tǒng)Windows Phone 7，但剛剛上市就被業(yè)界人士點評為“所有改進和創(chuàng)新都只是在追隨Android和iPhone，而根本沒有屬于微軟自己的顛覆性的創(chuàng)新。”

　　業(yè)界人士表示，雙方的合作很可能會在Windows Phone 7進入瓶頸期或者遇到困難時瞬間破裂。

　　大企業(yè)病

　　有業(yè)內(nèi)專家認為，諾基亞的失敗歸根結底的原因在于患上了“大企業(yè)病”，與其說諾基亞是敗給了對手的如潮攻勢，倒不如說諾基亞敗給了自己。“狂妄自大，以自己為中心，難以接受外界變化是諾基亞嚴重的痼疾?！痹唢w指出。

　　在通信技術從模擬向數(shù)字轉變的過程中，諾基亞抓住了機遇，一舉超越了摩托羅拉，確立了自己的領導地位，并在很長時間里，諾基亞都享受著“老大”的感覺，這種感覺最終扼殺了諾基亞的創(chuàng)新思維。

　　據(jù)悉，2007年蘋果手機剛剛上市的時候，諾基亞并未將其放在眼里，只是簡單推出一款觸摸屏操作手機應戰(zhàn)，但沒想到的是，蘋果手機不斷創(chuàng)新，將諾基亞遠遠甩在后面。

　　“在從數(shù)字時代向互聯(lián)網(wǎng)時代轉變的過程中，諾基亞的傳統(tǒng)手機技術優(yōu)勢在某種程度上就成了包袱，背著包袱前進的諾基亞已經(jīng)無法適應互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新，其‘科技以人為本’的理念也無法體現(xiàn)出來，從當初的領導者變成了追隨者?！本W(wǎng)絡營銷專家丁鵬飛接受《中國企業(yè)報》記者采訪時發(fā)表看法說，“蘋果的崛起就在于其善于創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時代抓住了用戶的需求，所以用戶認為蘋果比諾基亞更懂‘人’?！?/p>

　　傲慢也是諾基亞大企業(yè)病的表現(xiàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，諾基亞在與微軟確立合作關系之前，曾與推出黑莓手機的RIM公司進行過談判，但后者對其提出的合作方案不感興趣。諾基亞便轉而投向微軟，“諾基亞一直堅定地押寶Symbian，但發(fā)現(xiàn)自己競爭力有限時才考慮轉型，但此時蘋果和Android已經(jīng)發(fā)展起來了，諾基亞覺得與它們合作會很丟面子，無奈只得選擇微軟?！痹唢w指出。

　　和所有患大企業(yè)病的公司一樣，諾基亞也存在機構臃腫的問題?！傲鞒谭爆嵢唛L，即使是售后服務這種小問題，諾基亞都無法做出及時解決，要給很多領導批示，拖上好長一段時間才行?！痹唢w說。

　　機構的臃腫還造成諾基亞缺乏清晰明確的市場戰(zhàn)略。在發(fā)現(xiàn)Symbian系統(tǒng)無法競爭蘋果和Android之后，諾基亞在2009年宣布啟動研發(fā)多年的Maemo平臺，并在當年10月推出基于Maemo系統(tǒng)的高端手機N900。但是數(shù)月之后，諾基亞又推出MeeGo操作系統(tǒng)，并將其定位于在高端智能手機市場上對抗蘋果和谷歌的利器。然而，還沒等MeeGo真正發(fā)揮作用，諾基亞又與微軟簽訂了合作協(xié)議，開始將產(chǎn)品向Windows Phone進行過渡，頻繁的變化招致業(yè)界頗多質(zhì)疑。

　　曾高飛指出，近年來諾基亞高層頻繁動蕩導致其不停地調(diào)整人員、戰(zhàn)略和權力分配，龐大的系統(tǒng)調(diào)整既延誤了諾基亞創(chuàng)新的時機，也造成企業(yè)內(nèi)部人心惶惶，員工無法安心工作，企業(yè)效率低下。并且，諾基亞長期以來，始終沒有搞好渠道建設，招致多數(shù)渠道商不滿，這些都在一定程度上成為諾基亞前行的羈絆。

　　患大企業(yè)病的公司都會表現(xiàn)出明顯的共性，即長期處于鼎盛時期會喪失對市場應有的反應速度。通用汽車、豐田汽車及GE都曾患大企業(yè)病，并為此付出了巨大的代價。但是，通過調(diào)整戰(zhàn)略，這些企業(yè)又獲得新的生命力。

　　不少業(yè)內(nèi)專家表示，諾基亞要想在手機領域重拾競爭力，必須進行徹底的改革，培養(yǎng)自己的憂患意識和創(chuàng)新意識，并大力調(diào)整公司戰(zhàn)略，明晰發(fā)展定位，不斷關注市場變化，建立一個有效的組織結構，才能對不斷變幻的市場做出快速的決策和行動。