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針對電子商務(wù)信任評價機制中難以采取有效激勵措施使客戶進(jìn)行真實評價的問題，根據(jù)客戶對商家的評價行為具有不完全信息和有限理性特點，建立演化博弈模型對信任模型的激勵措施進(jìn)行分析和改進(jìn)。該模型運用復(fù)制動態(tài)機制模擬客戶的策略選擇演化，對現(xiàn)有激勵措施下演化穩(wěn)定策略（ESS）的存在性進(jìn)行論證，并基于系統(tǒng)動力學(xué)增加補償收益進(jìn)行改進(jìn)?；贜etLogo系統(tǒng)動力學(xué)模塊建模實驗表明，相較于基于興趣群組的信任激勵模型（IGTrust），改進(jìn)后的激勵措施得到ESS并成功預(yù)測和控制了客戶評價策略；同時模型具備魯棒性，應(yīng)對7%客戶評價策略變異也能夠保持演化穩(wěn)定狀態(tài)。
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